
信義鄉(xiāng)酒莊這幾年用故事包裝酒,外盒上可以閱讀故事,還有可愛原住民卡通造型,相當年輕化。(陳信翰攝)
電影《海角七號》捧紅一票演員,也讓馬拉桑小米酒和原民琉璃珠賣到缺貨,“經(jīng)濟部”更大力推出伴手禮票選,老牌子新創(chuàng)意,走出傳統(tǒng)銷售模式,重精致包裝,更不能忘記原本好味道。
信義鄉(xiāng)酒莊情義相挺 紅了很意外
一部海角七號,讓本來專賣梅酒的信義鄉(xiāng)酒莊,卻因為一瓶小米酒爆紅,酒莊副廠長辜昭杰講起這段過程,直呼有點諷刺,也見證媒體宣傳下的商品魅力有多大,短短幾個月,這支限量商品變量產(chǎn),竟銷出近6萬瓶。
酒名可愛包裝精致
默默耕耘了7、8年,位在新中橫的信義鄉(xiāng)農(nóng)會,其實有一系列的原民商品,梅子系列尤其是強項,從果凍、果醋到梅酒統(tǒng)統(tǒng)有,酒莊商品也不少,而且名字都很可愛,像是“長老說話”、“忘記回家”到“山豬迷路”等酒類,除了強調(diào)原鄉(xiāng)原味,外表用可愛的卡通圖樣,包裝走精致路線,達到送禮自用兩相宜的目的。
但因為本意是為了輔導(dǎo)當?shù)剞r(nóng)民,產(chǎn)量也有限,過往除了通路促銷,幾乎沒有引起太大注意。
辜昭杰表示,電影上映后,讓許多人意外,臺灣原來也有在地酒莊,但因為通路有限,現(xiàn)在僅鋪貨到原有經(jīng)銷商,合作通路也有限量,許多民眾想購買馬拉桑,卻因為產(chǎn)量不及買不到,也有許多新加入的經(jīng)銷商,指定要販賣這支酒,抱怨信義鄉(xiāng)農(nóng)會不供應(yīng)。
電影紅了 馬拉桑夯了
辜昭杰苦笑,品牌并非只做一時,就像當初會和魏德圣導(dǎo)演合作,也是雙方在既有共識下情義相挺,幫忙客制500至600支電影道具和贈品,之后大受歡迎才開始生產(chǎn)馬拉桑,現(xiàn)在就算電影紅了,也不打算過量或委外生產(chǎn),而要維持一定質(zhì)量,品牌經(jīng)營才能走得久。
能夠幫助到當?shù)剞r(nóng)民,讓臺灣商品走出去就是好事,辜昭杰也透露,信義鄉(xiāng)酒莊和魏德圣還有合作記錄片的計劃,預(yù)計明年底會見世,屆時會介紹更多在地好特產(chǎn),讓更多外界人士知曉。