據(jù)《2012年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2012上半年，中國自主研發(fā)PC網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入為11.3億元人民幣，呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，全年出口收入有望突破30億元。
在7月底舉辦的Chinajoy高峰論壇上，連續(xù)五年保持海外出口銷售收入第一的完美世界董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰透露，完美世界的海外收入占總收入比例從開始的1%、2%，發(fā)展到15、20%，2012年預(yù)計(jì)能占到30%左右。
中國游戲產(chǎn)業(yè)海外出口實(shí)際銷售收入的增長(zhǎng)與企業(yè)貢獻(xiàn)密不可分。歷史數(shù)據(jù)顯示，十年之前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口尚處于萌芽階段。出口額幾乎為0。隨著企業(yè)海外收入的增長(zhǎng)，自2006年起從2千萬美元一路上升至2011年的3.6億美元，6年翻了18倍。目前。海外出口收入已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。
0的突破 民族網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)尋找新的市場(chǎng)
回望十年之初，中國網(wǎng)游出口一片空白。據(jù)記載，真正的變化發(fā)生在2006年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品不單在東南亞市場(chǎng)上表現(xiàn)出眾，更是打入了韓、日以及歐洲市場(chǎng)，贏得了海外同行的認(rèn)可并取得了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在國家相關(guān)部門的大力支持和關(guān)注下，《完美世界》成為首款正式出口日本的網(wǎng)絡(luò)游戲。足以證明，完美世界(當(dāng)時(shí)名為完美時(shí)空)所代表的一部分國內(nèi)網(wǎng)游公司正在嘗試進(jìn)行市場(chǎng)突圍，為民族網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)尋找到了新的市場(chǎng)開拓契機(jī)。
這一年，游戲開發(fā)企業(yè)向海外輸出的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到十余款。《超級(jí)舞者》、《超級(jí)樂者》已先后登陸馬來西亞、香港、臺(tái)灣、印度尼西亞、越南等地。金山《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》《封神榜》也先后登陸馬來西亞、新加坡、越南、臺(tái)灣等地。
2007年，中國共有12家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的28款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲輸出到包括北美、歐洲、日本、韓國、東南亞以及港澳臺(tái)等在內(nèi)的20個(gè)國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)5500萬美元，比2006年的2000萬美元增長(zhǎng)了175%。在此后的2008年至今，進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。
專家表示，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)游出口有兩個(gè)重點(diǎn)原因，但都存在隱憂：首先，成本低，很多國外非本行業(yè)的公司都愿意進(jìn)行嘗試性運(yùn)營(yíng)，反正即使不成功也損失不大。由于文化上的相近，中國網(wǎng)游在東南亞市場(chǎng)很受歡迎。但國產(chǎn)游戲要進(jìn)入更大的國際市場(chǎng)面臨著題材單一、人才缺乏和藝術(shù)內(nèi)涵不足的問題。通過國際化的合作提高游戲開發(fā)水平，一直是中國網(wǎng)游企業(yè)發(fā)展的重要方向。
其次，對(duì)外方的要求，中國公司一般都會(huì)非常配合，使得很多適應(yīng)市場(chǎng)的舉措可以在很短的時(shí)間內(nèi)得以實(shí)施。但是，由于以授權(quán)模式為主，中國游戲企業(yè)對(duì)海外用戶缺乏了解，難以開發(fā)出針對(duì)性的產(chǎn)品。同時(shí)，授權(quán)模式的收益在與外方代理商分成后也無法體現(xiàn)于營(yíng)收業(yè)績(jī)中。
從海外建立分公司到面向全球研發(fā)產(chǎn)品
2008年，設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)以提高在網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)的運(yùn)作能力成為新的發(fā)展趨勢(shì)。中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在延用選擇海外市場(chǎng)本地企業(yè)代理運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲外，開始嘗試在海外市場(chǎng)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)開進(jìn)一步提高開拓能力。2008年4月，完美世界在北美設(shè)立了全資子公司，并開始了北美版《完美世界》的自主運(yùn)營(yíng)。當(dāng)年的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提出，這種嘗試將起到示范作用。
同年，完美世界的海外市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，實(shí)際銷售收入超過2000萬美元，比2007年也增長(zhǎng)了100%，約占本年度中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的30%；自主研發(fā)的《完美世界國際版》等5款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入日本等7個(gè)國家及臺(tái)灣地區(qū)。此后，持續(xù)保持中國海外出口第一的記錄至今。
完美世界在海外建立分公司后再次升級(jí)，并于2010年收購Runic Games的多數(shù)股權(quán)；2011年3月收購了日本最大的游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)之一C&C Media;2011年5月收購北美著名研發(fā)團(tuán)隊(duì)Cryptic Studios。從株式會(huì)社世嘉取得了《圣斗士星矢》的授權(quán)。讓公司在產(chǎn)品研發(fā)之初就面對(duì)全球市場(chǎng)。
時(shí)至今日，海外建立分公司的模式已經(jīng)影響了大批赴海外發(fā)展的中國企業(yè)，他們不再滿足于授權(quán)代理海外出口模式，紛紛展開海外獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。許多公司在北美、日本、韓國和東南亞市場(chǎng)設(shè)立公司，進(jìn)行深入的國際合作。不僅，暢游、麒麟等客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)都在北美設(shè)立了自己的子公司，國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)頁游戲公司也紛紛跟進(jìn)，趣游的全球分支機(jī)構(gòu)達(dá)到23個(gè)，昆侖萬維也在北美、南美、歐洲、日本、中國臺(tái)灣、馬 來西亞和韓國設(shè)立了海外運(yùn)營(yíng)公司。
《2012年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出， 近年來，中國企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略不斷升級(jí)，如完美世界就提出了海外發(fā)展的四個(gè)階段，即從海外授權(quán)給代理商，到自建子公司、本地化運(yùn)營(yíng)，再到整合全球優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，面向全球研發(fā)產(chǎn)品并推廣。
完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦表示，“這些年，完美世界一直貢獻(xiàn)著自己的力量，我們的產(chǎn)品出口到全世界一百多個(gè)國家和地區(qū)，深受世界玩家的喜愛，同時(shí)把中國的文化帶到了世界各地。”
