本報(bào)綜合訊 近日，美國(guó)科技博客網(wǎng)站Venture Beat撰文分析了谷歌廣告的行業(yè)構(gòu)成。谷歌2011年全年?duì)I收達(dá)到379億美元，其中96%來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)，金融保險(xiǎn)業(yè)成為使用谷歌廣告最多的行業(yè)，去年給谷歌貢獻(xiàn)了40億美元的收入。最貴的廣告點(diǎn)擊，一次可讓谷歌入賬約43美元。
分析稱(chēng)，谷歌以其互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品而聞名于世，這完全顛覆了人們搜索和發(fā)現(xiàn)答案的方式。但搜索本身只是谷歌構(gòu)建其“黃金帝國(guó)”的基礎(chǔ)。基于搜索的廣告和網(wǎng)站上的橫幅廣告幾乎遍及各行各業(yè)。
2011年，金融保險(xiǎn)業(yè)是使用谷歌廣告最多的行業(yè)，給谷歌貢獻(xiàn)了高達(dá)40億美元的收入。其中，美國(guó)保險(xiǎn)公司State Farm以4370萬(wàn)美元的廣告花銷(xiāo)位居榜首，緊接著是PROGRESSIVE4310萬(wàn)美元，隨后是貢獻(xiàn)2370萬(wàn)美元的GEICO。金融保險(xiǎn)業(yè)最常用的搜索關(guān)鍵詞為“自由職業(yè)者醫(yī)療保險(xiǎn)”，這同時(shí)也是點(diǎn)擊成本最高的關(guān)鍵詞：用戶(hù)每點(diǎn)擊一次他們的廣告，廣告商就要支出大約43美元。
零售與日用品行業(yè)在谷歌廣告支出排行榜上位列第二，其中，亞馬遜又以5520萬(wàn)美元廣告支出位居首位，其次為eBay4280萬(wàn)美元，之后分別是梅西百貨3560萬(wàn)美元、Sear百貨3430萬(wàn)美元以及JCPenney百貨3090萬(wàn)美元。
許多人可能以為亞馬遜投入如此之大或許同其推廣發(fā)布的平板電腦Kindle Fire有直接關(guān)系，但事實(shí)上，零售業(yè)最常用的關(guān)鍵詞卻是Zumba danceDVD。
此外，旅游業(yè)則以24億美元的廣告支出排名第三。其中，booking.com網(wǎng)站花費(fèi)4040萬(wàn)美元居首。
求職與培訓(xùn)行業(yè)在廣告支出中排名第四，其中University of Phoenix支出4690萬(wàn)美元居首。
家居與園藝行業(yè)排第五，其中LOWES支出5910萬(wàn)美元居首,Home Depot支出5030萬(wàn)美元排第二。
電腦及消費(fèi)電子設(shè)備商中，惠普以3330萬(wàn)美元廣告費(fèi)排名第一，隨后為2630萬(wàn)美元的戴爾、2370萬(wàn)美元的百思買(mǎi)、1790萬(wàn)美元的蘋(píng)果和1630萬(wàn)美元的微軟。
電訊行業(yè)中，AT&T支出4080萬(wàn)美元位居首位，Verizon以2290萬(wàn)美元位居第二位；接下來(lái)是GoDaddy.com，達(dá)2170萬(wàn)美元；Comast與DirectTV分別以1900萬(wàn)美元和1840萬(wàn)美元分居第四五位。
據(jù)媒體報(bào)道，谷歌會(huì)定期審視和改良其搜索公式及廣告體系，目的是給網(wǎng)民帶來(lái)更好的搜索結(jié)果以及為試圖促銷(xiāo)自身產(chǎn)品的公司提供效果更好的廣告。這種戰(zhàn)略已被證明是相當(dāng)有效的，目前該公司在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)上占有2/3的份額。
去年11月，谷歌開(kāi)始將部份廣告放在搜索結(jié)果下方而非旁側(cè)，認(rèn)為此舉將可為其帶來(lái)更多收入。谷歌發(fā)現(xiàn)，特定的廣告在置于頁(yè)面底部時(shí)能帶來(lái)更多的點(diǎn)擊。
