《中國好聲音》唱火臺北

　　《中國好聲音》臺北演唱會的臺灣觀眾

　　《中國好聲音》歌手從熒屏唱到臺北

　　2015年伊始，《中國好聲音》臺北演唱會在小巨蛋圓滿落幕，包括吳莫愁、李琦、張碧晨、陳冰、劉明湘等在內(nèi)的三季《中國好聲音》學(xué)員在臺北同臺。這是《中國好聲音》巡演首度放歌臺北，也是近年來大陸音樂界在臺灣規(guī)模最大的單場演出之一。

　　《中國好聲音》的臺灣元素

　　大陸、臺灣兩地音樂人的融合成為這臺演出的亮點，不僅兩岸歌手同臺，演唱的39首歌中，翻唱臺灣歌手作品及臺灣音樂人參與創(chuàng)作作品達(dá)19首。

　　當(dāng)下的娛樂行業(yè)是資本密集型和資源密集型行業(yè)，音樂真人秀節(jié)目因為兼具視、聽綜合沖擊，成為注意力經(jīng)濟(jì)的寵兒，被當(dāng)代傳播學(xué)者視為娛樂業(yè)和傳媒業(yè)融合的產(chǎn)物。《中國好聲音》集結(jié)了兩岸娛樂、傳媒的優(yōu)勢，在資源、知識產(chǎn)權(quán)、人力等方面你中有我、我中有你，從導(dǎo)師、學(xué)員到曲目，都體現(xiàn)了兩岸聯(lián)合的力量。

　　真人秀節(jié)目的靈魂是人，音樂真人秀的看點則在于導(dǎo)師和學(xué)員。雖然之前大陸的音樂類真人秀中不乏臺灣音樂人的身影，在大陸享有高知名度的音樂人柯以敏、包小柏、伍思凱、黃舒駿等都已經(jīng)亮相大陸熒屏，讓觀眾眼前一亮，但《中國好聲音》為導(dǎo)師們提供了充分自我展現(xiàn)的空間。第一季《中國好聲音》中庾澄慶客串主持人，令大陸觀眾了解了庾澄慶音樂之外的綜藝魅力。第二季《中國好聲音》中張惠妹和庾澄慶聯(lián)手展示臺灣流行音樂的陣容。第三季齊秦加盟，吸引了他在大陸的聽眾。王治平、Ella（陳嘉樺）、張信哲、蕭敬騰、莫文蔚等臺灣知名音樂人都成為《中國好聲音》的夢想導(dǎo)師。臺灣音樂人才及其在大陸的號召力，為《中國好聲音》的二度創(chuàng)作提供了基礎(chǔ)。在調(diào)動臺灣音樂人與節(jié)目深度交融、發(fā)掘各地區(qū)嘉賓表現(xiàn)力等方面，三季下來《中國好聲音》積累了豐富經(jīng)驗；而臺灣音樂界的深厚人才儲備，則為《中國好聲音》的制作野心提供了可行性。

　　《中國好聲音》的臺灣學(xué)員也成為看點。來自臺灣的學(xué)員在這個平臺上充分展示了個性與才華，張玉霞、卓義峰、阿蜜絲女孩、葉瑋庭、林育群、葉秉桓、劉明湘、張心杰等歌手，不僅通過《中國好聲音》成功走入大陸的千家萬戶，也拓展了大陸觀眾對臺灣流行音樂、原住民音樂和文化面貌的視角。

　　除了導(dǎo)師、學(xué)員，臺灣歌曲對《中國好聲音》也多有貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，大陸音樂真人秀節(jié)目中，臺灣歌曲比例達(dá)到1/3左右，與大陸歌曲、歐美及其他地區(qū)歌曲三足鼎立。僅以第一季為例，盲選階段學(xué)員共表演歌曲59首，其中臺灣歌曲32首，占總歌數(shù)的54%。臺灣歌壇30年的優(yōu)秀創(chuàng)作積累為《中國好聲音》提供了厚實的儲備，這些作品大多傳唱范圍廣、流傳時間長，具有廣泛的聆聽基礎(chǔ)，更容易引起共鳴。

　　有作品才交流得起來

　　2014年末，國臺辦發(fā)言人在向海內(nèi)外媒體介紹兩岸春節(jié)文化交流活動時，對《中國好聲音》臺北演唱會重點推介。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，一臺好的節(jié)目應(yīng)該追求從節(jié)目品牌到娛樂產(chǎn)業(yè)品牌到文化品牌的不斷提升，在這點上，兩岸文化界人士應(yīng)該有此使命感和責(zé)任感。

　　文化交流首先要有作品，只有優(yōu)質(zhì)的作品才會引來優(yōu)質(zhì)的合作資源。2012年夏天，《中國好聲音》一亮相便在華語地區(qū)產(chǎn)生影響，引起臺灣媒體關(guān)注。2013年第二季一開播，臺灣中天綜合臺便找到《中國好聲音》尋求合作。其后便是兩季節(jié)目連續(xù)登陸臺灣中天綜合臺，第一期節(jié)目一播就打敗臺灣熱門節(jié)目《康熙來了》，取得同時段收視第一。

　　節(jié)目的火爆產(chǎn)生了連鎖效應(yīng)，人們對兩岸間音樂產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)行業(yè)形成合力有了更多的思考與期待。《好聲音》的制作方星空華文傳媒努力探討合力的凝聚，而夢響強音文化傳播公司

　　致力于“好聲音”品牌的打造與傳播，圍繞版權(quán)、演藝、巡演、經(jīng)紀(jì)等構(gòu)建起商業(yè)模式。“好聲音巡演”走遍了包括港澳臺在內(nèi)的大中華地區(qū)，成為最具關(guān)注力及商業(yè)潛力的演出品牌，與《中國好聲音》節(jié)目的收視熱潮相得益彰。現(xiàn)在，夢響強音已搜索出一套模式，即節(jié)目帶動傳媒熱度，熱度催生演出驅(qū)動力，現(xiàn)場增強音樂及表演感染力，受眾與文化品牌良性互動。

　　大陸流行文化品牌已經(jīng)形成

　　雖然《中國好聲音》的節(jié)目版權(quán)系海外引進(jìn)，但經(jīng)過本土化改造以及開創(chuàng)性的產(chǎn)業(yè)化運營，“好聲音”品牌已經(jīng)成為大中華地區(qū)最具號召力的文化品牌之一，“好聲音”的產(chǎn)業(yè)化運營也引起曾經(jīng)引領(lǐng)流行文化的港臺地區(qū)的關(guān)注。2014年10月，臺灣“中華文化推廣協(xié)會”理事長趙怡曾在《中國時報》撰文：“每周僅播出一次的《中國好聲音》在2013年為浙江衛(wèi)視賺進(jìn)高達(dá)13億元人民幣的廣告收入，換算成臺幣約當(dāng)于我們4家無線電視臺全年廣告收入和公廣集團(tuán)的捐助收入總和，可見其傳播威力之強勁。《中國好聲音》的驚人效益帶來的深思是，眼看著兩岸的實力落差將繼續(xù)擴大，我們應(yīng)如何善用手中的資源，爭取與大陸合作并創(chuàng)造雙贏的機會。”

　　趙先生的觀點反映了兩岸流行文化發(fā)展的變化。雖然文化產(chǎn)品的特點是非貨幣化，我們很難去量化一檔節(jié)目、一首歌曲的準(zhǔn)確產(chǎn)值，但無法否認(rèn)過去30年來臺灣流行音樂、影視作品、文學(xué)藝術(shù)等給大陸帶來的影響力。新浪潮電影、臺灣綜藝、校園民歌運動、滾石、飛碟、小虎隊等等無不作為符號化的文化品牌，彰顯了臺灣文化的影響力。目前，在《中國好聲音》創(chuàng)造驚人經(jīng)濟(jì)效益的同時，“好聲音”品牌也在港澳臺及新加坡、馬來西亞等產(chǎn)生影響，標(biāo)志著大陸流行文化品牌已經(jīng)形成，并從引進(jìn)走向輸出。

　　“好聲音”品牌的出現(xiàn)并不偶然。香港工商專聯(lián)會會長、資深時事評論員楊志強認(rèn)為：“這個現(xiàn)象清楚呈現(xiàn)了兩岸三地交流的深化，既折射兩岸三地文化不同，也在互相交融和滲透中取長補短，這是兩岸三地文化互動的一個現(xiàn)象。若是我們能認(rèn)清楚‘中國化’在當(dāng)今世界的競爭力，從而積極作為，則兩岸三地可以共贏。”

　　近年來，伴隨著大陸經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)的振興，大陸文化品牌的培育與輸出成為中國軟實力的大課題。如何將時代的課題和個體的發(fā)展結(jié)合起來，將文化品牌的商業(yè)變現(xiàn)和文化責(zé)任結(jié)合起來，《中國好聲音》的產(chǎn)業(yè)化、品牌化運營模式提供了一個思路。

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