春節期間，俄羅斯游客達里婭專程到琿春景區渤海古鎮預約了漢服旅拍，她認為這是更能體驗中國傳統春節的方式；旅居中國的匈牙利人帝漢尼首次以“本地人”的身份，招待三位遠道而來的同鄉在天津的菜市場里吃糖墩兒、嘗干果；廣東佛山一些餐廳年夜飯的餐桌上，多了不少外國游客的身影……

　　今年，越來越多的外國游客選擇跨越山海，在春節這個中國人最重要的團圓時刻來華旅游、購物，深度體驗中國傳統文化。

　　2026年2月4日，在海南海口騎樓老街，俄羅斯游客在年貨集市上選購干果。新華社記者許雨深 攝

　　國家移民管理局預測，春節假期全國口岸日均出入境人員將突破205萬人次，較去年春節假期增長14.1%。

　　外國游客中，許多人不再滿足于走馬觀花的旅游——他們渴望的，正是近期社交媒體上流傳的“very Chinese time”（很中國的時刻）。他們逛廟會、寫福字、貼春聯，看新春燈會、舞獅和英歌舞，與家人和朋友分享在春節燃放鞭炮的視頻。

　　外國游客的到來帶動了消費。國家稅務總局數據顯示，2025年辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長305%，退稅商品銷售額、退稅額分別同比增長95.9%、95.8%。

　　入境游客的“購物車”里也悄然發生著變化。與國際大牌一同出現的，是越來越多“只有在中國才買得到”的商品。這是一場消費升級，更是一種文化認同：從“看過中國”到“體驗中國”。

　　春節前夕，融入馬年生肖元素和傳統圖案的商品率先成為熱銷款。在北京環球度假區，荷蘭游客芬恩購買了一頂生肖帽和一件春節主題T恤。他說，這里的節日氛圍讓人“想把這份溫暖帶回家”。

　　“購物不只是消費，而是和一座城市的對話。”一名希臘游客在上海南京東路逛街時對記者說。

　　國潮玩具也成為外國游客的新寵。在上海市中心一家潮玩門店，來自韓國的李漢彬購買了“大國重器”系列積木潮玩。“這里有很多潮玩店鋪，種類太多了。”他說。

　　在華旅游期間，許多入境游客專程前往線下門店，體驗在社交媒體上“種草”已久的高科技產品。折疊屏手機、無人機……從“平價替代”到“中國智造”，不少外國游客說，中國智能產品“做工精致、品質優秀、品種非常豐富”。

　　這種“選擇的豐富性”，成為外國消費者反復提及的關鍵詞。“在中國逛商店，就像開盲盒，每一家店都有新發現。”越南游客黎亞娜說。在她看來，中國不僅是“世界工廠”，更是創新的源頭。

　　有些高科技國貨雖然無法被當場帶走，但已加入外國游客的心愿清單。在北京王府井商圈，來自克羅地亞的馬丁和洛麗體驗了智能駕駛的新車型，稱中國新能源汽車在智能座艙、內飾設計和整體科技感方面“令人驚訝”。

　　“如果這些車型進入歐洲市場，我們會認真考慮購買。”馬丁說。

　　免簽政策與入境便利化舉措，讓“中國游”“中國購”熱度持續升溫。2025年，中國單方面免簽國家增至48國，互免簽證國家擴至29國。中國還升級了240小時過境免簽政策，適用范圍擴至55個國家，入境口岸增至65個。

　　在海南三亞，俄羅斯游客阿納斯塔西婭說，免簽政策讓她和家人來華更便利。國家移民管理局數據顯示，2025年免簽入境外國人3008萬人次，占入境外國人73.1%，同比上升49.5%。

　　讓游客“進得來”，更要讓他們“買得暢”。截至2025年11月底，全國離境退稅商店已達12252家，提供“即買即退”服務的商店超7000家。

　　今年2月初，國家網信辦、國家發展改革委等11部門聯合出臺政策，提出到2027年顯著提升入境數字化服務的國際化與便利化程度。今年，商務部還將組織15個國際化消費環境試點城市舉辦“城市專場”活動。

　　“我們將努力讓全球消費者來得更方便、游得更舒心、買得更實惠，感受更加開放包容、多元創新的中國。”商務部副部長盛秋平說。（記者崔恩慧、李傲秋、程卓）