【文化】朝日新聞：日本時尚雜志在中國

　　日本《朝日新聞》１１月１９日文章：外國時尚雜志適應(yīng)中國土壤（作者　Ｍａｙｕｋｏ　Ｔｏｋｉｔａ/編譯　古雷）

　　在一本最流行的時尚雜志封面上，躍入眼簾的是日本女明星松本莉緒，她穿著一件誘人的粉紅開衫毛衣，戴著白色貝雷帽，露齒微笑。

　　翻開雜志，有兩頁的封面故事，講述一名２５歲偶像的節(jié)食減肥經(jīng)歷。雜志充斥著整頁整頁的化妝品廣告，包括日本第一品牌資生堂的廣告。甚至有６４歲的日本美容專家Ｃｈｉｚｕ　Ｓａｅｋｉ的特寫，她向人們講解如何留住美麗容顏。

　　不過，外表是可以騙人的。乍一看，這本名為《瑞麗》的時尚美容雜志似乎是一本日本出版物。但里面滿眼都是中文。無疑，對于年輕的中國女性來說，《瑞麗》是最流行的雜志，里面的文章大都來自日本。

　　《瑞麗》是中國輕工業(yè)出版社與日本月刊《Ｒａｙ》的出版者主婦之友出版社共同推出的雜志。每月發(fā)行量為８５萬冊。相比之下，《Ｒａｙ》在日本的月發(fā)行量僅為２５萬冊。據(jù)估計，目前中國有１００多種中文時尚雜志，大部分高質(zhì)量雜志的原版都來自日本和西方（主要是歐洲和美國）。

　　隨著經(jīng)濟(jì)改革和放寬市場的政策讓數(shù)千萬人富裕起來，國外雜志接二連三地在中國落戶。對那些渴望擁有一種更現(xiàn)代、更西化或更具日本風(fēng)格的外在氣質(zhì)，熱衷時尚的中國女性來說，這些雜志恰好能滿足她們的狂熱需求。

　　對日本出版業(yè)而言，面對日本國內(nèi)價格日益下滑，中國則是個欣欣向榮的市場。另一個原因是，中國缺少能把出版業(yè)做得生機(jī)勃勃的熟練人才。在中國，被視為年輕一代的“麻醉劑”的現(xiàn)代流行文化，在許多方面都還處于幼年期。

　　日本某出版與發(fā)行公司總裁島崎秀隆說：“這就是問題所在：中國有許多編輯和作者，他們對政治、馬克思主義哲學(xué)、共產(chǎn)主義學(xué)說或科學(xué)都很精通，但幾乎沒有真正理解流行文化的人。”

　　中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持兩位數(shù)的增長勢頭，它催生了一個巨大的廣告市場，吸引著那些想賺大錢的外國出版商。中國有３個方面能滿足他們的這個愿望：超過１０億的人口；廉價的勞動力；一個尚待開發(fā)的廣闊市場。

　　今年４月，一本名為《樂活ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的雜志在北京創(chuàng)刊發(fā)行，它關(guān)注環(huán)境問題。該雜志是日本雜志《ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的中文版，發(fā)表的都是提倡環(huán)保生活方式的文章，其目標(biāo)群體是富裕的城市階層。據(jù)說這是中國惟一一份專門關(guān)注環(huán)保的雜志。《ＳＯＴＯＫＯＴＯ》雜志在日本總部的編輯坂拓司說：“想到我們的雜志在中國落戶生根的前景，我就很激動。”

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