美日版“張悟本事件”：電視臺(tái)鼓吹致納豆脫銷

　　國內(nèi)的“神醫(yī)”張悟本倒了，綠豆也不再那么“緊俏”了。“悟本”并非我國特有，養(yǎng)生在日本同樣是個(gè)熱點(diǎn)話題，從而締造了日本版的“綠豆神話”；“神醫(yī)”并非只在中國行騙，美國“神醫(yī)”也是屢屢得手。是騙子總歸會(huì)露出馬腳，從國外揭穿“洋悟本”們的過程中，也許我們能夠換個(gè)角度思考中國的“張悟本現(xiàn)象”。

　　日本“納豆減肥”

　　名牌節(jié)目造假  超市納豆脫銷

　　在日本，隨著近年普通民眾強(qiáng)調(diào)“健康志向”的消費(fèi)理念，養(yǎng)生同樣成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。順著這股風(fēng)潮，今年盛夏臨近之時(shí)，“吃什么能減肥”的話題開始霸占各黃金檔資訊節(jié)目的頭條。“今年會(huì)有什么食品脫銷？”在網(wǎng)上，一些日本網(wǎng)友翻出往年的“納豆減肥”、“清晨香蕉”等媒體報(bào)道，調(diào)侃之余不忘互相叮囑：“小心不要上了宣傳的當(dāng)！”

　　雖然事情已過去了，但在雅虎的日本網(wǎng)站上搜索“納豆減肥”，自動(dòng)檢索中仍會(huì)提示出“捏造”這個(gè)關(guān)鍵詞。2007年1月7日，日本關(guān)西電視臺(tái)的老牌高收視率生活資訊節(jié)目“發(fā)掘！確有其事大事典Ⅱ”，通過請(qǐng)普通人嘗試、專家鑒定等方法，宣稱每天吃兩盒納豆即可達(dá)到減肥效果。

　　納豆是大多數(shù)日本家庭的餐桌常備品，因此在節(jié)目播出后迅速帶動(dòng)搶購風(fēng)潮。一時(shí)間，日本全國大超市的納豆柜臺(tái)銷售面積擴(kuò)大，中小型超市則連續(xù)多日出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

　　媒體群起質(zhì)疑

　　電視臺(tái)老總下課

　　但此事很快就被發(fā)現(xiàn)存在造假。1月20日，關(guān)西電視臺(tái)在經(jīng)過其他周刊雜志及媒體的不斷質(zhì)疑后，召開記者發(fā)布會(huì)，主動(dòng)承認(rèn)在節(jié)目中播放的實(shí)驗(yàn)結(jié)果與專家鑒定，是節(jié)目組依據(jù)自己需要而編輯的，部分內(nèi)容與事實(shí)有沖突，存在造假。

　　該電視臺(tái)老總千草宗一郎在發(fā)布會(huì)上說：“我們嚴(yán)重?fù)p害了電視臺(tái)的信譽(yù)，背叛了觀眾的信賴。”

　　“納豆減肥造假”在社會(huì)上引起了軒然大波。除該節(jié)目被停播，電視臺(tái)老總千草宗一郎引咎辭職之外，關(guān)西電視臺(tái)還遭到了被日本民營廣播電視聯(lián)盟除名的處理，導(dǎo)致很長一段時(shí)間內(nèi)廣告收入銳減。同時(shí)，此舉因違反了日本放送法相關(guān)規(guī)定，關(guān)西電視臺(tái)同時(shí)被日本總務(wù)省處以了行政指導(dǎo)中最嚴(yán)重的“警告”處分。與此同時(shí)，根據(jù)“發(fā)掘！確有其事大事典Ⅱ”內(nèi)容編輯出版的書籍，也全部遭到下架處理。

　　社會(huì)共同行動(dòng)

　　規(guī)范媒體行為

　　根據(jù)《每日新聞社》的一份調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，日本民眾獲取“對(duì)身體有好處”、“能減肥”這類消息的途徑，排在前兩位的分別為“電視節(jié)目”與“報(bào)紙、書籍”。在迎合消費(fèi)者的健康需求，媒體宣傳某些食物有利于健康，從而引發(fā)的“追隨食物流行”這一點(diǎn)上，電視媒體的影響不容忽視。

　　在“納豆減肥造假”事件后，由日本NHK、日本民營廣播電視聯(lián)盟及其成員共同成立的“放送倫理、節(jié)目向上機(jī)構(gòu)(BPO)”，于當(dāng)年5月專門設(shè)置了“放送倫理檢證委員會(huì)”，組織專家及有關(guān)學(xué)者，從獨(dú)立于官方與行業(yè)的第三方角度對(duì)電視行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

　　而政府相關(guān)部門在同年也提出了放送法修正案，表示對(duì)于因虛假廣播電視報(bào)道而對(duì)國民生活等方面造成影響的廣播電視單位，政府部門應(yīng)有權(quán)對(duì)其給予更為嚴(yán)厲的行政處分。

　　規(guī)范媒體行為的同時(shí)，日本一些行政、非特定盈利組織也通過各種途徑，不斷向民眾普及正確的健康知識(shí)及飲食常識(shí)。在一些非盈利組織的網(wǎng)站上，甚至設(shè)有專門網(wǎng)頁，負(fù)責(zé)隨時(shí)更新解答當(dāng)下流行食品的特點(diǎn)以及食效。

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