圖為北京朝陽公園內(nèi)，洛寶貝的宣傳海報吸引小朋友的注意。本報記者 熊建攝
第六屆中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)項目簽約儀式日前在杭州舉辦，會上會下成交額超過100億元。數(shù)字說明了近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)量質(zhì)齊升，形成繁榮局面，并逐漸走出散戶時代。
動畫片出口超過電視劇
今年春節(jié)期間，動畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.23億元的票房，再度刷新國產(chǎn)動畫電影紀錄。
五一期間，北京朝陽公園里的大幅廣告牌上，來源于“河圖洛書”傳說的動漫女孩洛寶貝，以其俏皮的形象和充滿愛心的言語，吸引行人駐足觀望。
日前結(jié)束的第六屆中國國際動漫節(jié)首次匯聚了五大洲動漫機構參展，第一次吸引了美國夢工場、日本集英社這樣的世界頂尖動漫企業(yè)前來尋找商機。
這些皆因中國動漫產(chǎn)業(yè)逐步做大做強。據(jù)國家廣播電影電視總局副總編輯金德龍介紹，2009年度，全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共322部，171816分鐘。而2003年我國動畫片產(chǎn)量只有4200分鐘，增長了約40倍。
金德龍表示，2009年，我國的國產(chǎn)電視動畫和國產(chǎn)影視動畫質(zhì)量齊升，動漫衍生產(chǎn)品日漸成熟，動畫片走出去異軍突起，影視動漫產(chǎn)業(yè)形成國家支持、企業(yè)熱情參與、人才不斷匯聚、國外同行高度關注的繁榮局面。
圖書、音像、玩具、文具、服飾等動漫衍生產(chǎn)品市場出現(xiàn)了大量國產(chǎn)動畫品牌，徹底改變了6年前境外動畫片占據(jù)我國動畫片播映市場和衍生產(chǎn)品市場的局面。
還有許多國產(chǎn)影視動畫成功“走出去”。2009年中國動畫片出口79部共1490小時，同比增長150％，占影視節(jié)目出口總額的51.9％，首次超過電視劇等節(jié)目類型。杭州的中南卡通集團，產(chǎn)品已經(jīng)銷售到63個國家和地區(qū)，出口量占全國70％左右。
力爭十年成為動漫強國
從全球看，動漫已成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。在英國、日本、韓國等起步較早的國家，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為結(jié)構升級的戰(zhàn)略選擇。早在2006年，財政部等十部門就發(fā)文要求推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭在5至10年內(nèi)使中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列。
中央財政設立專項資金支持動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，政策性銀行對動漫企業(yè)提供融資支持，并鼓勵加大對動漫產(chǎn)業(yè)的風險投資，鼓勵我國有實力的大型企業(yè)進入動漫產(chǎn)業(yè)，為出口動漫產(chǎn)品提供出口信貸支持……在這些政策利好下，一些主要城市動畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。2009年國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)十大城市之首的杭州，年產(chǎn)35部，27409分鐘。長三角、華南、華北、東北、西南以及中部都形成了若干動畫產(chǎn)業(yè)集群帶。
《漫友》主編金城表示，作為動漫產(chǎn)業(yè)的新興國家，中國動漫業(yè)已進入發(fā)展快車道，雖然大部分行業(yè)主體都是中小企業(yè)，規(guī)模小，資金少，但隨著行業(yè)的洗牌，必將告別散戶時代。
仍有千億元市場待開發(fā)
據(jù)浙江傳媒學院動畫學院副院長陳林彬介紹，目前全國有2000多家省市電視臺，動畫片年需求達26萬分鐘。至于衍生品市場，兒童音像圖書市場空間為100億元/年，童裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年。
面對如此大的市場，中國仍有85%的動漫企業(yè)處于虧損狀態(tài)。以《喜羊羊與灰太狼》為例，《動漫周刊》主編鐘路明表示，一邊是電視臺幾年來幾百集不斷播出，一邊是出品方廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司財務收入不見好轉(zhuǎn)，這是中國動漫產(chǎn)業(yè)一個常見的現(xiàn)象。
杭州漫奇妙動漫制作有限公司總經(jīng)理田佳表示，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達180億元，但仍有1000億元市場等待開發(fā)。除動漫產(chǎn)品本身擁有的巨大市場空間外，其衍生產(chǎn)品的潛力更大。以迪斯尼為例，動畫制作是源頭，發(fā)行拷貝和錄像帶，賺到第一輪收入。用動畫片的人物、情節(jié)做主題的樂園和度假村賺到第二輪收入。玩具、家居、零售等七類衍生品，是最后一輪收入，這輪收入占總量的40%。
田佳說，目前洛寶貝動畫節(jié)目已作為漫奇妙公司的核心項目，帶動了其它相關商業(yè)衍生項目，僅“生活陪伴 吉祥祝福”方向的衍生品，就涵蓋了文具、辦公用品、家居用品、飾品等類，實現(xiàn)了品牌形象授權、圖書音像銷售、動漫衍生品研發(fā)銷售、動漫廣告植入、動畫片發(fā)行、動漫特許經(jīng)營等商業(yè)運營。在完整產(chǎn)業(yè)鏈的支持下，2008年成立的漫奇妙公司，2009年就以年度10部動畫作品、12945分鐘的產(chǎn)量躍居我國原創(chuàng)動畫片生產(chǎn)企業(yè)之首。
