360近日開始重新牽手谷歌，在互聯(lián)網(wǎng)界再次引起不小反響。
日前，美國投資研究公司W(wǎng)edge Partners表示，奇虎360將會很快與谷歌合作。在這一消息刺激下，奇虎360股價(jià)近日大漲，創(chuàng)52周新高。
360在不久前宣布正式進(jìn)軍搜索業(yè)務(wù)，這被認(rèn)為是將會對目前在中國搜索市場占據(jù)壟斷地位的百度發(fā)起挑戰(zhàn)。而此次和谷歌的合作將可能標(biāo)志著360的搜索業(yè)務(wù)開始商業(yè)化的步伐。
記者就與谷歌合作一事致電360方面展開求證，360方面表示對此事尚無任何可發(fā)表的觀點(diǎn)。
不過記者發(fā)現(xiàn)，360搜索結(jié)果頁面的右側(cè)近期已經(jīng)開始出現(xiàn)來源于谷歌的廣告。花旗銀行的報(bào)告稱，谷歌已經(jīng)同意通過AdWords為奇虎的關(guān)鍵詞搜索提供廣告鏈接。
一家國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的CEO分析道，360向谷歌靠攏是因?yàn)?60缺乏足夠的廣告主，而谷歌手上則有大量廣告主資源。
事實(shí)上早在去年11月21日奇虎2012年Q3財(cái)報(bào)分析師會上，周鴻祎已經(jīng)表示與谷歌合作實(shí)現(xiàn)搜索商業(yè)化的意圖。“我們與谷歌在搜索引擎方面的合作一直在繼續(xù)，我們雙方也在商業(yè)化問題上探討各種合作可能性。目前這些項(xiàng)目都在按計(jì)劃推進(jìn)。”周鴻祎表示，360搜索有足夠的份額進(jìn)行商業(yè)化。在10%份額的基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)化，奇虎360在收入方面一定會有比較好的回報(bào)。
根據(jù)摩根大通報(bào)告，騰訊搜搜2008-2009年與google adwords的合作一年里，搜搜從中獲得1360萬美元收入，而當(dāng)時(shí)搜搜在搜索領(lǐng)域占的市場份額只有2.45%左右。 iUsertracker數(shù)據(jù)顯示，360搜索的流量在上線后迅速上升，此后在9.5%~11.5%的區(qū)間內(nèi)小幅波動。之前創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)計(jì)算，按照360搜索的市場份額，如果360搜索使用google adwords，一年就能從中獲得9800萬美元的營收。
而據(jù)李開復(fù)介紹，騰訊的搜搜就和谷歌有這樣的一個合作過程：在廣告和搜索上均依賴于谷歌；而后推出自己的搜索引擎、廣告繼續(xù)依賴谷歌；最后騰訊搜搜推出自己的廣告系統(tǒng)。
易觀分析師董旭表示，從360做搜索的路徑看，一開始作為其他搜索引擎的平臺到現(xiàn)在單獨(dú)提供搜索，360目前與谷歌廣告合作，今后或?qū)ⅹ?dú)自進(jìn)行搜索商業(yè)化。
一名前百度員工對記者說，360搜索目前和google合作的方式，可以以此了解在搜索廣告效益的狀況再決定今后的發(fā)展路徑。“360獨(dú)自進(jìn)行搜索商業(yè)化還需要一定的鋪路時(shí)間，跟谷歌合作有利于在營銷能力方面以及團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。”
而關(guān)于此事對百度的影響，董旭坦陳，廣告主不投百度并不現(xiàn)實(shí)，畢竟百度目前有將近八成左右的市場份額以及強(qiáng)勢的營銷推廣效果。
但也有人表達(dá)了不同看法。
“360其實(shí)在3721時(shí)代就已經(jīng)打造了競價(jià)系統(tǒng)，在我看來類似谷歌的adwords，所以我并不像大多數(shù)人包括開復(fù)一樣認(rèn)為360圖的是adwords的競價(jià)系統(tǒng)。”某大型互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的一位高層分析道，他認(rèn)為360此舉更多的是商務(wù)和策略上考慮，即敵人的敵人就是朋友。
