白酒節前兩月再次集體調價 今年囤茅臺好過炒樓

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　　近日,繼1月提價后,年前還在700元/瓶以下的53度飛天茅臺酒,零售價格再次上調,價格直逼900元/瓶,甚至還出現了近1200元/瓶的天價。業內人士戲稱,從700元/瓶到1200元/瓶,7個月價格上漲超過70%,超過了樓市瘋狂時的表現,今年囤茅臺好過炒樓。

　　雖然有生產企業的“限價令”,又恰逢白酒消費的傳統淡季,但“市場單方提價的趨勢”似乎無法阻擋。茅臺連連上躥的價格已經使這個國酒品牌大步邁向“大眾奢侈品”,而伴隨著茅臺的猛漲,五糧液、劍南春、國窖1573、水井坊等其他高端白酒品牌也聞風而動,紛紛上調零售價格。從上個月開始,一線白酒迎來最新一輪漲價潮。

　　現狀

　　進入漲價窗口白酒聞風而動

　　事實上,今年年初,茅臺就已經對出廠價平均上調13%,并規定其零售終端價,53度飛天茅臺不得超過730元。當時許多白酒品牌也曾跟風提價。但在此次高端白酒零售價紛紛上漲后,一些中端白酒品牌又坐不住了,雖然目前終端零售價未跟漲,但廠家已經動了漲價心思。沉默了大半年的“白酒漲價潮”似乎大有再度席卷而來之勢。

　　日前,四川劍南春就傳出將于本月18日將零售價提高20元的傳聞。有媒體從劍南春廠方一工作人員處求證,對方雖然未透露漲價幅度和時間,但證實了計劃漲價的消息。而上海、深圳等多個城市經銷商也都證實已經收到漲價通知。劍南春將于8月18日開始進行價格調整,屆時劍南春52度500毫升瓶裝白酒出廠價將上調20元/瓶。

　　僅僅兩個月前,劍南春才進行了年內首度調價。雖然身為“茅五劍”三巨頭中的一員,但是一直以來劍南春的價格遠遠落后于茅臺和五糧液兩大巨頭。近來的漲價沖動,似乎大有“奮起直追”之勢。

　　有業內人士分析說,中國白酒售價相比高端洋酒、葡萄酒本來價格就偏低,尤其是高端品牌,在品牌附加值上遠遠不如外國品牌。近兩年,通過控量漲價的“饑餓營銷”,主要作為公務宴請和高檔禮品的高端白酒品牌越漲反而越受歡迎,因而年年提價。

　　以茅臺和五糧液最近兩年的漲價時間表為例,去年8月至10月的“中秋檔”期間,五糧液和茅臺先后在8月18日和9月18日提高了旗下白酒的售價,在此期間,金種子、沱牌、郎酒等二線品牌也紛紛發動漲價,形成中秋檔的白酒漲價潮。在2009年12月,又是五糧液發動漲價,隨后瀘州老窖、水井坊也在該月上調價格,而茅臺則在2010年1月1日“壓軸登場”,形成了農歷新年的白酒漲價潮。

　　“白酒企業的漲價時機則往往選擇在農歷的下半年,以中秋和農歷新年為兩個主要漲價檔期。”國金證券分析師陳鋼表示,白酒一般會在這兩節前2個月左右布局漲價,通常以五糧液和茅臺兩巨頭的漲價開始,二線品牌隨后跟進。

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