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<p> 中廣網(wǎng)北京10月9日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《交易實況》報道，國金證券傳媒行業(yè)分析師王錚13點15分做客《交易實況》，解讀文化傳媒投資機(jī)會，王錚認(rèn)為出版業(yè)二次改革對于A股市場來說，意味著會有更多出版發(fā)行類的公司上市。</p>
<p> 出版業(yè)二次改革能帶來什么樣的新變化，文化傳媒行業(yè)是否值得各位投資者進(jìn)行繼續(xù)超配呢？前不久舉行了2012年出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主要負(fù)責(zé)人座談會，新聞出版總署的署長柳斌杰在會上表示，在完成經(jīng)營性出版單位轉(zhuǎn)企改制的基礎(chǔ)之上，將會迅速啟動第二步改革。</p>
<p> 王錚：這次柳斌杰署長提到第二次改革，實際上第一次改革中，整個出版發(fā)行的集團(tuán)公司基本已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)企改制。第二步改革就是意味著要進(jìn)一步推動內(nèi)部經(jīng)營機(jī)制的轉(zhuǎn)換，大力推動出版?zhèn)髅狡髽I(yè)進(jìn)一步的上市，還包括了進(jìn)一步加大兼并重組力度等產(chǎn)業(yè)布局的改革。</p>
<p> 在這樣的情況下，對A股市場來說意味著會有更多出版發(fā)行類的公司上市，也就是說在傳媒企業(yè)完成轉(zhuǎn)企改制，內(nèi)部的經(jīng)營機(jī)制進(jìn)一步轉(zhuǎn)活之后會有更多優(yōu)秀的標(biāo)的來到A股市場，我覺得它對A股市場最主要的影響會是在這個方面。</p>
<p> 近期教育傳媒板塊走出一波像樣的行情，特別是在整個十一長假之前，有兩天連續(xù)上漲的空間，同時昨天雖然出現(xiàn)了調(diào)整，但是今天已經(jīng)出現(xiàn)了一定的反彈。另外，對于整個傳媒板塊來說，一些上市公司表現(xiàn)的情況并不是特別的理想，比如鳳凰傳媒，中南傳媒。截至目前，傳媒板塊的運行情況該如何點評？為什么這兩家上市公司的表現(xiàn)并不突出？</p>
<p> 王錚：今年以來，傳媒行業(yè)上半年行情一般，下半年7、8月份出現(xiàn)反彈。我們發(fā)現(xiàn)，中報業(yè)績比較突出，經(jīng)營機(jī)制比較活，特別是中報業(yè)績超預(yù)期的個股是下半年整個是最好的。</p>
<p> 講到鳳凰傳媒和中南傳媒，他們雖然是出版發(fā)行行業(yè)的兩支龍頭個股，但表現(xiàn)反而平淡，原因在于，雖然總的來說業(yè)績的增長較平穩(wěn)，但是中報基本符合市場預(yù)期，并沒有超出市場預(yù)期業(yè)績的表現(xiàn)，所以這使得相對來說表現(xiàn)比較平淡一點。</p>
<p> 另外，出版業(yè)的二次改革對整個板塊是一個促進(jìn)的向上作用，但是改革的政策是讓板塊長期受益的過程。鳳凰傳媒中南傳媒目前業(yè)績增長比較平穩(wěn)，短期缺乏一些大幅上漲的催化劑，所以它總的來說是比較平穩(wěn)的。</p>
<p> 還有一點，他們作為龍頭企業(yè)，市場上之前對他們關(guān)注度很高，所以基本上對他們的預(yù)期已經(jīng)達(dá)到了他們業(yè)績可以表現(xiàn)的程度，所以使得他們也并沒有表現(xiàn)的特別突出。總的來說，整個傳媒板塊中哪些個股會走的更好，我們也還是更看好那些業(yè)績有可能超預(yù)期增長更快的個股。 </p>
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<p> 另外，國家通過兼并重組來打造四大國家級的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，怎么來看出版板塊擴(kuò)容帶來的投資機(jī)會呢？</p>
<p> 王錚：如果說出版板塊擴(kuò)容，更多的出版發(fā)行企業(yè)上市以后，我們認(rèn)為在這塊其實會出現(xiàn)分化，就是說當(dāng)一個板塊的個股多到一定程度時，在轉(zhuǎn)換內(nèi)部的經(jīng)營機(jī)制，企業(yè)的活力還有對數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)布局的戰(zhàn)略，大家會各有不同。在更多的個股選擇情況下，大家還是更多的關(guān)注基本面走勢更好的標(biāo)的，所以我們認(rèn)為，未來在個股標(biāo)的增加的情況下會出現(xiàn)分化的情況。</p>
<p> 對于出版和紙媒這樣的一種平面的媒體，您認(rèn)為未來它繼續(xù)發(fā)展的空間還有多大呢？</p>
<p> 王錚：這幾年，整個出版發(fā)行行業(yè)的增速基本還是很平穩(wěn)的，而且是個位數(shù)的增長，一是與出版和紙媒這些相對夕陽的產(chǎn)業(yè)受到新媒體沖擊有關(guān)系。</p>
<p> 第二，中國盜版的問題沒有完全的解決，在這樣的一個大的背景下，紙媒這種平板媒體還是會保持比較平穩(wěn)的走勢，但是有一個概念還是值得強(qiáng)調(diào)一下，雖然是新媒體崛起對平面媒體會有一些沖擊，但是出版本質(zhì)是在出版內(nèi)容，作為內(nèi)容它其實是無所謂在平板媒體上去傳播還是在數(shù)字媒體上去傳播的，所以雖然現(xiàn)在數(shù)字出版、數(shù)字媒體還沒有那么發(fā)達(dá)，但是長期來說，內(nèi)容、出版相關(guān)的業(yè)態(tài)其實并不會受到新媒體很明顯沖擊，但是依賴于平面媒體發(fā)行的新華書店這種業(yè)態(tài)，靠賣書營生的業(yè)態(tài)受到的沖擊會比較大。</p>
