連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩

　　在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看非遺紀(jì)錄片，在電商平臺(tái)購非遺好物，看非遺展、買非遺文創(chuàng)、體驗(yàn)手工藝樂趣……6月11日是2022年文化和自然遺產(chǎn)日，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部在11日前后組織各地開展以“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”為主題的非遺宣傳展示活動(dòng)，獲得廣泛關(guān)注。

　　非遺之美網(wǎng)上賞

　　口技傳承人在直播中模仿各種聲音，網(wǎng)友評價(jià)“一開口便是整個(gè)配音團(tuán)隊(duì)”；木梳制作技藝傳承人展示高超技藝，走紅網(wǎng)絡(luò)……在今年“云游非遺·影像展”活動(dòng)中，抖音發(fā)起“非遺奇遇記”活動(dòng)，非遺傳承人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、非遺協(xié)會(huì)等廣泛參與，分享非遺故事、獨(dú)特技法和傳統(tǒng)文化，贏得廣大用戶尤其是年輕人的喜愛。

　　2022年“云游非遺·影像展”由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合8家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同承辦。各視頻平臺(tái)開設(shè)視頻專區(qū)，匯集2300余部非遺傳承紀(jì)錄影像、非遺題材紀(jì)錄片等，進(jìn)行公益展播。各平臺(tái)還推出“賞中國精彩技藝”“非遺藏品季”“煥新非遺計(jì)劃”等主題活動(dòng)，向大眾展示傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)音樂等，讓更多人關(guān)注、了解生活中豐富多彩的非遺文化和生動(dòng)的非遺保護(hù)實(shí)踐。

　　在酷狗音樂平臺(tái)，國風(fēng)音樂十分流行，其中非遺元素處處可見。網(wǎng)友留言：“古樸的詞，婉轉(zhuǎn)的曲，處處是非遺之美，穿越千年，歷久彌新。”

　　文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是年輕群體聚集和活躍的重要平臺(tái)，今年文化和自然遺產(chǎn)日活動(dòng)充分考慮年輕群體的特點(diǎn)和喜好，鼓勵(lì)年輕人廣泛參與，通過“隨手拍”“云上傳”發(fā)現(xiàn)和記錄身邊的非遺，支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)策劃“非遺潮我看”等主題直播活動(dòng)，邀請90后青年非遺傳承人代表來分享在現(xiàn)代生活里的非遺傳承新創(chuàng)意，向年輕群體普及非遺知識(shí)和保護(hù)理念，共同守護(hù)非遺文化。

　　非遺好物帶回家

　　在2022年四川南充非遺購物節(jié)直播間，儀隴客家牛肉制作技藝傳承人介紹著自家的特色產(chǎn)品，成交量迅速上升……

　　在2020年文化和自然遺產(chǎn)日前后，南充的多項(xiàng)非遺首次參與非遺購物節(jié)，客家牛肉一日銷售1.35萬件，銷售額達(dá)70萬元。

　　今年的南充非遺購物節(jié)創(chuàng)新開展線下實(shí)景場景直播帶貨，并設(shè)置了限時(shí)購、福袋盲盒等活動(dòng)。6月6日至7日，線上觀看總?cè)藬?shù)達(dá)2246.5萬人次，線上銷售額達(dá)836萬元。

　　2020年以來，為推動(dòng)非遺保護(hù)，幫助廣大非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)克服新冠肺炎疫情影響，文化和旅游部、商務(wù)部、國家鄉(xiāng)村振興局有關(guān)司局在文化和自然遺產(chǎn)日支持電商平臺(tái)舉辦非遺購物節(jié)。

　　“兩年來，非遺購物節(jié)已經(jīng)成為深受廣大人民群眾喜愛的文化消費(fèi)品牌活動(dòng)，既促進(jìn)非遺傳承，還能夠讓人民群眾尊重、欣賞非遺傳承人的智慧和技藝，形成更加強(qiáng)烈的文化認(rèn)同。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　今年，非遺購物節(jié)以鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、助力鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，全國7500多家非遺產(chǎn)品店鋪參與，涉及非遺項(xiàng)目4000多個(gè)，吸引各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)參與。

　　一個(gè)傳承人+一個(gè)非遺項(xiàng)目+一個(gè)非遺案例+一條文旅路線，在2022年“非遺購物節(jié)·浙江消費(fèi)季”中，浙江省采用“云探店”直播形式，聚焦網(wǎng)紅傳承人，助力非遺實(shí)現(xiàn)可觀可賞可購可用；河北省非遺購物節(jié)通過超低折扣、百余商品、舌尖體驗(yàn)，讓群眾可以就近體驗(yàn)消費(fèi)……各地通過形式多樣的非遺購物節(jié)活動(dòng)，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　見人見物見生活

　　“一展、一銷、一秀、一傳”，5月31日，2022年文化和自然遺產(chǎn)日非遺宣傳展示湖北主會(huì)場——湖北非遺產(chǎn)品優(yōu)惠展銷季暨首屆非遺時(shí)裝秀開幕，將湖北省對非遺的活化利用展現(xiàn)得淋漓盡致。6月至8月，湖北全省100多個(gè)項(xiàng)目、470多種非遺產(chǎn)品全部實(shí)行優(yōu)惠展銷，有的優(yōu)惠幅度達(dá)50%，以此擴(kuò)大消費(fèi)、助力文旅企業(yè)發(fā)展。

　　湖北非遺時(shí)裝秀精選漢繡、堂紡疊繡、大冶刺繡、棗陽粗布、陽新布貼、華容土布、英山纏花等7個(gè)非遺代表性項(xiàng)目，由10位非遺傳承人帶來系列精品服飾進(jìn)行展演。

　　國家圖書館首次聯(lián)合全國182家各級各類圖書館共同舉辦活動(dòng)，115部紀(jì)錄片展示國家級非遺代表性傳承人的人生經(jīng)歷與技藝水平。“年華易老，技·憶永存——第四屆國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人記錄工作成果展映月暨工作回顧展”系列活動(dòng)也于日前啟動(dòng)。

　　“全國各省(區(qū)、市)在今年遺產(chǎn)日前后舉辦6200多項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)，其中線上活動(dòng)2400多項(xiàng)。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不斷推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩。”