活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)11月6日訊 2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇暨第二屆“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮于11月5日在浙江麗水市舉辦。本次活動(dòng)吸引了來(lái)自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)界的704件作品報(bào)名參賽，角逐兩大類共五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；云上論壇更是大咖云集，兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)界知名專家學(xué)者跨越海峽，品味兩岸共有的文化記憶，縱論農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)村未來(lái)。

　　活動(dòng)由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心指導(dǎo)，長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)綠色發(fā)展區(qū)域合作聯(lián)盟主辦，《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社、臺(tái)灣藝術(shù)創(chuàng)生文化基金會(huì)、臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、臺(tái)灣高雄文化設(shè)計(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)、臺(tái)灣臺(tái)南市美術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、中華農(nóng)旅文創(chuàng)融合發(fā)展協(xié)會(huì)和“麗水山耕”品牌研習(xí)協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)。

　　從新疆喀什到臺(tái)灣島內(nèi)，兩岸704件作品力拼創(chuàng)意

　　“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽作為全國(guó)首創(chuàng)，形式新穎、切合當(dāng)下鄉(xiāng)村振興工作熱點(diǎn)，受到了兩岸業(yè)界的高度關(guān)注和參與。在去年活動(dòng)的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，賽事聚焦四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并且同步舉辦了“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽。

　　在去年活動(dòng)的影響力之下，今年參賽反應(yīng)熱烈，短短時(shí)間內(nèi)就有455件作品報(bào)名角逐“麗水山耕獎(jiǎng)”，249件報(bào)名角逐“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。從新疆喀什到臺(tái)灣島內(nèi)，參賽選手來(lái)自五湖四海；參賽作品合計(jì)704件，數(shù)量多達(dá)去年的2.6倍。其中臺(tái)灣方面的參賽熱情特別高漲，有100件作品參與“麗水山耕獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，有11件作品參與“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽。

　　雖然今年的評(píng)審環(huán)節(jié)采用了“云評(píng)審”等方式，但兩岸多位重量級(jí)嘉賓組成的專家評(píng)審團(tuán)仍然堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，對(duì)參賽作品進(jìn)行多輪評(píng)選及討論。其中最佳農(nóng)業(yè)品牌故事獎(jiǎng)和最佳農(nóng)業(yè)品牌影視及多媒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)由臺(tái)灣選手?jǐn)孬@，最佳農(nóng)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)則為大陸選手收入囊中。值得一提的是，今年新設(shè)立的“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽環(huán)節(jié)，評(píng)審團(tuán)評(píng)出的金獎(jiǎng)作品《桃堅(jiān)強(qiáng)》其實(shí)是麗水山耕今年夏天一次暖心助農(nóng)活動(dòng)的愛(ài)心延續(xù)，充分體現(xiàn)了文化創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)品牌打造過(guò)程中的社會(huì)意義和人文價(jià)值。

　　扎根美麗鄉(xiāng)土，中華文化是兩岸共同創(chuàng)作基因

　　本次活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)，是與頒獎(jiǎng)典禮同期舉辦的2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇。論壇特邀美麗鄉(xiāng)村建設(shè)評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)專家審查組組長(zhǎng)魏玉棟、臺(tái)灣藝術(shù)創(chuàng)生文化基金會(huì)董事長(zhǎng)、臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)李永萍、臺(tái)灣頑石文創(chuàng)開(kāi)發(fā)顧問(wèn)股份有限公司創(chuàng)意總監(jiān)、中華文化智庫(kù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)常務(wù)理事程湘如、臺(tái)北故宮博物院文創(chuàng)部門前主管何春寰《包裝與設(shè)計(jì)》雜志總編蔣素霞、麗水市政府鄉(xiāng)村振興首席專家蔣世杰和中國(guó)青年報(bào)高級(jí)編輯、特聘融媒主編蔣雨彤等兩岸重量級(jí)嘉賓，圍繞農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)村未來(lái)等主題展開(kāi)案例分享，并進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)評(píng)。

　　李永萍的主題演講通過(guò)臺(tái)灣地區(qū)鄉(xiāng)創(chuàng)文旅的成功案例，展現(xiàn)了兩岸深挖在地文化，通過(guò)文創(chuàng)轉(zhuǎn)化助力鄉(xiāng)村振興的可能性。在李永萍看來(lái)，文化與文創(chuàng)的關(guān)系，是根源與操作模式的關(guān)系。文化是傳承，是心靈依托，是生活幸福感的來(lái)源。而文創(chuàng)，是奠基于在地文化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略。在地文化再造，就是對(duì)土地所孕育的農(nóng)產(chǎn)、礦產(chǎn)、山林水系以及與之相關(guān)歷史人文的深入挖據(jù)。而中華文化，無(wú)疑是兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)者共同的創(chuàng)作基因，也是兩岸鄉(xiāng)村振興最值得挖掘的寶藏。

　　李永萍在論壇上分享了一個(gè)非常有代表性的案例。在如今被認(rèn)為是“深綠”縣市的臺(tái)南，鄭成功是一個(gè)非常有代表性的在地文化元素。“如果沒(méi)有鄭成功收復(fù)臺(tái)灣，今天臺(tái)灣可能不會(huì)在中華民族懷抱里，因?yàn)橛羞@樣的歷史意義和文化傳承，鄭成功在臺(tái)灣被‘神格化’了。“而臺(tái)灣年輕人通過(guò)一包洋芋片（也就是大陸的薯片），將鄭成功和日常生活連結(jié)了起來(lái)�！俺晒ρ笥笃�”包裝封面以鄭成功肖像比出流行的“i love u”手勢(shì)，主打“一定要成功”口號(hào)，瞄準(zhǔn)了求“成功”心切的高三考學(xué)生受眾，“成功洋芋片”制造出在線搶購(gòu)風(fēng)潮，成為現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)案例。

　　李永萍分享的這個(gè)案例，忍不住讓人驚嘆，源自“深綠”地區(qū)的農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品，用民族英雄鄭成功進(jìn)行創(chuàng)意行銷，完全就是名副其實(shí)的“國(guó)貨”。其實(shí)這樣的案例，在臺(tái)灣地區(qū)并不是孤例。論壇現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓還分享了臺(tái)灣明德豆瓣醬的案例。事實(shí)上，明德豆瓣醬之所以在高雄眷村地區(qū)迅速走紅，就是因?yàn)樗�的味道承載了那一代中國(guó)人的鄉(xiāng)愁，是一份思念家鄉(xiāng)的味道。農(nóng)產(chǎn)品是文化傳承的重要符號(hào)，中國(guó)人的很多文化記憶都隱藏在食物中，這也是本屆兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇在智慧交鋒之外，與會(huì)嘉賓從作品和案例中共同感受到的兩岸間的文化連結(jié)。。

　　兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同，但互相欣賞方向一致

　　臺(tái)灣頑石文創(chuàng)開(kāi)發(fā)顧問(wèn)股份有限公司創(chuàng)意總監(jiān)、中華文化智庫(kù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)常務(wù)理事程湘如，作為評(píng)審代表回顧總結(jié)了第二屆“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽評(píng)審情況。她表示，今年的參賽作品有如女大十八變的少女，進(jìn)步神速令人稱奇。整體而言，兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同但可以互相欣賞，兩岸業(yè)界也正在朝著同一個(gè)方向，共同努力。

　　程湘如認(rèn)為，無(wú)論臺(tái)灣還是大陸，今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現(xiàn)核心。例如以中國(guó)山水畫精簡(jiǎn)成版畫風(fēng)格的最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《烹雨煎茶》，運(yùn)用傳統(tǒng)風(fēng)箏圖騰作為表現(xiàn)元素的參賽作品《清風(fēng)放月》和《駐禮》，都展現(xiàn)了強(qiáng)烈的文化自信。第二是敢于與眾不同，能夠擺脫以往一窩瘋式的流行模仿，表達(dá)出差異化、個(gè)性化和趣味化的主張。第三是傳達(dá)自然生態(tài)，展現(xiàn)兩岸業(yè)界共有的價(jià)值取向。今年“麗水山耕獎(jiǎng)”的參賽作品里面，出現(xiàn)了兔子與松鼠的奇遇故事、山豬與枇杷的生態(tài)共存、九九峰與八色鳥(niǎo)的共鳴等精彩作品，都著墨于生態(tài)，引導(dǎo)大家關(guān)注產(chǎn)品的自然生長(zhǎng)環(huán)境。第四是減法設(shè)計(jì)思潮大行其道，參賽作品整體擺脫了早期大紅大綠、奇艷無(wú)比的包裝風(fēng)格，改為傳達(dá)一種文化訊息或獨(dú)特主張，這樣的作品清新如詩(shī)、令人神往。

　　作為農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽的頒獎(jiǎng)典禮，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也處處皆創(chuàng)意。不僅會(huì)場(chǎng)內(nèi)的參賽作品展示妙趣橫生，成為嘉賓扎堆的拍照打卡點(diǎn)，頒獎(jiǎng)之前的“請(qǐng)獎(jiǎng)杯“儀式也獨(dú)具巧思，由“麗水山耕”會(huì)員單位的新農(nóng)人和文創(chuàng)人員進(jìn)行本色表演，生動(dòng)再現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)結(jié)合產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)。整個(gè)過(guò)程充滿力與美的展現(xiàn)，驚艷兩岸嘉賓。（完）