兩岸“三通”和青島直航臺北為魯臺旅游合作帶來了重大契機。為貫徹胡錦濤總書記在紀念《告臺灣同胞書》發表30周年座談會上的重要講話精神，充分發揮山東省經濟文化優勢和旅游資源優勢，進一步提升魯臺旅游合作水平，擴大各界人員交流往來，由山東省旅游局、山東省政府臺灣事務辦公室、山東航空公司聯合主辦的“2009魯臺旅游交流年”已于近日全面啟動。
4月7日-15日，山東省旅游交流團一行72人赴臺灣島內進行高層次、全方位的旅游推介交流，成為近年山東省在臺灣舉行的規模最大、影響最廣、層次最高的交流活動，拉開了魯臺旅游大交流、大合作的帷幕。
4月9日，“2009魯臺旅游交流年”啟動儀式在臺北圓山大飯店隆重舉行。臺灣海基會董事長江丙坤、臺灣交通主管部門負責人張邱春等出席啟動儀式并剪彩。臺灣兩岸共同市場基金會最高顧問錢復等嘉賓還參加了“好客山東”魯菜展示酒會，品嘗了來自山東的六名特級魯菜大師和圓山大飯店廚師專門聯合制作推出的精品魯菜，也由此拉開魯菜展示周活動的序幕。包括旅行社、旅行酒店、航空公司等在內的臺灣旅游業界500多人參加了相關活動。
啟動儀式上，濟南、青島、淄博、煙臺、濰坊、濟寧、泰安、威海、棗莊、聊城市等10個城市旅游行業協會與臺北縣、高雄市、彰化縣、云林縣、臺中市、臺南縣、嘉義市、宜蘭縣、桃園縣、金門縣等10個縣市旅行公協會簽訂了旅游合作協議，魯臺兩地簽訂了旅游品質保障合作協議，山東大學和高雄應用科技大學旅游系、山東旅游職業學院和臺灣觀光學院、高雄餐旅院校簽訂教育合作交流協議。山東的9家旅行社和臺灣23家旅行社簽訂了互送游客合作協議，確定山東向臺灣輸送2萬名游客，臺灣向山東輸送2萬名游客。利用活動間隙，召開了臺灣航空、旅游景區、旅行社等實業界人士座談會，組織旅游景區負責人到臺北、南投、嘉義、臺南、高雄、金門考察。此次山東省在與臺灣旅游交流合作方面，創下了“五個第一”：即是第一個與臺灣合作開展“旅游交流年”的大陸省份，第一個在臺灣發放旅游優惠券的大陸省份，第一個組織省內城市與臺灣縣市開展對口合作的大陸省份，第一個建立兩岸游客合法權益保障機制的大陸省份，第一個開展旅行社互送客源的大陸省份。臺灣媒體稱：此次魯臺旅游交流年啟動儀式的成功舉辦，開啟了魯臺旅游合作的新紀元。
山東省旅游交流團還在高雄舉辦了“好客山東?精彩齊魯”旅游推介會。臺灣海峽兩岸觀光旅游協會會長賴瑟珍表示，山東是大陸第一家啟動旅游交流年活動的省份，令人鼓舞。大陸和臺灣民眾都是讀《論語》長大的，旅游文化交流相親相近，魯臺旅游合作一定會結出豐碩的成果。魯臺旅游交流年活動在大陸和臺灣同時引起轟動，兩岸近百家新聞媒體相繼報道了活動盛況，島內各階層反映強烈，掀起一股“山東熱”。
近年來，魯臺兩地間的旅游交流與合作不斷加深，已經成為各自重要的旅游目的地。據統計，從1988年到2008年，山東省共接待臺灣游客189萬人次。特別是自去年開放大陸居民赴臺旅游以及青島和臺北間開通直航包機以來，兩地旅游交流更加頻繁，人員往來更加便利。4月26日，海峽兩岸關系協會會長陳云林與臺灣海峽交流基金會董事長江丙坤在南京簽署《海峽兩岸空運補充協議》。在原有北京、青島等21個客運航點基礎上，新增濟南等６個客運航點，為山東與臺灣人員往來和交流合作創造了更加便利的條件。
2009魯臺旅游交流年共推出10項重大活動，除了本次在臺灣舉辦的活動外，雙方還將舉辦魯臺特色旅游商品展示、魯臺美食交流、魯臺十大景區合作、魯臺萬名游客互訪歡迎儀式、編輯出版《我心目中的山東和臺灣》、舉辦魯臺旅游交流年活動閉幕式等十大活動。
