中新網(wǎng)6月6日電(財(cái)經(jīng)頻道 李金磊)廣藥集團(tuán)和加多寶關(guān)于王老吉的“涼茶爭(zhēng)奪戰(zhàn)”依然在繼續(xù)。對(duì)此，專家表示，加多寶和廣藥集團(tuán)陷入曠日持久的口水戰(zhàn)，最終結(jié)局或是雙輸。
在不到1個(gè)月的時(shí)間里，雙方數(shù)度交鋒，先是商標(biāo)之訟，廣藥集團(tuán)宣布收回王老吉商標(biāo)，加多寶則向法院申請(qǐng)撤銷仲裁裁決；再是索賠之戰(zhàn)，廣藥集團(tuán)表示將對(duì)加多寶非法獲利75億進(jìn)行索賠，加多寶則要追討此前對(duì)王老吉商標(biāo)的投入補(bǔ)償；緊接著是包裝之爭(zhēng)，廣藥集團(tuán)推出紅罐涼茶產(chǎn)品，加多寶認(rèn)為其侵權(quán)并決定起訴…… 王老吉之爭(zhēng)似乎陷入“沒(méi)完沒(méi)了”的局面。
商標(biāo)之訟
5月，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員的一紙裁決拉開(kāi)了雙方大戰(zhàn)的序幕。據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，5月12日，廣藥集團(tuán)宣布，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)近日裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。
但是，這一紙裁決并沒(méi)有給王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)畫(huà)上句號(hào)。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，沉默多天后，加多寶5月16日召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)首次回應(yīng)稱，仲裁委的裁決對(duì)加多寶是個(gè)沉重打擊，并感嘆民企力量微薄。就在眾人以為加多寶甘愿失去一手培養(yǎng)出來(lái)的王老吉商標(biāo)之時(shí)，加多寶殺了一個(gè)回馬槍。5月17日，鴻道集團(tuán)(加多寶母公司)表示不服該裁決，向北京市第一中級(jí)法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。
而后，法院受理了加多寶的申請(qǐng)。據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，6月1日，廣藥集團(tuán)收到北京市第一中級(jí)人民法院發(fā)來(lái)的應(yīng)訴通知書(shū)。根據(jù)該應(yīng)訴通知書(shū)，北京市第一中級(jí)人民法院已受理申請(qǐng)人鴻道(集團(tuán))有限公司申請(qǐng)撤銷中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于2012年5月9日作出的仲裁裁決一案。至此，本以為塵埃落定的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)再生變數(shù)。
索賠之戰(zhàn)
然而，加多寶申請(qǐng)撤銷裁決的行動(dòng)并沒(méi)有阻止廣藥集團(tuán)使用王老吉商標(biāo)的步伐。中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，5月28日，廣藥集團(tuán)舉行王老吉商標(biāo)授權(quán)儀式，明確將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司。廣藥集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理助理倪依東表示，根據(jù)此前的仲裁結(jié)果將對(duì)鴻道集團(tuán)從2010年5月2日起因超期使用王老吉商標(biāo)所獲得的利潤(rùn)進(jìn)行索賠，索賠金額初步預(yù)估達(dá)75億元，同時(shí)廣藥集團(tuán)強(qiáng)調(diào)紅罐王老吉將在6月初如期上市。
面對(duì)廣藥集團(tuán)可能高達(dá)75億元的索賠，加多寶表示自己可使用“王老吉”商標(biāo)至2013年。據(jù)京華時(shí)報(bào)報(bào)道，6月4日，加多寶集團(tuán)首次披露其母公司鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽訂有多個(gè)許可協(xié)議，使用“王老吉”商標(biāo)具有多方面的合同依據(jù)和法律基礎(chǔ)。其中，2003年5月2日，雙方簽訂有《商標(biāo)許可協(xié)議》，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。該協(xié)議在國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局辦理了備案。
除了強(qiáng)調(diào)商標(biāo)可以使用到2013年外，加多寶還要求向廣藥追討此前對(duì)王老吉商標(biāo)的投入補(bǔ)償。據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，加多寶表示“我們的投入，我們的期待和利益受到了損害。現(xiàn)在你收回去了，廣藥沒(méi)有付出過(guò)任何或者是非常小的代價(jià)情況下就得到了整個(gè)1080億價(jià)值的商標(biāo)，這違背了等價(jià)有產(chǎn)、公平合理、誠(chéng)實(shí)信用價(jià)值的原則，最起碼我們有這個(gè)權(quán)利要求對(duì)方對(duì)我們長(zhǎng)期巨額的投入作出補(bǔ)償。”
包裝之爭(zhēng)
雖然加多寶全力阻擊，但廣藥版的紅罐王老吉還是如期上市了。6月3日，廣藥集團(tuán)在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布推出新裝王老吉涼茶，外觀與原先加多寶生產(chǎn)的王老吉非常相似。廣藥預(yù)計(jì)，新王老吉五年內(nèi)銷售額將達(dá)到300億元，2020年將實(shí)現(xiàn)600億元銷售額。
對(duì)此，加多寶做出強(qiáng)烈反應(yīng)，認(rèn)為廣藥集團(tuán)是侵權(quán)。加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，鑒于廣藥新推出的紅罐王老吉與加多寶紅罐涼茶的包裝高度相似，已經(jīng)侵犯了其的紅罐裝潢專利權(quán)，加多寶決定起訴。加多寶進(jìn)一步解釋稱，北京市第一中級(jí)人民法院已經(jīng)接受加多寶要求撤銷仲裁裁決的申請(qǐng)，按照國(guó)家《仲裁法》規(guī)定，在法院沒(méi)有最終裁決之前，廣藥沒(méi)有權(quán)利申請(qǐng)執(zhí)行仲裁結(jié)果，在此期間生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶是違法行為。
面對(duì)加多寶的侵權(quán)質(zhì)疑，廣藥集團(tuán)回應(yīng)表示不存在任何侵權(quán)。目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請(qǐng)受理。目前市場(chǎng)上仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉均為違法。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員的裁決即終裁，相當(dāng)于法院二審，為終審判決，可以立即執(zhí)行，除非被判定無(wú)效。不存在任何侵權(quán)。
或是雙輸
從5月9日至今，王老吉之爭(zhēng)一波未平一波又起，大有“沒(méi)完沒(méi)了”之勢(shì)，對(duì)此，著名品牌戰(zhàn)略專家李志起在接受京華時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示“兩家陷入曠日持久的口水戰(zhàn)，在市場(chǎng)上都是雙輸”。爭(zhēng)執(zhí)和攻擊，不能換來(lái)消費(fèi)者的同情，反而喚起消費(fèi)者的逆反心理。
李志起表示，加多寶與廣藥的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)最終將造成兩敗俱傷，在已經(jīng)到來(lái)的飲料銷售旺季，兩家企業(yè)還在把精力放在如何打贏這場(chǎng)內(nèi)部戰(zhàn)爭(zhēng)上，無(wú)疑將造成今年業(yè)績(jī)的下滑，受益的將是和其正等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣藥收回王老吉后，王老吉品牌將喪失加多寶曾給予的“養(yǎng)料“，廣藥需投入更多的傳播成本才能將王老吉品牌維持在高位，因此，廣藥收回王老吉商標(biāo)可能導(dǎo)致雙輸?shù)木置妗?中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)
