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踏上返鄉(xiāng)路 晚報(bào)記者 任國強(qiáng) 攝影
□晚報(bào)記者 王珮 報(bào)道
“新春冬季商品3—5折”、“服飾近百品牌4折封頂”……臨近春節(jié)，各商場促銷活動(dòng)在剛剛過去的雙休日再次掀起高潮。與元旦前后商場大多“滿就送”、“滿就減”的形式不同，這次促銷大多以直接折扣為主，讓此前疲于計(jì)算怎樣買最劃算的消費(fèi)者更輕松省錢。商家表示，加大力度促銷，一是因?yàn)榇汗?jié)一過新一季的商品就要上架，二是為了減輕2月份的銷售壓力。
3折5折滿場見
“冬季服飾全場5折”“全場商品3—5折”……兩天來，記者走訪了南京路、淮海路、五角場等商圈的各大百貨商場，發(fā)現(xiàn)從去年年末開始的促銷狂潮仍在繼續(xù)，且力度進(jìn)一步加大，由原先的“滿多少減多少”、“滿多少送多少”變成了爽氣的“多少折”。
“蠻好再等等的，同樣的衣服又便宜了。 ”在五角場一商場內(nèi)，朱小姐拿著某品牌一件打5折的外套懊惱地說，“這件780元的衣服，上次商場搞‘滿300減150’的活動(dòng)時(shí)我買了，減下來是480元，現(xiàn)在只要390元，差了近100元。 ”記者發(fā)現(xiàn)，和朱小姐有著類似遭遇的顧客不在少數(shù)。還有一些顧客則慶幸自己“屏得牢”：“這條褲子上次商場‘滿300送300’時(shí)我差點(diǎn)買了，現(xiàn)在直接對折，就用不著為怎樣用券費(fèi)腦筋了。”韓小姐向結(jié)伴來購物的同事介紹自己的購物經(jīng)。
據(jù)了解，在直接打折的商品中，有不少是斷色斷碼的，現(xiàn)場時(shí)不時(shí)聽到營業(yè)員“就只有這一件”、“這件只有小號(hào)了”之類的說明，不少消費(fèi)者只能望“折”興嘆。
“黃牛”穿梭賺差價(jià)
就在大部分商場推出直接折扣促銷時(shí)，還有一些商場仍在繼續(xù)“滿多少送多少”或“滿多少減多少”的活動(dòng)。五角場一家購物中心為紀(jì)念開業(yè)兩周年，推出了“折上滿300送300”的活動(dòng)，也提升了不少人氣。不過，和普通顧客一起涌進(jìn)商場的還有大批“黃牛”。
由于付款、領(lǐng)券、用券頗費(fèi)周折、耗時(shí)耗力，這些 “黃牛”瞄準(zhǔn)顧客怕麻煩的心理，推出 “快捷一條龍服務(wù)”。除了向顧客買賣贈(zèng)券外，有的 “黃牛”還充當(dāng)起了收銀員，直接與顧客結(jié)算， “這件衣服1780元，你直接給我995元，省得去領(lǐng)券，等于把送的1500元券5.5折賣給我。”在某韓國品牌的專柜，聚集了四五個(gè)手里拿著大把現(xiàn)金和贈(zèng)券的 “黃牛”。記者發(fā)現(xiàn)，在這些顧客能直接與 “黃牛”結(jié)算的專柜，營業(yè)員不僅默許了“黃牛”的行為，有的還直接讓顧客和 “黃牛”談價(jià)格。
今年促銷力度大
今年一開年，滬上多家商場的促銷就不走尋常路。往年12月31日是商場活動(dòng)的頂峰，過了這一夜，商場促銷會(huì)降溫。今年，由于春節(jié)和元旦距離很近，商場促銷力度不僅沒有沖高回落，不少商場更是越做越大，不少消費(fèi)者有點(diǎn)迷糊，不知道什么時(shí)候出手最好。
在很多商家看來，2009年的大環(huán)境預(yù)期并不樂觀，“不能再坐等消費(fèi)者上門，要積極打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們愿意花錢。”淮海路一家商場的市場部負(fù)責(zé)人表示，由于今年農(nóng)歷新年相對較早，如何做好年前這一撥銷售成了很多商場考慮的事情。大部分商場對2月份的市場普遍不看好，只有1月份做大銷量，才能為2月份打好底。 “現(xiàn)在把銷售做得好一點(diǎn)，就是為了減輕下個(gè)月的壓力，否則過完年壓力太大了。 ”
春節(jié)一般是商品換季的節(jié)點(diǎn)，春節(jié)后，絕大多數(shù)品牌的春裝新品就將上架，因此，這段時(shí)間將斷碼斷色的冬令商品清倉也是商家加大促銷力度的一大原因。 |
