劉曉輝：注重創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu) 提升涉臺(tái)重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道傳播力[文字]
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2009年是新中國(guó)成立60周年，全國(guó)人大常委會(huì)《告臺(tái)灣同胞書》發(fā)表30周年，也是兩岸關(guān)系步入和平發(fā)展軌道的第二年。在這種新的形勢(shì)下，我們圍繞兩岸關(guān)系和平發(fā)展的主題，積極開(kāi)展一系列涉臺(tái)重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，取得了一些成果，也收獲了一些感悟和體會(huì)。
我們感到，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，明確自身定位，以創(chuàng)新的思維，謀劃和開(kāi)展重大主題報(bào)道，這樣才能提升涉臺(tái)報(bào)道的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力與滲透力。
一、發(fā)揮 “三個(gè)作用”，增強(qiáng)涉臺(tái)重大主題報(bào)道的影響力
（一）爭(zhēng)取主動(dòng)，發(fā)揮示范性作用
涉臺(tái)報(bào)道要立足于有所作為、主動(dòng)作為和有效作為，要充分發(fā)揮涉臺(tái)專業(yè)優(yōu)勢(shì)和涉臺(tái)系統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)，做到占“先”、搶“快”、爭(zhēng)“獨(dú)”、保“準(zhǔn)”、 求“深”、謀“全”，掌握主動(dòng)權(quán)，力求在涉臺(tái)重大主題報(bào)道中發(fā)揮示范性作用。
占“先”，就是搶占先機(jī)，爭(zhēng)取主動(dòng)，確立優(yōu)勢(shì)地位。搶“快”，追求與新聞事件同步。保“準(zhǔn)”，確保新聞?wù)鎸?shí)準(zhǔn)確。爭(zhēng)“獨(dú)”，人無(wú)我有，人有我特。求“深”，挖掘新聞本質(zhì)。謀“全”， 用宏觀視野進(jìn)行全面報(bào)道。我們把這些理念貫徹運(yùn)用到多場(chǎng)重大報(bào)道中，收到很好的效果。
（二）順應(yīng)兩岸民意，發(fā)揮引導(dǎo)性作用
深入解讀黨和國(guó)家對(duì)臺(tái)方針政策，積極營(yíng)造適應(yīng)兩岸關(guān)系和平發(fā)展的輿論環(huán)境，著眼報(bào)道涉及兩岸同胞利益和福祉的重大事件，順應(yīng)兩岸網(wǎng)民的主流民意，對(duì)涉臺(tái)重大事件發(fā)出主流、權(quán)威、真實(shí)、可信的聲音，努力成為涉臺(tái)重大事件報(bào)道和民意引領(lǐng)的風(fēng)向標(biāo)。
8月底，高雄市長(zhǎng)陳菊操弄達(dá)賴訪臺(tái)事件，隨后國(guó)臺(tái)辦表態(tài)堅(jiān)決反對(duì)達(dá)賴赴臺(tái)。針對(duì)這一重大涉臺(tái)新聞事年，我們?cè)诘谝粫r(shí)間推出專題，客觀報(bào)道了達(dá)賴在島內(nèi)遭到臺(tái)灣各界抗議的情況，用大量事實(shí)分析了達(dá)賴“祈福”背后的政治目的，揭示出陳菊和民進(jìn)黨企圖通過(guò)操弄達(dá)賴赴臺(tái)破壞兩岸關(guān)系和平發(fā)展的圖謀，取得很好效果。
（三）注重規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，發(fā)揮權(quán)威性作用
我們十分注重強(qiáng)化從業(yè)人員的責(zé)任感，強(qiáng)化規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幹贫龋瑥?qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息的安全把關(guān)，保證重大新聞報(bào)道的權(quán)威性，努力增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性和公信力，形成良好的媒體形象。
加強(qiáng)自創(chuàng)新聞力度。我網(wǎng)一直把自創(chuàng)新聞作為工作重點(diǎn)，加強(qiáng)涉臺(tái)重大活動(dòng)報(bào)道的策劃和涉臺(tái)資源的整合，形成了獨(dú)家發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)采訪和島內(nèi)快訊相結(jié)合的自創(chuàng)新聞體系，有力提高了重大主題報(bào)道的權(quán)威性。
嚴(yán)格規(guī)范稿件來(lái)源。認(rèn)真篩選與甄別信息，努力做到信息的準(zhǔn)確與安全。不為片面追求流量而放松規(guī)范，擔(dān)負(fù)起重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
二、做到 “三個(gè)結(jié)合”，增強(qiáng)涉臺(tái)重大主題報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力
（一）宏觀求同與微觀求異相結(jié)合
重大主題宣傳的成功實(shí)施，離不開(kāi)各大新聞與商業(yè)網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)，在這樣的大環(huán)境中，各網(wǎng)站就必須找準(zhǔn)最符合自身定位的切入點(diǎn)，尋求主題表現(xiàn)的差異化，才能在這場(chǎng)大戲中唱出特色，唱出效果，而避免“千網(wǎng)一面”，避免資源浪費(fèi)和無(wú)效傳播。
在國(guó)慶六十周年宣傳報(bào)道中，我網(wǎng)從宣傳六十年來(lái)兩岸關(guān)系的變化發(fā)展作為切入點(diǎn)，策劃推出了“兩岸關(guān)系60年·省長(zhǎng)訪談”獨(dú)家訪談欄目，采訪了19個(gè)省、市、自治區(qū)分管涉臺(tái)工作的省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)。通過(guò)訪談，深入解讀了中央對(duì)臺(tái)大政方針，多側(cè)面展現(xiàn)了兩岸關(guān)系發(fā)展歷程，特別是新形勢(shì)下兩岸關(guān)系取得的突破性進(jìn)展、重要成果和發(fā)展趨勢(shì)；系統(tǒng)報(bào)道了各地與臺(tái)灣交流、合作情況，具體展示了各地積極服務(wù)臺(tái)胞、促進(jìn)兩岸交流所做出的巨大努力和成效，真實(shí)記錄了兩岸同胞血濃于水的骨肉親情，呼應(yīng)并促進(jìn)了兩岸關(guān)系大交流、大合作、大發(fā)展的新形勢(shì)。同時(shí)，也各具特色地向臺(tái)灣同胞介紹了各地建設(shè)發(fā)展情況，展現(xiàn)了兩岸關(guān)系和平發(fā)展的美好前景。
省長(zhǎng)訪談被百余家主流媒體轉(zhuǎn)載，通過(guò)與臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)媒體合作，在島內(nèi)也獲得了良好反響。臺(tái)灣合作媒體方表示，省長(zhǎng)訪談報(bào)道切入點(diǎn)準(zhǔn)、層次高、內(nèi)容扎實(shí)，受到臺(tái)灣網(wǎng)友的關(guān)注與歡迎。
（二）主題報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)相結(jié)合
多年來(lái)的實(shí)踐證明，開(kāi)展豐富的線上線下活動(dòng)已經(jīng)成為重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的重要形式和有力補(bǔ)充。
在紀(jì)念全國(guó)人大常委會(huì)《告臺(tái)灣同胞書》發(fā)表30周年宣傳報(bào)道中，我網(wǎng)與國(guó)臺(tái)辦新聞局合作，采訪了兩岸以及海外華人華僑等近30位具有重要影響的人士，還原珍貴的歷史細(xì)節(jié)，重現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景，披露動(dòng)人故事，展現(xiàn)出30年間兩岸各個(gè)領(lǐng)域交流的進(jìn)程。舉辦了“講述兩岸30年的人與事”大型作品征集活動(dòng)，展現(xiàn)兩岸關(guān)系30年發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)個(gè)鮮活、生動(dòng)的情感瞬間和兩岸民眾剪不斷的情感聯(lián)結(jié)。使兩岸網(wǎng)友的參與熱情得到了全面彰顯，情感得到了充分展示。
紀(jì)念《告臺(tái)灣同胞書》發(fā)表30周年座談會(huì)后，我網(wǎng)突出報(bào)道胡錦濤總書記在紀(jì)念《告臺(tái)灣同胞書》發(fā)表30周年座談會(huì)上的講話，并跟蹤報(bào)道各部門學(xué)習(xí)討論情況，以及專家學(xué)者、島內(nèi)各界及海外各界的評(píng)論和反應(yīng)。
通過(guò)主題新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，深化了對(duì)中央對(duì)臺(tái)大政方針的理解，呼應(yīng)了兩岸關(guān)系和平發(fā)展的大勢(shì)，營(yíng)造了兩岸關(guān)系和平發(fā)展的輿論氣氛。
（三）獨(dú)家報(bào)道與合作推廣相結(jié)合
我網(wǎng)積極與臺(tái)灣媒體開(kāi)展交流與合作，為臺(tái)灣同胞了解我重大主題活動(dòng)創(chuàng)造條件。今年7月，我網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)共同舉辦了“2009年首屆兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇”。這是兩岸互聯(lián)網(wǎng)界首次最大規(guī)模的交流活動(dòng)。論壇以“兩岸攜手，合作共贏”為主題，兩岸業(yè)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專家及企業(yè)家共300多人共同回顧兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，探討兩岸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)發(fā)展方向，增進(jìn)彼此了解，尋求兩岸業(yè)界合作模式，開(kāi)辟兩岸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)交流合作新途徑，為建立兩岸網(wǎng)絡(luò)媒體長(zhǎng)期合作機(jī)制與框架奠定基礎(chǔ)。之后我網(wǎng)與一些臺(tái)灣同業(yè)簽字了合作協(xié)議，建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。
在新中國(guó)成立60周年宣傳報(bào)道中，我網(wǎng)與臺(tái)灣今日新聞網(wǎng)共同策劃并推出“大陸建設(shè)60年”專題報(bào)道。我們提供的一批珍貴歷史圖片和視頻資料，這些內(nèi)容又通過(guò)該網(wǎng)合作伙伴即各大入口網(wǎng)站，讓臺(tái)灣網(wǎng)友了解60年來(lái)，特別是改革開(kāi)放以來(lái)大陸波瀾壯闊的歷史巨變，產(chǎn)生了相當(dāng)正面的影響。
10月1日國(guó)慶慶典實(shí)況，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播獲得網(wǎng)民追看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，十一當(dāng)天在該網(wǎng)上瀏覽國(guó)慶相關(guān)新聞的人數(shù)有462,969人，新聞熱度延續(xù)到隔天的10月2日，相關(guān)新聞也在新聞點(diǎn)閱排行榜上持續(xù)成為讀者追蹤閱讀的目標(biāo)。
實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到，業(yè)者協(xié)同作戰(zhàn)，廣泛合作推介，努力把自身新聞產(chǎn)品價(jià)值最大化，影響擴(kuò)大化，應(yīng)當(dāng)成為新聞網(wǎng)站的共同目標(biāo)。
三、注重“三個(gè)適應(yīng)”，增強(qiáng)涉臺(tái)重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道滲透力
（一）貼近受眾特點(diǎn)，適應(yīng)臺(tái)灣同胞情感訴求
我網(wǎng)作為涉臺(tái)專業(yè)新聞網(wǎng)站，我們?cè)趫?bào)道中注重適應(yīng)臺(tái)灣同胞的情感訴求，跟蹤他們關(guān)心的熱點(diǎn)話題，貼近他們的利益福祉，用他們易于接受的語(yǔ)言表述，適應(yīng)他們的閱讀習(xí)慣，使新聞稿件更富有可讀性，獲取主題報(bào)道的最大效益。
（二）加強(qiáng)互動(dòng)功能，適應(yīng)網(wǎng)民參與意愿
互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的突出優(yōu)勢(shì)。今年兩岸共同舉辦的海峽論壇，可以說(shuō)是兩岸關(guān)系自去年以來(lái)不斷向好的一個(gè)里程碑式的活動(dòng)。這是一次推進(jìn)兩岸關(guān)系和平發(fā)展的重要實(shí)踐，是強(qiáng)化兩岸民間基層交往的重要平臺(tái)。
海峽論壇作為一次兩岸民間交流的盛會(huì)，平等互動(dòng)同樂(lè)是最重要的特色。為凸顯海峽論壇民間性、草根性和廣泛性，我網(wǎng)開(kāi)通了海峽論壇BBS，為兩岸網(wǎng)友營(yíng)造了網(wǎng)上嘉年華的盛會(huì)。很多網(wǎng)友作詩(shī)或撰寫散文為海峽論壇召開(kāi)慶賀。兩岸網(wǎng)友在這個(gè)交換平臺(tái)上發(fā)表意見(jiàn)，甚至爭(zhēng)鳴，意見(jiàn)不同不要緊，最重要的就是要溝通，通則不痛，兩岸關(guān)系也正是要通過(guò)這樣的民間溝通渠道來(lái)逐步融洽、友善、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)與培育，能夠讓重大涉臺(tái)事件通過(guò)交流深入人心，積攢共識(shí)。
（三）創(chuàng)新形式手段，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)
我們積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)，努力創(chuàng)新涉臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播的形式和手段，下力將我網(wǎng)打造成網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺(tái)、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、電子政務(wù)服務(wù)平臺(tái)。發(fā)揮好對(duì)兩岸民意的影響和引領(lǐng)作用，成為兩岸經(jīng)貿(mào)文化合作交流的快車道、兩岸新聞信息網(wǎng)絡(luò)傳播的樞紐、兩岸民眾感情交流的互動(dòng)窗口。
2009年以來(lái)的一系列重大新聞事件的網(wǎng)絡(luò)主題報(bào)道，讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)媒體不斷強(qiáng)化的整體實(shí)力和蓬勃發(fā)展的巨大潛力。我們堅(jiān)信，通過(guò)兢兢業(yè)業(yè)的探索與實(shí)踐，創(chuàng)新與發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體一定可以創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)新的奇跡。
