評(píng)論:北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)打造多贏格局

　　新華社記者姬燁　汪涌　韋驊

　　北京2022年冬奧會(huì)是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng),是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)。而這一承載著3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)承諾的國際頂級(jí)體育賽事,也蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)價(jià)值。作為事關(guān)奧運(yùn)籌備全局的重要工作,北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃無疑將打造多贏格局。

　　北京冬奧會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)將堅(jiān)持共同參與、共同盡力、共同享有,充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制和社會(huì)力量的作用,使國內(nèi)外企業(yè)充分享受奧運(yùn)會(huì)品牌帶來的廣泛效益和回報(bào),努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。在《奧林匹克2020議程》、京津冀協(xié)同發(fā)展、中國體育產(chǎn)業(yè)快步向前的大背景下,北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)更具獨(dú)特性。

　　首先,北京是世界上第一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)、又將舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市,中國人具有深厚的奧運(yùn)情結(jié),北京冬奧會(huì)賽期又恰逢春節(jié),這無疑為贊助企業(yè)搭建了獨(dú)一無二的平臺(tái)。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)催生了一批企業(yè)成為世界和亞洲知名品牌,阿里巴巴如今也成為奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商——奧林匹克全球合作伙伴,這充分證明奧林匹克品牌的價(jià)值。如今,北京冬奧組委更加注重贊助企業(yè)權(quán)益保護(hù),計(jì)劃開展北京、平昌、東京三地奧組委的贊助企業(yè)交流。在綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念指引下,新舉措將吸引更多中外企業(yè)。

　　不可否認(rèn),冬季運(yùn)動(dòng)在我國的關(guān)注度尚不如夏季項(xiàng)目,冬奧會(huì)的體量也比夏季奧運(yùn)會(huì)小。但從器材產(chǎn)銷、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)角度來看,冬季運(yùn)動(dòng)更具有后續(xù)效應(yīng)。而北美、歐洲在冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)方面也有成熟經(jīng)驗(yàn),如今這些經(jīng)驗(yàn)來到東亞市場(chǎng),緊隨2018年平昌冬奧會(huì)的北京冬奧會(huì)擁有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　其次,隨著3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)目標(biāo)的推進(jìn),冬季運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力也將逐步顯露。冰雪運(yùn)動(dòng)人群的顯著增加,將使所有參與北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的企業(yè)分享到冰雪運(yùn)動(dòng)普及所帶來的紅利。

　　根據(jù)我國頒布的相關(guān)文件,我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模計(jì)劃到2020年達(dá)到6000億元,到2025年達(dá)到1萬億元,而在2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將超過5萬億元。這意味著到2025年,冰雪產(chǎn)業(yè)將相當(dāng)于中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的五分之一。

　　隨著人們參與冬季運(yùn)動(dòng)的熱情迅速提升,更多投資人、企業(yè)家、項(xiàng)目、媒體等利益相關(guān)者涌入,北京冬奧會(huì)的贊助企業(yè)無疑將搭乘“順風(fēng)車”,這反過來也會(huì)帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

　　第三,《奧林匹克2020議程》對(duì)于奧林匹克市場(chǎng)開發(fā)的改革,貫穿了社會(huì)價(jià)值、公益屬性、人文精神等基本取向,彰顯出奧林匹克營銷的獨(dú)特功能和精神訴求。而北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃正是這一改革的實(shí)踐,不僅是確保成功舉辦冬奧會(huì)的關(guān)鍵步驟,也會(huì)對(duì)推進(jìn)城市和區(qū)域可持續(xù)發(fā)展起到重要作用。