傳媒點睛：網絡看春晚 風景大不同

時間：2011-01-31 15:07　　　來源：濱海新區網

　 《濱海時報（1月26日訊） 2009年，一個叫做老孟的男人發起了一場山寨春晚，引起坊間無數爭議；一年之后的2010年，由山寨春晚蛻變而成的網絡春晚已不再是噱頭，十余家網絡媒體和多個城市都將其付諸現實；如今，當歷史的時針指向2011年之時，向來我行我素的央視也低下了高貴的頭顱，如火如荼地忙活起了自己的首屆網絡春晚；而與此同時，多個城市和網絡媒體也沒有停下自己的步伐，網絡春晚這一新生事物，正在以燎原之勢蔓延到我們身邊的每個角落。

　　年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。27年的時間，罵也好、恨也好，央視春晚已如“過年吃餃子”一般深深植入了每個人的腦海；而如今，小荷才露尖尖角的網絡春晚也漸漸占據了自己的一席之地，雖然同樣招致了不少罵聲，但在網絡世界中其強大的生命力卻已經不可忽視。不管是央視全明星路線的嘗試，還是各地方媒體主打草根化、平民化的探索，都在推動著網絡春晚的前進。也許有一天，這一臺臺更自我、更便捷的春晚真的會走近每一個人的身邊，掀起一場全民的春節盛宴。

　　主流媒體高高在上
　　央視主打明星牌

　　降低姿態涉足網絡春晚，不管是為了提攜舉步維艱的央視網絡電視臺，還是為了滿足大眾的強烈訴求，但歸根結底，央視這一次對網絡春晚的發展還是起到了巨大的推動作用。

　　與各大網絡媒體和地方媒體不同，央視的網絡春晚仍舊延續了一貫的明星路線，即便偶有網絡明星亮相，大多也都是人盡皆知的網絡名人。翻看今年央視網絡春晚的演出陣容，范瑋琪、黃立行、張韶涵、梁靜茹、林宥嘉、庾澄慶、胡彥斌、陳小春、伍佰……每一個名字都不輸正牌春晚舞臺上的大腕明星；同時，對于一些非主流的大牌明星，彭坦、Blue和反光鏡也都在被邀請行列。可見，央視這一次真的是下足了功夫，而歌會的形式似乎也更加貼近年輕人的欣賞口味。

　　央視如今能夠順應民意，推出這臺全新的春節晚會，怎么說也算是網民的一大幸事。當然，從另一個側面，對于正茁壯成長的各草根網絡春晚，也是一個不小的沖擊。

　　地方媒體獨辟蹊徑
　　主推草根平民化

　　與央視主推明星路線不同，網絡春晚自誕生之時，最大的賣點就是草根化和平民化的概念。讓每一個人都參與到春晚的制作、演出之中，為觀眾與表演者提供更多的互動機會，才是網絡春晚的初衷。

　　如今各大地方媒體正在籌備中的聊城、海南以及阜陽等地網絡春晚都主打了草根、平民牌，面向全體網友和市民征集春晚節目，為更多有熱情、有才能的普通市民提供一展身手的舞臺，看上去與風靡當下的選秀節目時何等的相似。水能載舟，的確，網民，作為網絡春晚強大的后盾，才是保證其生存和發展的最根本因素。

　　不同于以上幾家地方媒體，今年，山東電視臺聯合百度、北京電視臺聯合優酷也分別推出了自己的網絡春晚。在吸引普通市民的同時，他們還邀請到了黃渤、飛兒樂隊、至上勵合和龔琳娜等明星。這，也可以看作是一種中和的模式。

　　網絡春晚誕生
　　9年前已雛形初現

　　提起網絡春晚的起源，很多人第一時間都會想到老孟這個名字。的確，2009年，老孟打著“向央視春晚叫板，給全國人民拜年”口號推出的那臺山寨春晚，在坊間引起了巨大的反響。雖然最終無緣直播或轉播，但不能否認，正式基于老孟的這場山寨春晚，此后的2010年網絡春晚才正式出現在觀眾面前。

　　不過，很多人不知道的是，這臺山寨春晚并不是網絡春晚的雛形。說起網絡春晚的誕生，還要追溯到2002年。當年，網易娛樂、文化、女性三個頻道聯袂推出了“2002年虛擬春節聯歡晚會”。這臺晚會用網絡文字、Flash動畫、聲音和圖畫等形式對CCTV的晚會模式和語言進行了一次顛覆。2004年，由中國互聯網協會主辦的網絡春節晚會也正式浮出水面，同樣是Flash形式，晚會涵蓋了相聲、小品、雜技、MTV、笑話和游戲闖關等多個環節。雖然都不是真人演出，但不能否認，這兩臺晚會對此后的網絡春晚做出了關鍵的啟蒙性影響。(記者 王淞)

      摘自《濱海時報》（2011.1.26）

編輯:石慧