“8折規律”引發的價格惡性競爭，把行業企業都拋出了正常的軌道。
記者近日獲悉，在手機FM（調頻）芯片市場上，本土企業經過兩三年的嚴酷洗牌，已經從2007年底的10家左右，銳減到目前的兩家，即銳迪科和鼎芯。而其他企業不是停止了該項目的運作，就是正在進行轉型，還有的企業因為知識產權問題，暫停營運。
芯片供應商銳減到兩家
從2006年開始，在手機上集成FM收音機功能引發了FM芯片的熱賣。當時的預測稱，2006年全球20%的手機配備了FM收音機功能，到2008年將有45%左右的手機配備這項功能，也就是說，這個市場的年容量高達幾億個。由于市場巨大，增速高，隨著在這一市場上的國外企業恩智浦半導體(NXP)和芯科實驗室(SiliconLabs)大獲成功，本土企業也紛紛瞄準了該市場。銳迪科、鼎芯、捷頂微電子、矽科微電子、海威、無錫硅動力、復旦微電子、士康、擎茂微電子等都投資研發相應的產品。
但隨著大批本土企業的介入，FM芯片市場也拉開了殘酷的價格戰，并引發了惡性競爭，這導致芯片價格從企業介入時的4元左右，在極短的時間內就滑落到幾乎沒有利潤的一兩元。在這種情況下，一些企業果斷停止了該項目的運作。上海復旦微電子停掉了FM產品線，該公司相關人士對《中國電子報》記者說：“對于我們來說，這是一個邊緣的產品線。我們要集中資源在我們的優勢領域，包括智能卡和移動支付產品市場上。”同樣放棄該項目的還有擎茂微電子，該公司王先生對《中國電子報》記者表示：“這個項目我們在2007年就已經停掉了，因為它對于公司沒有經濟效益。”他們現在把重點放在做電源產品上，例如DC-DC（直流-直流轉換器）等。而介入該市場較早并獲得較大銷售業績的無錫硅動力，也正在進行產品轉型。
從深圳的分銷商處記者獲悉，目前，在深圳市場上，主要手機FM芯片的本土供貨商共有三家，分別是銳迪科、鼎芯和另外一家來自上海的企業。但記者也了解到，后者由于一些問題暫停了運營。這樣，僅僅在兩三年時間中，在國內手機FM芯片市場上的本土企業僅剩兩家。
“8折規律”與惡性競爭
手機FM芯片市場最早的供應商是恩智浦半導體，他們的TEA5767產品被諾基亞、三星等全球手機大廠采用，價格從10多元降到后來的5元左右。此外，SiliconLabs也是市場最早的介入者之一，他們的芯片被索尼愛立信等國際廠商采用，國內的華為和中興也采用了他們的產品，芯片價格從幾元到10元不等。這兩家企業在該市場上賺得了豐厚的利潤。
而本土企業在介入該市場后，雖然對國外企業采用的技術進行了改進，但重復開發和惡性競爭卻使得眾企業從一開始就感到了莫大的市場競爭壓力。北極光創投投資合伙人陳大同博士對《中國電子報》記者介紹過本土芯片行業中的一個“8折規律”，就是A公司推出一款芯片，那么市場的新來者B公司推出的產品，功能跟A公司一樣，甚至是管腳完全兼容，但是價格是A公司的80%，這樣B公司就切入了市場。但是之后還有新來者C公司，他的價格再打8折，這樣下來，就造成在幾個月或一年內，產品的價格甚至降到原來的一半以下。不幸的是，FM芯片市場很快就上演了“8折規律”中所描述的價格戰。一位在該市場上打拼的業內人士感嘆道：“一個FM收音機芯片只賣一兩元，花幾百萬元開發出來卻要拼得你死我活，這值嗎？但不拼價格行嗎？開發的產品就賺不到多少錢，還要拿更多的錢去開發更高端、更大風險的芯片，這真讓人感覺有點雪上加霜。”
這樣，雖然依托手機FM芯片曾經使一些本土初創企業在短期內銷售額就突破1億元，但殘酷的“8折規律”以及后來愈演愈烈的惡性競爭也使得在該市場上的本土企業瞬間就面臨利潤大幅下滑甚至虧損的境況。
勝出者/新來者要正視利潤率
經過了嚴酷的洗禮，銳迪科與鼎芯暫時勝出。據悉，銳迪科在該市場目前累計出貨6000萬個，鼎芯為2000萬個。但由于市場上已經經過殘酷的廝殺，這兩家企業的利潤率都受到了極大的挑戰，未來在下一步發展中如何使自己活得更好成為關鍵。
銳迪科相關項目的負責人表示，他們在該市場上不停地推出新型號產品，來提高產品的毛利率。目前他們已經推出了RDA5802、RDA5802S等FM芯片產品。而RDA5803產品具有RDS（遠程數據庫服務）并采用內部免天線技術。據介紹，支持RDS標準的芯片，可以在手機上顯示交通信息、天氣預報等流動信息，這項功能在美國和我國香港的電臺應用較多。而免天線功能是銳迪科在手機內部的印制電路板上走一段7厘米長的線來替代原有的FM收音機陶瓷天線，效果也很好。該芯片已經量產半年了。此外，銳迪科還推出了RDA5820產品，這是FM收發一體的芯片；RDA5830/5831芯片，這是FM/AM全集成芯片；而今年4月，他們將量產一款RDA5870芯片，該芯片將FM收音機功能與手機藍牙集成在一起。
銳迪科的這位負責人表示，通過不斷地推出新產品，他們可以獲得30%以上的毛利率。
鼎芯負責人陳凱則告訴記者，他們把80%的投入放到了研發上，從目前客戶的出貨量估計，今年他們的增長將保持在100%左右。
雖然由于FM芯片市場價格已經被壓得很低，后來者如果沒有什么特色將很難介入，但記者在采訪中獲悉，也有一些本土芯片公司決心介入該市場。而面對現在的市場形勢，新介入者再采用價格打8折的策略恐怕已經行不通，因此，希望該市場的現有勝出者以及后來者都能以行業要活得有利潤為出發點，推動行業進行創新，打造一個持續增長的產品市場。
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