第一、農村商業金融市場具有的巨大潛力,必然吸引金融機構的戰略眼光。“三農”和縣域經濟的發展自然衍生出巨大的金融服務需求。僅農村城鎮化一項就有著巨大的市場，權威部門預計，未來10年農村城鎮化建設的資金需求在1.53萬億元到4.41萬億元，其中貸款需求在4000億元到1.1萬億元之間，貸款領域主要集中在通信設施、道路、自來水、住宅、市政建設、公共設施建設等方面。農村非農產業的發展，必然吸引更多的農民進入非農產業，有利于農民收入的穩步提高，這也為商業銀行拓展信貸、貿易融資、電子銀行、銀行卡等對公對私金融業務，創造了一個新的市場空間。
第二、農村金融生態環境的日益優化，有利于降低農村金融業務的成本和風險。農村金融生態環境正在發生明顯變化，很多地方政府把維護金融和社會穩定作為一項重要職責，為地方金融健康發展提供了必要保障，各地配合監管部門做好金融風險處置工作，積極防范和處置農村信用社的金融風險，嚴厲打擊逃廢金融債權，維護金融機構合法權益，嚴厲打擊非法集資等金融犯罪行為，凈化金融環境，大力推進信用市縣、信用鄉鎮建設，倡導誠信文化。
第三、國家政策的鼓勵引導增強了農村金融業務的吸引力。農村金融作為比較效益相對較低的領域，國家的扶持政策對其發展有很大的推動作用。在監管政策上，農村金融機構在最低注冊資本、存款準備金、資本充足率等方面有著比商業銀行更低的要求；在股權結構、利率和經營范圍等方面，也有一些有別于商業銀行的特殊規定；在貨幣政策上，農村地區金融機構享受有差別的存款準備金率；在財稅政策上，國家對農村信用社的所得稅和營業稅給予了一定期限的優惠。
第四、國際成功經驗的示范效應增強了農村金融機構的信心。諾貝爾和平獎獲得者尤努斯掀起了一股農村金融的熱潮。此外，孟加拉的格萊珉銀行、印尼人民銀行鄉村信貸部、泰國農業和農業合作社銀行、拉美加勒比地區的各家小額信貸機構，也紛紛成為研究和效仿的樣本。
第五、企業社會責任意識的強化驅動商業銀行投身農村市場。近年來，在我國金融行業，承擔社會責任開始成為共識。很多商業銀行都將服務農村客戶作為履行社會責任的一大途徑，支持“三農”已經成為金融機構共同的社會責任。
農村經濟的不斷發展壯大，使廣大農村日益成為一個相當誘人的金融服務潛在市場。在金融危機形勢下，國家4萬億經濟刺激計劃中農村的投入是重點之一。國家采取的機電下鄉、對汽車購買補貼等政策也帶動起農村市場的活躍。未來農村市場一定是經濟增長的亮點。同樣，與之相適應的農村金融服務也大有可為。當前農村金融市場的競爭程度遠遠低于城市地區，農村金融目前仍然是我國金融體系的薄弱環節，這也反過來表明，農村金融市場遠未飽和，市場空間極其廣闊。（董玉華 作者為中國農業銀行總行戰略管理部副總經理、經濟學博士）
