| IPTV在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新與不懈努力下，整個(gè)市場(chǎng)正逐漸趨好。經(jīng)過運(yùn)營商、設(shè)備商的共同推動(dòng)，今年年底IPTV將有望迎來一個(gè)新的發(fā)展高峰期。
在電信重組過程中，IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)并未受到大的沖擊，運(yùn)營商仍舊把其當(dāng)作重要的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。IPTV在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新與不懈努力下，整個(gè)市場(chǎng)正逐漸趨好，據(jù)賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示,2008年上半年中國IPTV用戶數(shù)已達(dá)到154.5萬。尤其是在奧運(yùn)會(huì)期間，作為IPTV發(fā)展的橋頭堡——— 上海，更是迎來了日增3000預(yù)約安裝用戶的佳績。經(jīng)過運(yùn)營商、設(shè)備商的共同推動(dòng)，今年年底IPTV將有望迎來一個(gè)新的發(fā)展高峰期。
奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)效應(yīng)明顯
以電視機(jī)為終端、寬帶網(wǎng)絡(luò)為承載的IPTV無疑給人們帶來了更為方便的看電視的方式。IPTV繼承了IP網(wǎng)的既有屬性，其最大的特點(diǎn)就是能夠提供交互功能。在業(yè)務(wù)種類上，除了直播電視外，還可以提供點(diǎn)播業(yè)務(wù)，時(shí)移功能也是IPTV的一大亮點(diǎn)。在IPTV平臺(tái)上，業(yè)務(wù)提供商還可以開展豐富的增值業(yè)務(wù)。正是由于IPTV具有以上優(yōu)勢(shì)，在北京奧運(yùn)會(huì)期間IPTV迎來了一個(gè)發(fā)展小高潮，其中上海、福建兩地表現(xiàn)最為搶眼。
借助IPTV的點(diǎn)播、內(nèi)容關(guān)聯(lián)等能力，上海電信聯(lián)手上海文廣專門為奧運(yùn)會(huì)制作了一些特色欄目，如“中國驕傲”——— 聚集一切跟中國隊(duì)有關(guān)的第一手信息，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇回看或者點(diǎn)播精彩的視頻；“奪金瞬間”——— 為中國隊(duì)每一塊獎(jiǎng)牌制作得獎(jiǎng)瞬間的精彩視頻。這些經(jīng)過整合的視頻點(diǎn)播內(nèi)容深受用戶歡迎。
在福建，基本上每個(gè)市電信公司都借助奧運(yùn)會(huì)做了不同程度的推廣活動(dòng)，而這些活動(dòng)也獲得了回報(bào)。8月8日晚，福建全省用IPTV觀看北京奧運(yùn)會(huì)開幕式直播的觀眾超過10萬人，創(chuàng)歷史之最，而且在開幕式之后，又有近5萬人使用IPTV回看了開幕式盛況。8月9日，福建省IPTV寬帶互動(dòng)電視的訪問次數(shù)達(dá)70萬次，其中“賽事大全”、“獎(jiǎng)牌榜”、“新聞中心”等熱門欄目日點(diǎn)擊量超過了40萬次。
IPTV相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是其互動(dòng)性和時(shí)移的能力，而這兩項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)恰恰和奧運(yùn)會(huì)體育賽事轉(zhuǎn)播有很大的契合性。
電信研究院高級(jí)工程師汪衛(wèi)國對(duì)《中國電子報(bào)》記者說：“IPTV所能提供的業(yè)務(wù)能力應(yīng)該說給奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播帶來了新的氣象。比如用戶可以隨時(shí)回放比賽中的精彩片段，能夠參與到互動(dòng)節(jié)目中，還可以查看比賽的背景知識(shí)等。應(yīng)該說，2008年奧運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)盛大的賽事，對(duì)我國IPTV發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。在已經(jīng)部署IPTV的地區(qū)，業(yè)務(wù)提供商關(guān)于奧運(yùn)會(huì)主題的節(jié)目設(shè)計(jì)、宣傳和推廣帶動(dòng)了用戶量的增長，以及用戶使用IPTV的頻次與時(shí)間。”
IPTV發(fā)展還要看運(yùn)營商的態(tài)度，尤其是今年運(yùn)營商還要面臨電信重組的過程。在電信重組之后，中國電信在6月中旬啟動(dòng)了 57.4萬臺(tái)IPTV機(jī)頂盒招標(biāo)活動(dòng)，這無疑代表著中國電信對(duì)IPTV的重視態(tài)度，也為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。
應(yīng)創(chuàng)新營銷模式
奧運(yùn)會(huì)畢竟是一個(gè)階段性的事件，在經(jīng)過奧運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)獲得增長之后，IPTV還要繼續(xù)探索新的商業(yè)模式，尤其是需要在營銷手段上進(jìn)行創(chuàng)新，不能照搬廣電模式或者互聯(lián)網(wǎng)模式。
互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊對(duì)《中國電子報(bào)》記者表示：“IPTV服務(wù)產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)力，來源于海量的多媒體消費(fèi)內(nèi)容，需要一個(gè)靈活、可控、可贏利的渠道傳播給特定的用戶。傳統(tǒng)的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)都難以滿足全部的需要。”
廣電部門始終希望把IPTV歸為電視服務(wù)的延伸模式，這樣可以從內(nèi)容提供、政策管理、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)方面控制電信運(yùn)營商進(jìn)入新媒體的速度，避免對(duì)其核心的數(shù)字電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。電信部門則缺乏在媒體領(lǐng)域的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)國內(nèi)廣電系統(tǒng)之外的內(nèi)容服務(wù)商還沒有形成產(chǎn)業(yè)競爭力，在業(yè)務(wù)發(fā)展初期只能按照廣電部門規(guī)劃的道路摸索前進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)則缺乏傳統(tǒng)電信產(chǎn)業(yè)的贏利模式和控制手段，把IPTV作為免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)營銷形式，而沒有很好地分析IPTV內(nèi)在的贏利價(jià)值。三方都有意或無意地將適合IPTV的商業(yè)模式以及IPTV的贏利點(diǎn)給扭曲了。
楊崑認(rèn)為IPTV要獲得大規(guī)模發(fā)展，就要把自身定位和個(gè)性化的多媒體消費(fèi)內(nèi)容捆綁在一起，這是IPTV的生命力所在。目前國內(nèi)還沒有出現(xiàn)大量的專業(yè)內(nèi)容服務(wù)提供商，這是因?yàn)闆]有一個(gè)好的平臺(tái)能支持個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，而不是市場(chǎng)缺乏需求。IPTV必須通過和這樣一批內(nèi)容提供商合作建立起自己獨(dú)特的營銷模式。
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