潘子江：從大眾網(wǎng)“今夏請喝北川茶”專題看重大主題報(bào)道的創(chuàng)新[文字]

　　視頻收看：http://www.zhaoqun5.com/shp/vft/ft/200911/t20091124_1152528.htm

　　重大主題報(bào)道一向是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的“重頭戲”，一方面重大主題報(bào)道可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的聚合效應(yīng)，形成報(bào)道合力，達(dá)到最佳的宣傳效果；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以借助重大主題報(bào)道來進(jìn)一步提升自身的輿論影響力和公信力，打造新媒體的核心競爭力。但由于報(bào)道角度和手段的墨守，一些重大主題報(bào)道流于形式，難以引起網(wǎng)友的共鳴，非但不能提升網(wǎng)絡(luò)的影響力，重大主題自身的宣傳效果也難也達(dá)到。那么，如何創(chuàng)新重大主題報(bào)道的角度和報(bào)道方式，才能實(shí)現(xiàn)如此“雙贏”的效果？大眾網(wǎng)在紀(jì)念汶川大地震一周年之際推出的新聞專題“今夏請喝北川茶”，對此進(jìn)行了有益的探索，取得了一些心得。

“今夏請喝北川茶”專題布局讓網(wǎng)友一目了然（首頁局部截圖）

　　角度選取　獨(dú)辟蹊徑

　　汶川大地震一周年，飽經(jīng)傷痛的地震災(zāi)區(qū)備受矚目，然而媒體卻大多是以旁觀者的姿態(tài)去記錄災(zāi)區(qū)的重建，聚焦災(zāi)后婚禮等災(zāi)區(qū)人民的生活狀態(tài)。大眾網(wǎng)編輯部敏銳地意識到，此時(shí)災(zāi)區(qū)人民更需要的是尊重和支持，更需要媒體為他們做一些實(shí)實(shí)在在的事。

　　這時(shí)，山東省對口支援的北川縣一名中學(xué)生的網(wǎng)上留言引起了大眾網(wǎng)的密切關(guān)注，這名中學(xué)生在給大眾網(wǎng)記者的留言中說，北川縣盛產(chǎn)茶葉，茶葉曾經(jīng)是災(zāi)前很多家庭的主要經(jīng)濟(jì)來源，“我們不要捐款，請幫我們賣茶葉”。

　　大眾網(wǎng)隨及派記者深入北川茶區(qū)進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果觸目驚心，由于地震造成的山體滑坡，通往茶園的路道損毀嚴(yán)重，大量的茶葉難也運(yùn)出，當(dāng)?shù)氐牟杵箅m然一直在堅(jiān)持生產(chǎn)，無奈資金受限，無力擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　北川15萬人有一半是茶農(nóng)，只有幫北川茶找到銷路，才能使北川茶的產(chǎn)業(yè)鏈重新運(yùn)轉(zhuǎn)起來，才能使災(zāi)區(qū)人民獲得重建家園的資金和信心，這是對災(zāi)區(qū)最實(shí)實(shí)在在的幫助，也是對地震死難者最好的紀(jì)念。正是基于以上認(rèn)識，大眾網(wǎng)決定將倡議“今夏請喝北川茶”做為紀(jì)念地震一周年的主題。

　　大眾網(wǎng)在“今夏請喝北川茶”的倡議書中寫道：“茶葉雖輕，卻承載著災(zāi)區(qū)人民重建家園的希望，寄托著他們對未來美好生活的向往，您的一杯清茶，也許會換來災(zāi)區(qū)孩子書包里的一支鉛筆，換來災(zāi)區(qū)新房上的一塊青磚……”

　　親臨其境的報(bào)道和這些感性的話語又一次激發(fā)起網(wǎng)友們的愛心，短短幾天之內(nèi)，數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友在大眾網(wǎng)留言，要求購買北川茶，以實(shí)際行動支持災(zāi)區(qū)人民重建家園，山東省內(nèi)的數(shù)百家茶葉生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)也找上門來，希望大眾網(wǎng)能幫他們牽線搭橋，代銷北川茶。

“今夏請喝北川茶”活動反響熱烈，北川茶企給大眾網(wǎng)送來錦旗

市民爭購北川茶

愛心企業(yè)義購北川茶

　　活動帶動　層層推進(jìn)

　　與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體在聚合人氣方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，而如何將這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播效果的勝勢，則是媒體在重大主題新聞報(bào)道中必須要解決的問題。大眾網(wǎng)在“今夏請喝北川茶”報(bào)道中采取的策略是，媒體變旁觀者為參與者，變記錄者為倡導(dǎo)者，以宣傳聚人氣，活動帶動人氣，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

　　“今夏請喝北川茶”的倡議得到熱烈響應(yīng)后，大眾網(wǎng)迅速行動，邀請北川縣的七家主要茶葉生產(chǎn)企業(yè)來山東推銷茶葉，并請這些茶企代表做客大眾網(wǎng)，與網(wǎng)民進(jìn)行在線交流，親身講述北川茶所面臨的困境，以及茶葉銷售對于北川人重建家園的重要意義，喚起網(wǎng)友們愛心。

　　同時(shí)，大眾網(wǎng)又積極聯(lián)系山東的大型茶葉市場，共同舉辦北川茶推介活動，推介活動共進(jìn)行了五場，大眾網(wǎng)對這些推介活動重磅推出，進(jìn)行實(shí)時(shí)滾動報(bào)道，引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。

　　由于“今夏請喝北川茶”的活動主題鮮明、意義重大，加之宣傳到位，一時(shí)間，在濟(jì)南等地掀起了一場搶購北川茶的熱潮，數(shù)十萬名市民熱情參與北川茶推介活動，有媒體評價(jià)說，“喝北川茶成了愛心時(shí)尚”。短短數(shù)天時(shí)間，七家北川茶企帶來的價(jià)值50多萬元的茶葉被搶購一空，7家茶商與山東十幾家代理商達(dá)成了代理意向，總標(biāo)的超過1200萬元。

　　“今夏請喝北川茶”活動也收到了良好的社會效果，北川縣長經(jīng)大忠在凌晨專門打來電話，對大眾網(wǎng)舉辦這樣的活動表示感謝，人民日報(bào)、新華社、中央電視臺等國內(nèi)主要媒體都對這一活動做了深入報(bào)道，新華社還專門配發(fā)了評論，號召大家“多做喝北川茶這樣的好事”。

　　網(wǎng)友們對“今夏請喝北川茶”活動的評價(jià)更為熱烈，有網(wǎng)友說，“今夏請喝北川茶”是“震后重建授以漁”，體現(xiàn)了“新媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”，“一杯清茶體現(xiàn)了愛心的完美表達(dá)”……直到現(xiàn)在，還不時(shí)有網(wǎng)友打來電話，詢問怎么購買北川茶。

　　小小的“北川茶”在汶川地震一周年之際讓愛心再次凝聚，再次顯示了網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大影響力，它所體現(xiàn)出來的中華民族互助互愛、團(tuán)結(jié)一心的精神也更加深刻地揭示了“紀(jì)念地震一周年”這一重大主題報(bào)道的內(nèi)涵。

FLASH演示震后北川茶運(yùn)輸難

圖解北川茶產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p

愛心零售地圖方便網(wǎng)友獻(xiàn)愛心

　　形式創(chuàng)新 一目了然

　　俗話說“好馬還要配好鞍”，重大主題報(bào)道除了要有獨(dú)特的角度和新穎的創(chuàng)意，還必須有好的外在表現(xiàn)形式，具體的說，就是在報(bào)道手段和頁面設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，更網(wǎng)友更加喜聞樂見。大眾網(wǎng)“今夏請喝北川茶”專題也對重大主題報(bào)道形式的創(chuàng)新進(jìn)行了一些探索：

　　大眾網(wǎng)的“今夏請喝北川茶”專題中的稿件，集合了文字、視頻、圖片、音頻等全媒體報(bào)道手段，全方位、多角度地展現(xiàn)了“今夏請喝北川茶”活動的方方面面，從北川泥濘難行的運(yùn)茶路，到北川茶農(nóng)渴望賣茶的目光，從萬人爭購北川茶的盛況，到北川茶企代表情真意切的感激之情，歷歷在目，感人至深。

　　在專題的布局上，大眾網(wǎng)也進(jìn)行了精心的籌劃，專題按照活動進(jìn)行的邏輯順序進(jìn)行排列：“北川孩子求助”——“記者實(shí)地考察”——“倡議喝北川茶”——“愛心推介”——“愛心成果”——“各方反響”，整個(gè)脈絡(luò)非常清晰，而專題最上部的“節(jié)點(diǎn)事件”和三組精心組織的大標(biāo)題又起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，讓網(wǎng)友對整個(gè)活動一目了然。
專題還設(shè)立了“網(wǎng)友留言”等互動性欄目和“網(wǎng)上購茶”等服務(wù)性欄目，以提高網(wǎng)友的參與興趣，方便網(wǎng)友奉獻(xiàn)愛心。對于北川茶的運(yùn)輸路線和產(chǎn)業(yè)鏈的受損情況等比較難理解的地方，專題還專門設(shè)計(jì)了FLASH動畫，給網(wǎng)友一個(gè)直觀的認(rèn)識。

　　綜上所述，通過“今夏請喝北川茶”這一重大主題報(bào)道活動的成功運(yùn)作，我們不難得出這樣一個(gè)結(jié)論：在重大主題報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)更加注重報(bào)道角度的選擇，貼近網(wǎng)友，貼近生活，少些空洞的說教，多做一些實(shí)實(shí)在在的事，真正體現(xiàn)媒體作為社會公器的價(jià)值；不能僅滿足于作為一個(gè)記錄者和宣傳者去“鼓”與“呼”，還應(yīng)當(dāng)更深層次地融入其中，變記錄者為參與者和倡導(dǎo)者，自覺投身于重大主題報(bào)道所體現(xiàn)的時(shí)代大潮中，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的自身優(yōu)勢，用正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)網(wǎng)民，用責(zé)任和擔(dān)當(dāng)去鑄就新媒體的核心競爭力。

　　附：大眾網(wǎng)“今夏請喝北川茶”專題地址：http://www.dzwww.com/2009/512tea/

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