“敦煌網(wǎng)”首席執(zhí)行官王樹彤對兩年前在吉隆坡的一幕記憶猶新:她在APEC工商咨詢理事會(ABAC)會議上發(fā)表了“跨境電商”提案,“臺下立刻炸了鍋”。

　　 她的提案全稱是“應(yīng)用電子商務(wù)平臺,促進亞太地區(qū)中小企業(yè)跨境貿(mào)易”,許多與會者對此反應(yīng)熱烈,期待深度分享中國電商的成功案例和海量數(shù)據(jù)。

　　 “敦煌網(wǎng)在全球一體化、推進中小企業(yè)跨境貿(mào)易中,有許多實踐和創(chuàng)新,我心中特有底氣。”王樹彤說。

　　 當年11月,“敦煌網(wǎng)”發(fā)起跨境電商“探路者計劃”,越南很快成為該計劃的先鋒,擁有銀行、航空、郵政、能源的越南最大民營企業(yè)Sovico控股集團登陸敦煌網(wǎng),將“越南制造”在中國電商平臺上銷往全球。

　　 “APEC的重要價值在于,搭建分享平臺供各成員經(jīng)濟體的企業(yè)家交流互動,探索最佳實踐。”身為APEC工商咨詢理事會候補委員、APEC女性論壇副主席的王樹彤說。

　　 彼時,亞太地區(qū)的電商銷售額突破萬億美元大關(guān),此后持續(xù)超過美國,亞太地區(qū)網(wǎng)上消費者人數(shù)約占全球45%,其中六成來自中國。

　　 從在APEC會議首次亮相的“默默無聞”,到次年遞交“跨境電商”提案,再到今年推出“跨境電商能力建設(shè)”(CBET)幫助亞太地區(qū)中小企業(yè)應(yīng)對傳統(tǒng)外貿(mào)衰落,三年間王樹彤的履責足跡,反映了中國在亞太經(jīng)合組織中活躍而積極的角色。

　　 王樹彤不乏“粉絲”,ABAC印尼代表Erwin　Aksa便是其中之一。他是印尼商會的重要成員,擁有兩家銀行、四十多家企業(yè)。2013年10月ABAC巴厘島會議聽了王樹彤演講后,他專門成立跨境電商公司ukm　market,并差遣首席運營官Izmir　Putra火速來中國學習。

　　 新西蘭總理約翰·基在與王樹彤交流時坦言,新西蘭地理位置偏遠,更需要互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)走向全球市場,期待新西蘭的中小企業(yè)透過跨境電商,實現(xiàn)出口中國及全球。

　　 有數(shù)據(jù)顯示,電商占零售總額的比例,中國為8%,東南亞地區(qū)僅0.2%,原因并不是對網(wǎng)購興趣低,而是電商企業(yè)價格優(yōu)勢不明顯、缺乏足夠運營經(jīng)驗。

　　 “如果東南亞地區(qū)電商銷售額占比上升到5%,就意味著218億美元的市場。這為中國電商跨出國門、促進亞太區(qū)域合作提供了機會。”王樹彤說。

　　 2014年,她集中設(shè)計“行動方案”,籌劃針對APEC經(jīng)濟體中小企業(yè)的“跨境電商能力建設(shè)”(CBET)項目,旨在全流程展示產(chǎn)業(yè)趨勢、分享實戰(zhàn)經(jīng)驗。

　　 今年6月,CBET項目開啟“東莞”第一站,吸引來自文萊、加拿大、墨西哥等多個經(jīng)濟體的近50位政府、企業(yè)代表。谷歌、DHL、萬事達卡、敦煌網(wǎng)等“跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈”上多環(huán)節(jié)的頂級服務(wù)商,作為CBET講師授課。

　　 此外,CBET還安排實地考察東莞跨境電商企業(yè)、制造工廠。在中國著名的貨源基地,APEC經(jīng)濟體的中小企業(yè)家看到,在傳統(tǒng)外貿(mào)衰落的大背景下,成功的中國同行是如何在三年之內(nèi)從10余人增加到300人、交易額從幾千萬上升到幾億的。

　　 Izmir說,印尼與中國在人口密度、文化溯源、經(jīng)濟水平都有相似之處。CBET是極好的機會,可以分享中國跨境電商企業(yè)怎樣發(fā)展業(yè)務(wù)。東莞培訓期間,他與敦煌網(wǎng)簽署了合作備忘錄。

　　 今年9月,在南京舉辦的APEC中小企業(yè)部長會上,CBET被列入《南京宣言》。來自韓國、馬來西亞、菲律賓、中國香港、巴布亞新幾內(nèi)亞、墨西哥、秘魯?shù)闹行∑髽I(yè)部長向“敦煌網(wǎng)”發(fā)出邀請,去當?shù)嘏e辦CBET項目。

　　 王樹彤提到,前不久的APEC財長會上,泰國代表一直等在門口,問她要發(fā)言資料、數(shù)據(jù)和聯(lián)系方式。這位代表還說,“敦煌網(wǎng)”與銀行探索的金融服務(wù)對于東南亞國家特別實用,是對中小企業(yè)行之有效的金融服務(wù)。

　　 在她眼中,三年的APEC經(jīng)歷伴隨全球金融危機的復蘇和中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的深入,中國市場的力量讓世界期待與之分享經(jīng)驗、探索難題,也讓企業(yè)家在國際舞臺上越發(fā)自信。

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