國產(chǎn)平板品牌今年將首次大規(guī)模降價(jià)

時間:2008-08-01 14:47　　　來源：南方網(wǎng)

　　本周，沉寂很久的國產(chǎn)品牌開始發(fā)力。海信為了奪取奧運(yùn)期間市場份額，本周將其全線產(chǎn)品價(jià)格下拉1000－4000元不等。創(chuàng)維、康佳則聯(lián)手LGD開始推廣IPS硬屏技術(shù)，用以抗衡外資品牌目前使用的軟屏技術(shù)。

    來自連鎖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相比“五一”期間冰點(diǎn)，國產(chǎn)品牌市場份額回升，已占據(jù)連鎖賣場30%－35%的銷售份額。海信彩電廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r透露，促銷期間，海信整體銷售漲幅在70%－80%，銷售產(chǎn)品80%是全高清產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年以來上游液晶面板由于供過于求持續(xù)降價(jià)成為價(jià)格調(diào)整的有力支撐點(diǎn)。

    隨著奧運(yùn)營銷進(jìn)入沖刺階段，國產(chǎn)品牌將會啟動今年最大的一次聯(lián)合促銷潮。

    國產(chǎn)品牌市場份額回暖

    在未來一周里，國產(chǎn)品牌將掀起今年首次大規(guī)模集體降價(jià)。

    由于上游面板供應(yīng)出現(xiàn)供過于求，繼中國臺灣主要液晶面板企業(yè)削減產(chǎn)量后，全球第二大液晶面板企業(yè)韓國LGDisplay開始減少液晶面板產(chǎn)量。

    楊迎時透露，上游面板大幅降價(jià)，客觀增大平板電視尤其是中小尺寸的降價(jià)空間。

    記者獲悉，從26英寸－52英寸，海信全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，優(yōu)惠幅度在1000－4000元不等。來自蘇寧、國美消息顯示，海信、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌開始調(diào)整終端售價(jià)。國美人士稱，降價(jià)將集中在22－32英寸的臥室液晶，以及42英寸以上大屏幕全高清領(lǐng)域，降幅在30%以上。

    連鎖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，繼“五一”外資品牌全面擠壓本土品牌，近日，本土品牌份額逐漸回升，相比原來1：9的慘局，國產(chǎn)品牌份額已回到30%-35%左右。

    聯(lián)手推廣IPS硬屏技術(shù)

    上游面板生產(chǎn)企業(yè)LGD也開始利用國產(chǎn)品牌反撲思路，加大與國產(chǎn)品牌合作力度。日前，創(chuàng)維聯(lián)合LGD啟動大型路演，聯(lián)手推廣LGD專利技術(shù)IPS硬屏技術(shù)液晶面板，康佳將加快對采用硬屏技術(shù)的運(yùn)動高清系列電視推廣步伐。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，在“買平板、看奧運(yùn)”大環(huán)境下，專攻運(yùn)動畫質(zhì)優(yōu)化的運(yùn)動高清液晶正走俏終端市場。他認(rèn)為，IPS硬屏在運(yùn)動畫質(zhì)方面優(yōu)勢與運(yùn)動高清是“最佳拍檔”，搭載IPS硬屏的運(yùn)動高清是奧運(yùn)平板最佳選擇。

    此外，目前三星、索尼、夏普等使用的都是自己生產(chǎn)的面板，因此，LGD獨(dú)有硬屏技術(shù)被國有企業(yè)視為差異化技術(shù)，也成為反攻外資的武器。

    創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲認(rèn)為，除了降價(jià)，國產(chǎn)品牌在功能方面賣點(diǎn)優(yōu)勢已呈現(xiàn)出來了，但外資品牌在這方面還沒有突破。

    力保奧運(yùn)期間市場份額

    數(shù)據(jù)顯示，5月國內(nèi)液晶電視銷量共計(jì)120.2萬臺，比4月增長54.4%，6月，平板連鎖賣場銷售額同比增長達(dá)到70%.康佳全國性“奧運(yùn)冠軍簽售”活動實(shí)現(xiàn)6月平板銷量增長達(dá)36%.

    對此，三星華南銷售總部市場總監(jiān)陸祖榮表示不看好奧運(yùn)帶來直接市場增幅，他認(rèn)為，7－8月是彩電市場傳統(tǒng)淡季，即使有奧運(yùn)的沖擊，份額也不會急劇擴(kuò)大。

    “押注搶食奧運(yùn)前后的銷售井噴，在未來一周里，國產(chǎn)品牌將掀起今年首次大規(guī)模集體降價(jià)。”有國產(chǎn)彩電企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人透露，奧運(yùn)及其十一黃金周，將是國產(chǎn)品牌孤注一擲的最佳反撲時機(jī)，“如果這一仗打不好，國產(chǎn)品牌將集體潰敗。”

編輯:胡珊珊