近年來，隨著旅游市場的不斷發展和完善，西藏旅游業的發展已進入以傳統文化為主要內容的文化旅游階段。如今，一年一度的拉薩雪頓節、那曲恰青賽馬節、日喀則珠峰文化藝術節、昌都康巴藝術節、林芝大峽谷文化旅游節、阿里象雄藝術節等特色文化藝術界節和各縣鄉賽馬會、望果節等民間傳統文化節慶活動越辦越紅火，這標志著我區旅游業正從看山看水的單一模式向尋求文化享受的深層次模式轉變著。
文化旅游：旅游產業發展的方向
文化旅游指鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚，這也為傳統文化繼承和發揚搭建了平臺。游客們通過旅游，實現感知、了解、體察旅游地的文化內涵。
西藏文化旅游可分為兩個層面：以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層和居民日常生活習俗、節日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層。在我區，發展旅游業，開展文化旅游有著極其重要的意義，它不僅可以增強旅游產品吸引力，提高經濟效益，還可大力弘揚中國區域性文化，讓世界了解西藏，了解藏民族文化。
節慶旅游：旅游業持續發展的載體
節慶旅游是一個富于生命力的朝陽產業。城市旅游節慶活動既是一種城市特色文化的體現，也是帶動城市經濟發展、傳播城市文化的重要平臺。節慶旅游反映了該旅游目的地獨一無二的特征。以林芝地區大峽谷文化旅游節為例，其表現主體為自然風景大峽谷，大峽谷為世界性的獨一無二的自然風景；大峽谷文化旅游節則是林芝地區文化旅游標志性的活動。
藏族傳統節日，是藏族勞動人民在長期的生產和生活實踐中逐步積累起來的文化財富，它保存了民俗文化、民間宗教、民間文學、民間藝術，以及天文歷法等文化遺產。它反映了歷史文化、習俗、服飾和別具風情的歌舞藝術，內容豐富多彩，表現形式多樣，各地區流行著許多地域性的傳統節日，其內容包羅萬象，是政治、經濟、生產、生活、宗教信仰、文化藝術、社會交流、民族心理等的綜合反映。深入發掘旅游文化內涵，以傳統節日為契機，積極開展各類內容豐富、形式多樣、精彩紛呈的節慶旅游活動，是我區文化旅游發展的重要內容，節慶旅游必將成為我區旅游業持續發展的助推器。
縱觀西藏一些成功的節慶活動，做到了立足本地、以民為本，繼而開放節慶，投入市場化運作等。拉薩的雪頓節、那曲恰青賽馬節、日喀則珠峰文化節、林芝大峽谷文化旅游節等特色節慶的成功舉辦，淋漓盡致地體現了節慶活動在文化旅游中的重要地位，并且成為了吸引游客的招牌。抓住節慶旅游資源的特點，對其文化價值給予鮮明的定位，讓節慶活動能夠滿足游客不同角度、不同層面的需求，使大旅游產業模式得以集中體現，這樣才能形成具有強大生命力的旅游產業鏈，以此進一步提升西藏旅游產業素質，積極構筑西藏旅游業發展的新優勢，推動西藏旅游產業實現可持續發展。（游潔 馬疆虎）
