“普通的20克金鏈市場價1796元人民幣，而我們的‘九九金結構’項鏈只需要499元，499元人民幣！有證書證明，絕不變色！并贈送正宗A貨翡翠項墜。限量100組……”打開電視，這樣的購物廣告時常可見。昨日，市民張女士向記者咨詢：“我在電視購物中買了一套金鏈和翡翠項墜，比市場價格便宜很多，而且還有鑒定證書，想確定一下是否值得投資收藏？”

　　【利用專業概念“蒙混過關”】

　　記者帶著張女士所說的“金鏈”來到天津市寶石研究所進行鑒定。“這根金光四射的項鏈不過是在表面鍍了一層金，至于電視畫面中出現火燒、電鉆等破壞性試驗，也只是一種表面效果，真正買回去，表層顏色可能幾個月就脫落了。”從事珠寶鑒定工作多年的張大平告訴記者，“這是利用專業概念‘蒙人’的把戲，也有避重就輕‘忽悠’人的。如熱銷的某品牌金項鏈，循環播放的直銷片里，不斷出現的詞是‘九九金結構’、‘意大利工藝’等，前者強調的是結構，而后者突出的是所謂工藝，自始至終，沒有一個地方說鏈子是金的。而那些鑒定證書也大都不是權威機構出示的。

　　【九成藏品不可信】

　　如今，隨著藝術品市場的火爆，收藏品正成為電視直銷的“新寵”。記者發現，在多家電視臺的電視購物節目中，主持人“瘋狂推銷”鉆石、黃金、翡翠等，“超低于市場價格”、“有國家珠寶鑒定證書”等噱頭讓很多觀眾抱著試一試的心態購買。

　　業內人士表示：“電視直銷收藏品很多都在‘炒概念’，用‘顧名思義’的概念迷惑不懂行的消費者。其中，90%的收藏品都不可信，如翡翠A貨，在收藏領域這類‘詞匯’不勝枚舉，而‘A貨’并不代表翡翠的價值，僅僅說明是天然無加工，這一條件僅僅是高價翡翠基礎中的基礎，但顏色、水頭很差的翡翠是不具有投資價值的，佩戴起來也不美觀。”胡淼