2015中國(guó)蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)11日在南京舉行。萌版的皇帝、嬪妃、故宮娃娃等來(lái)自北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品,亮相會(huì)場(chǎng)。

　　在“把博物館帶回家——博物館視野中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”對(duì)話(huà)中,故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹說(shuō),故宮的秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”。

　　對(duì)話(huà)活動(dòng)的另一個(gè)嘉賓、有“臺(tái)灣創(chuàng)意教父”之稱(chēng)的陳立恒則強(qiáng)調(diào),博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)“二次設(shè)計(jì)”,不能說(shuō)就只能代表“我曾經(jīng)到此一游”,然后過(guò)幾年就成為垃圾。

　　陳立恒是法藍(lán)瓷的創(chuàng)始人。他認(rèn)為,開(kāi)發(fā)衍生文化產(chǎn)品,博物館應(yīng)成為領(lǐng)頭羊。因?yàn)椴┪镳^里的那些工藝品非常好才能留存下來(lái),它的衍生品也應(yīng)該非常精致,才能符合博物館的高格調(diào),才能發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳遞的功能。

　　其實(shí),不管是文創(chuàng)經(jīng)典“桃花雙燕”、還是走紅多時(shí)的“朕知道了”膠帶、“老佛爺專(zhuān)用”朝珠耳機(jī)、“故宮娃娃”……近年來(lái),兩岸故宮一直被當(dāng)作博物館文創(chuàng)的“業(yè)內(nèi)標(biāo)桿”。

　　“故宮共開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品6754項(xiàng)。”單霽翔說(shuō),“從朝珠耳機(jī)到朱門(mén)金釘旅行箱再到故宮元素系列服飾,現(xiàn)在的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不同于早期的簡(jiǎn)單文物復(fù)制品,增強(qiáng)了趣味性和實(shí)用性。”

　　單霽翔認(rèn)為,重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今故宮博物院服務(wù)于社會(huì)需求、致力于傳播故宮文化的必然結(jié)果。“了解受眾的興趣點(diǎn),通過(guò)學(xué)術(shù)研究挖掘藏品內(nèi)涵,制作、推廣有趣并有文物特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品,這樣就可以拓展故宮文化的影響力。”

　　讓兩岸的館藏文物“活起來(lái)”,進(jìn)行文物衍生文化產(chǎn)品合作開(kāi)發(fā)是一條有效途徑。這一點(diǎn)早已成共識(shí)。2009年,故宮博物院與臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng)首次聚首,雙方達(dá)成的“八項(xiàng)共識(shí)”中即有“文化創(chuàng)意產(chǎn)品交流機(jī)制”一項(xiàng)。目前,兩岸故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相互交流與合作正在進(jìn)入實(shí)質(zhì)推進(jìn)階段。

　　大陸重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的效益,而臺(tái)灣則較關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意生活方面的實(shí)現(xiàn),兩邊合作就能創(chuàng)造很好的產(chǎn)出。陳立恒期望,博物館文化產(chǎn)品能展現(xiàn)中華文化的品質(zhì)、品位與品格,讓全世界感受到華人的文化軟實(shí)力。(記者 周建琳)