協辦單位：時報旅游

　　主題： 跟對人，走對路　時報旅游玩家帶路 十周年慶品牌營銷活動

　　傳播/營銷目的：

　　1. 時報旅游「玩家帶路」，品牌上市10周年，推出許多深度旅游的行程，由專業的玩家領隊們帶領許多愛好旅游的朋友們，以最深度精彩的玩樂行程，認識全世界每一個繽紛的國度。

　　2. 十年有成，希望繼續推動「玩家帶路」，成為深度旅游的一個優質品牌，繼續提升顧客的認同感與忠誠度，另努力提高品牌知名度開發新客群，冀望成為臺灣旅游界深度旅游的領導品牌。

　　產品說明/市場概況：

　　參加具特色的深度行程時，您是否找到了會帶路的領隊 ?

　　是不是熟悉當地的人文歷史與景點，是不是夠幽默風趣？或者經驗豐富 ?

　　時報旅游玩家帶路行程，以回饋社會的信念，網羅個中好手帶領大家走向全世界。真正來應證行萬里路，勝讀萬卷書的真諦。真正的「玩家」雖然不可能十八般武藝樣樣精通，但至少應該通個十七樣，或是同行中懂得最多、最內行的，專業的領隊導覽行程，與同業間價格導向的低價策略迥然不同。2003年時報旅游「玩家帶路」，創旅游業的文藝復興，引爆臺灣優質旅游觀，期望藉由深度旅游，更能提升旅行的視野，豐潤旅行者的心靈。

　　目標對象：所有國內外愛好旅游的人士。

　　企畫執行內容：

　　1. 規劃300萬臺幣（60萬人民幣）的活動行銷項目。

　　2. 可充分整合跨媒體、平面、電子、社群、行動、旅游講座…等相關資源，并將活動影響力擴大。

　　3. 運用相關活動、議題，提升玩家帶路的形象與知名度。

　　建議列入事項：

　　營銷企劃書必須包含以下要點：

　　1. 營銷環境外部分析：（1）旅游市場趨勢分析；（2）競爭對手分析；（3）顧客分析

　　2. 市場區隔與目標市場定位：（1）核心競爭優勢；（2）目標市場與潛在市場；（3）形象與定位

　　3. 營銷企劃目標

　　4. 營銷策略說明

　　5. 實際執行計劃：（1）產品計劃；（2）配銷計劃；（3）媒體計劃

　　6. 預算編定

　　7. 效益評估

　　8. 其他：營銷企劃書或相關計劃文宣請加入時報旅游與玩家帶路Logo　

　　參考網址： 圖片及相關數據參考 http://www.cts-travel.com.tw/macrotravel/index.html

　　聯絡人：黃旻渝 02-6608-3166