| 3G大規模啟動臨近，發展TD增值業務被中國移動提上日程。
據了解，中移動將在下半年推出以TD增值業務激勵為主要內容的“移動夢網二次創業計劃”。該計劃主要依托中國移動開發者社區，對TD應用開發者進行培訓，鼓勵合作伙伴開發TD特色應用。
“變革的時候到了。”一位SP資深人士如此評價。
夢網式革命
“激活夢網將是主要目的之一，畢竟現在夢網發展已經陷入瓶頸。”中移動數據部相關負責人對《通信產業報》(網)記者表示。
在獨立WAP、客戶端軟件流量飛速提升的時候，移動夢網的流量停滯不前，與此相伴的還有業務收入。“我們一般不會對夢網業務投入過多的精力，因為可發揮的空間太小。”一位SP人士透露。
據了解，“移動夢網二次創業計劃”將在今年下半年推出。該計劃主要依托中國移動開發者社區，對TD應用開發者進行培訓，免費提供開發工具等多種優惠措施，鼓勵合作伙伴開發TD特色應用。
為了鼓勵開發具有TD特色的業務，中移動已經準備了一系列優惠政策：申報TD業務的SP會優先簽約優先結算，對申報TD業務的SP在其申報的業務內容或者類型上給予3-6個月的保護期，TD業務的SP將得到優質的門戶資源，鼓勵各層級SP在TD網絡上開展跨業務線的營銷合作推廣，給予優惠的業務資費政策等。
在業內看來，鼓勵業務開發將成為此次夢網二次創業的主要目標，SP(增值服務商)與CP(內容提供商)的融合則將是夢網二次革命的主要“成果”。在他看來，中移動的舉措無疑會導致資源向優勢企業傾斜，而這無疑會導致一系列并購的發生。“并購隨著3G的進行會越來越多的，但恐怕不是SP收購CP，而是更多CP加入收購SP的行列。”業內資深人士張宇表示。
而在業界看來，內容為王的趨勢在TD大規模推廣后將會愈加明顯，而這是移動此次舉措希望達到的成果。
催熟TD
“我們還沒有收到中移動的正式通知，但是這的確將引起巨大變革。”上述人士向記者表示。
“毫無疑問，通過在增值業務的拓展，中移動正在力圖讓整個TD產業鏈實現閉環。”易觀國際咨詢師王留生表示：“在終端、網絡設備問題解決的同時，中移動同樣希望用最快的時間解決TD類增值業務匱乏的局面。”
“3G時代，用戶購買手機顯然不會僅僅為打電話。”張宇表示。
此前，中移動曾在奧運期間規劃了共28類45大項業務。但是曾有終端廠商向記者表示，45項應用仍然太少，而且業務不夠成熟，尤其是相比于產業鏈相對成熟的WCDMA與CDMA2000。以Vodafone旗下的Vodafonelive！為例，其ARPU值已經達到150美元。“正是因為數據業務的匱乏，中移動不得已將上網卡作為TD的主推業務。”張宇表示。此前曾有數據表明，TD的開機率不足20%。
“目前TD業務已經成為推廣的掣肘，尤其是相比于其超過固定寬帶的帶寬而言。”一位互聯網資深人士向記者表示。據了解，已經升級為HSPA的TD網絡上網速率高達2.8M，幾乎達到目前城市固定寬帶上網速率的3倍。對比互聯網，TD業務無疑應用前景廣闊。
網游、視頻分享、下載站點、在線存儲……幾乎所有的互聯網應用都能夠像移動互聯網平行遷移。此前，iPhone(手機上網)的appstore已經成為移動夢網的“偶像”，中移動顯然希望借助于移動夢網打造TD數據庫，實現數據業務收入占比的提升，進一步擺脫對話音業務的依賴。
“因此，移動夢網的二次創業僅僅是中移動的第一步。”王留生表示。中國移動內部人士透露將進一步挖掘TD核心業務能力，積極進行視頻留言、視頻共享、彩像以及更多TD特色產品的試點和儲備。
據記者了解，TD發展初期中移動主推的業務將包括：手機電視、全曲下載、流媒體點播等業務，而這正是“民間力量”所擅長的。中國移動目前正在征集優秀SP/CP資源，搭建視頻點播平臺，讓用戶通過可視電話撥打號碼的方式就能體驗到TD視頻點播應用。
中移動的二次創業
“從某種程度而言，目前的環境已經不再是移動夢網的二次創業，而是中移動的二次創業。”一位不愿透露姓名的SP表示。
隨著中電信的進入、WCDMA花落中聯通，中移動原有的優勢正在被削弱。而這正是中移動選擇向更多伙伴敞開胸懷的原因。易觀國際高級分析師鄧中元認為，移動互聯網過去受到運營商的控制，并沒有特別好的商業模式。而在新的開放模式下，必然會帶來新的應用，產生新的商業模式。
重組困難最小、具備先發優勢的中移動無疑希望由自己主導新的商業模式。
盡管尚未在集團層面提出“二次創業”的口號，但是中移動近期的所有舉措都在表明其正在用創業的心態打造TD。本月，中國移動與軟銀和沃達豐共同在巴塞羅那3G展現場舉行了龐大的演示，基于LiMo平臺和中國移動的OMS平臺的開發是其中的重點。其中OMS平臺是中國移動基于谷歌Android推出的手機操作平臺，主要是為大力增加用戶的黏性和開發者的凝聚力。“基于Android保證了程序的通用性，自行開發則保證了主導權。”王留生表示。
同樣在今年的巴塞羅那大會上，中國移動研究院院長黃曉慶表示，在2G及3G時代飽受設備商引導的一些全球運營商近年來開始醒悟，決定開始嘗試由運營商主導一些重要研發方向，而不再是“設備商給什么就用什么”。“這相當于移動應用的第二次創業。”黃曉慶如此描述。“中國移動所有的策略都是希望TD更世界化。而要使TD更世界化，就需要它的增值業務更豐富，因此，也就需要一個開放的增值業務平臺。”黃曉慶如此說。
據了解，中國移動正在設計一種類似蘋果Apps的商業模式，讓內容提供商、產品開發者等共享平臺，搭建一個從開發者社區到終端定制于一體的商業模式。除了自有業務之外，中移動顯然更希望借助于社會力量充實其中。蘋果已經給出了榜樣，iPhone已經擁有超過20000個應用。此外隨著谷歌的手機應用“商店”上市，微軟及Symbian開始提供“應用商店”服務，不久將有數百萬的應用可以提供給用戶。對于中移動而言，這將是自身開發所無法滿足的。 |
