良品鋪子備戰(zhàn)雙11。記者鐘劍橋 攝

　　荊楚網(wǎng)消息（記者 馮梓曄）全球化、全娛樂、全渠道。10月25日，參加“2016匠心楚味·第四屆全國重點網(wǎng)絡(luò)媒體湖北行”活動的全國主流網(wǎng)絡(luò)媒體的記者們走進國內(nèi)休閑零食第一品牌良品鋪子，揭秘其2016年雙11大戰(zhàn)的“新玩法”。

良品鋪子備戰(zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　“全球化”是良品鋪子今季雙11大促的第一張王牌。良品鋪子也有望成為今季天貓食品類目第一方陣里進口食品最多的企業(yè)。

　　同時，良品鋪子的很多產(chǎn)品原產(chǎn)地都是來自全球各地。以良品鋪子核心爆款為例，開心果、碧更果、良品山核桃、巴旦木、扁桃仁原產(chǎn)地都是來自于美國，夏威夷果原產(chǎn)地來自于澳大利亞，芒果干原產(chǎn)地來自于泰國等。

　　作為雙11的傳統(tǒng)動作，線上促銷仍將是良品鋪子此次大促的重點之一。

良品鋪子備戰(zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　據(jù)良品鋪子平臺電商事業(yè)部總裁揭曉峰介紹，天貓雙11良品鋪子將會拿出500款零食參與活動，價格全部做到年前最底。除了目前正在火熱進行的10元定金變30元的預(yù)售活動以外，還有基本的5折瘋搶、全場包郵，以及雙11當天大抽獎、買送VR眼鏡、萬件零食1元秒等驚喜送出。

全國網(wǎng)媒走進良品鋪子物流倉庫。記者 鐘劍橋攝

　　與以往不同的是，本次雙11大促，良品鋪子更為重視營銷的全面娛樂化。為此，線上活動，良品鋪子邀請了當紅明星蔣欣出任“雙11零食狂歡趴”的總導演。蔣欣親自設(shè)計的一款“一代佳仁·悅美型”產(chǎn)品目前正在參加雙11預(yù)售，引發(fā)粉絲的瘋狂搶訂。此外，10月28日晚，蔣欣更將攜“一代佳仁·悅美型”在天貓直播中與粉絲進行精細互動。

　　良品鋪子平臺電商分公司市場總監(jiān)石林表示，雙11是個全民購物狂歡的日子，商家傾向于促銷，今年，良品鋪子要讓粉絲把雙11過得像節(jié)慶，邊玩變買。

良品鋪子備戰(zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　在產(chǎn)品開發(fā)上，全娛樂促銷則以IP產(chǎn)品開發(fā)為主打。今年雙11期間，良品鋪子將推出一款根據(jù)電影《魔發(fā)精靈》開發(fā)的IP產(chǎn)品，包括魔力果仁棒、精靈果蔬脆皮等，現(xiàn)在這些產(chǎn)品已經(jīng)開始預(yù)售。此外，借電影《冰川時代5》IP打造的“堅果時代”禮盒也在參加預(yù)售，目前的預(yù)售狀況良好。今年以來，良品鋪子已開發(fā)多款I(lǐng)P產(chǎn)品，包括憤怒的小鳥果干系列、麥兜魚丸系列、冰川時代5堅果時代等等，IP資源的使用，讓產(chǎn)品變得生動，增加了與粉絲的互動。

良品鋪子備戰(zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　在全渠道方面，良品鋪子制定“線上下單，門店發(fā)貨”“門店掃碼，物流發(fā)貨”模式。良品鋪子在全國2000家門店中精選517家門店做今年雙十一的嘗試，消費者進入良品鋪子天貓旗艦店，挑選“極速達”商品和其余的商品，下單后根據(jù)消費者收貨地址，系統(tǒng)自動匹配周邊門店，天貓物流配送“極速達”團隊會在2個小時內(nèi)在就近良品鋪子門店取貨后送到消費者手上，非門店的商品正常通過電商快遞渠道送給消費者。

　　雙11之后很多品牌物流配送的“堵車”已成為消費者的噩夢，這一頑疾亦嚴重影響著雙11大促的用戶體驗。

　　為此，良品鋪子在物流配送上可謂未雨綢繆，不惜血本保證用戶及時收到掃貨成果。今年的雙11，至少良品鋪子的消費者可以不用再為節(jié)后的快遞送達速度而擔憂。

　　據(jù)悉，今年良品鋪子首次將順豐快遞引入雙11快遞配送中。由于順豐快遞比其它快遞費用普遍高30%左右。

　　此外，良品鋪子今年專門針對快遞公司制作了一個激勵方案：所有雙11期間發(fā)出的快件，如果快遞公司做到24小時達，良品鋪子將獎勵快遞公司3毛錢每單。如果做到了48小時達，則獎勵2毛每單。而為了保證快遞的穩(wěn)定性，良品鋪子今年將對所有快遞公司展開節(jié)前節(jié)后的嚴格核檢，涵蓋人員、車輛、綠色通道等多個方面，且檢查結(jié)果將作為明年同期選擇快遞合作服務(wù)的標準。