對于中國電影業(yè)而言，當(dāng)下無疑是高速發(fā)展的黃金時代。今年上半年，中國電影票房已高達80.72億人民幣，預(yù)計全年票房將突破160億人民幣，取代日本成為世界第二大電影市場。雖然票房高速增長的勢頭使各方對中國電影產(chǎn)業(yè)未來充滿信心，但也必須看到，在市場的繁榮氣象中，中國電影仍面臨各種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
從相關(guān)數(shù)據(jù)上看，上半年影市暴露的最大問題是國產(chǎn)片市場競爭力的疲軟，上半年100多部國產(chǎn)影片上映僅取得35%的票房份額，除了6月底上映的《畫皮Ⅱ》，沒有一部國產(chǎn)電影票房突破2億元。而進口影片中，突破5億元的影片就有4部。
在筆者看來，國產(chǎn)電影市場告急固然與中美電影協(xié)議簽訂，進口片數(shù)量明顯增加所帶來的沖擊有關(guān)。但更主要的原因在于自身實力匱乏，賣座的影片太少。這幾年受電影市場繁榮的吸引，大量行業(yè)外熱錢紛至沓來，但這些資金并未助力電影項目提升自身質(zhì)量，反而急功近利，使中國電影陷入了粗制濫造的怪圈。當(dāng)然，投資人并不愚蠢，當(dāng)發(fā)覺浮華的電影圈開始折本，他們紛紛開始撤離。筆者了解到，曾經(jīng)最熱鬧時有50部電影同時拍攝的橫店影視基地如今冷冷清清，電影融資再次面臨窘境。但或許能稍讓電影人安慰的是，專業(yè)影視投資基金正不斷涌現(xiàn)，2011年以來，已有中關(guān)村影視新媒體版權(quán)基金、湖南富紳文化傳媒基金、大摩華萊塢基金等側(cè)重影視投資的文化基金相繼宣告成立。筆者認(rèn)為，這些專業(yè)化的基金能否促進中國電影投資向理性回歸仍有待觀察，但可以肯定的是，國產(chǎn)電影粗制濫造的局面必須得到扭轉(zhuǎn)，否則電影市場將被日漸增多的進口片毫不留情地吞噬。
縱觀上半年影市，為了躲避進口大片的威力，國產(chǎn)電影同室操戈的現(xiàn)象正在愈演愈烈。隨著電影發(fā)行量日益增加，建立科學(xué)有序的電影檔期協(xié)調(diào)機制已成為中國電影發(fā)行的當(dāng)務(wù)之急。筆者觀察更為成熟的美國電影市場時發(fā)現(xiàn)，其電影發(fā)行機制有多種模式，除了頂級大片在數(shù)千家影院同時鋪開之外，中小型影片往往是在各條院線差異化上映。例如先在某個地區(qū)上映再轉(zhuǎn)移到別的地區(qū)進行長線放映，或每個地區(qū)只在特定的影院上映，這種模式可使?fàn)I銷的力量更為集中，排映更有連續(xù)性和差異性，讓觀眾方便地各取所需，市場潛力從而得以充分發(fā)揮。正是憑借這套靈活的機制，美國影院市場2011年容納了610部電影，是中國的兩倍還多。在筆者看來，隨著中國電影產(chǎn)量的進一步攀升，在通過電視播映、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行等方式消化影片之余，借鑒美國經(jīng)驗形成更為科學(xué)、靈活的發(fā)行機制也應(yīng)提上中國電影業(yè)的議程。
同時，筆者了解到，2011年，中國的銀幕數(shù)量增長48%，放映場次增長54%，但觀眾人次只增長了26%，平均每場放映的觀眾因此下滑，僅為27人左右，為2005年以來最低。在平均票價增長1%的情況下，平均每場放映的收入較2010年下降了17%。看起來，如今影院終端的日子也并不好過。由于觀眾人次增長的速度未能跟上銀幕的高速增長，票價上漲空間有限，而影院的其他盈利渠道也未得到充分開發(fā)，曾被視為穩(wěn)賺不賠的影院經(jīng)營如今面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
筆者在了解到近日申請上市的金逸院線披露的招股書內(nèi)容后，也明顯感覺到電影放映業(yè)利潤下滑的危機，究其原因，除了所得稅減免優(yōu)惠終止和新開影院處于市場培育期之外，還是因為各院線大舉擴張所帶來的白熱化競爭。目前中國的影院仍然屬于粗放式經(jīng)營，靠犧牲制片方利益，拿著高出國際通行標(biāo)準(zhǔn)數(shù)個百分點的票房分成維持收益，而餐飲和廣告等多元化盈利渠道還未得到充分開發(fā)。對此筆者認(rèn)為，隨著放映業(yè)競爭的日趨激烈，開發(fā)多元化盈利渠道將成為院線和影院謀求生存的必由之路。
回顧2012年上半年的中國影市，筆者認(rèn)為，在市場開放、電影消費力井噴的背景下影市取得了飛速的發(fā)展，前景令人振奮。但值得注意的是，中國電影業(yè)也存在許多成長中的煩惱，很多基本的產(chǎn)業(yè)機制沒能建立，產(chǎn)業(yè)規(guī)范未被遵循，市場效益因此遠(yuǎn)未得到充分發(fā)揮。中國電影業(yè)仍有待進一步深化體制改革，解決這一片繁榮氣象中潛藏的諸多混亂和危機。
