上海迪士尼是否符合中國百姓消費(fèi)習(xí)慣有待觀察

     中新社發(fā) 宋學(xué)海 攝

　　中新網(wǎng)11月4日電　上海迪士尼項(xiàng)目已獲國家有關(guān)部門核準(zhǔn)，而相關(guān)討論才剛剛開始，對于這個在中國內(nèi)地首次建立的主題樂園，能否賺錢？能否讓中國老百姓玩好樂好成為關(guān)注焦點(diǎn)。

　　4日8時30分，上海市政府新聞辦授權(quán)宣布，上海迪士尼項(xiàng)目已獲國家有關(guān)部門核準(zhǔn)。目前，項(xiàng)目中美雙方正就合作的具體內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)行深入磋商，將長期合作在上海浦東新區(qū)共同建設(shè)世界一流的迪士尼樂園。

　　業(yè)績報告不樂觀 本土發(fā)展已“過剩”

　　金融危機(jī)以來，美國的主題公園公司境遇可謂舉步維艱。10月底，迪士尼紐約股價還處于下跌的態(tài)勢。從前三個財(cái)季的利潤情況來看，迪士尼的利潤狀況不容樂觀。據(jù)其7月底公布的業(yè)績報告顯示，全球迪士尼主題公園業(yè)務(wù)第三財(cái)季下降19%，為5.21億美元，銷售收入下降9%，為28億美元，金融危機(jī)以來游客的消費(fèi)減少是導(dǎo)致樂園門票平均價格、餐飲和消費(fèi)產(chǎn)品收入降低的主要原因，這使迪士尼世界度假區(qū)、度假俱樂部，巴黎迪士尼樂園等營業(yè)額下降。

　　由于受到廣告收入、主題公園收益和DVD銷售下滑及電影制片業(yè)務(wù)部門等不利因素的拖累，迪士尼最近三個財(cái)季的利潤均出現(xiàn)較大下滑，第一財(cái)季(截至2008年12月27日)凈利潤較上年同期減少32%，今年第二財(cái)季(截至3月28日)利潤銳減46%，第三財(cái)季(截至6月27日)利潤下滑26%，所有業(yè)務(wù)部門的收入都出現(xiàn)下降。迪士尼公司在全球主要開展四種業(yè)務(wù)：媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和度假勝地、影視娛樂以及消費(fèi)產(chǎn)品。

　　究其原因，一方面是因?yàn)榻鹑谖�機(jī)的影響，另一方面，美國的游樂業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，早已“熟透”，在本土早就出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象。因此，在當(dāng)前，就連迪士尼這樣的游樂業(yè)大鱷也逃不了蹣跚前進(jìn)的命運(yùn)。

　　在中國內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)景象卻有所不同，由于上海批準(zhǔn)迪士尼話題的熱炒，與迪士尼上海項(xiàng)目相關(guān)的股票大漲。浦東相關(guān)地產(chǎn)開發(fā)商的股票周一大漲，上海本地股的走勢也非常強(qiáng)勁，其中有多只具有迪士尼概念個股漲停，而新上海板塊指數(shù)大漲了4.46%。

　　是否符合中國百姓消費(fèi)習(xí)慣有待觀察

　　普華永道此前曾發(fā)布《2007-2011年全球娛樂和媒體前瞻報告》，其中有關(guān)主題公園發(fā)展的預(yù)測認(rèn)為：亞太地區(qū)將成為全球主題公園消費(fèi)增長最快的地區(qū)，總消費(fèi)將從2006年的62億美元增長到2011年的81億美元，年增幅為5.5%，而游客總數(shù)也將從2006年的2.44億人次增長到2010年的2.83億人次，年增幅3%。推動這一快速發(fā)展的主要動力是中國和印度經(jīng)濟(jì)起飛所帶動的當(dāng)?shù)厝丝诳芍�配收入的激增，他們對娛樂的需求也將大為增加�?/P>

　　報告同時還預(yù)測中國和印度也將在今后幾年迎來大量主題公園的興建。

　　上海要建迪士尼樂園的一大問題，在于這種境外文化能否在中國克服“水土不服”的問題，它的運(yùn)營模式與消費(fèi)方式是否能被中國百姓接受備受關(guān)注。

　　由于迪士尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一。1983年在法國巴黎興建的歐洲迪士尼樂園總投資44億美元；被譽(yù)為亞洲第一游樂園的東京迪士尼樂園前后共耗資近7000億日元；2005年開業(yè)的香港迪士尼樂園首期投資達(dá)35億美元，今年9月又宣布投資62億港元進(jìn)行擴(kuò)建。而面積有望創(chuàng)下迪士尼樂園新高的上海迪士尼，初步預(yù)算投資規(guī)模將超過100億元人民幣，這筆投入如何收回成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　有媒體刊文指出，要讓迪士尼品牌在賺足眼球的同時“賺足腰包”，需要上海迪士尼在建設(shè)和營銷過程中更大限度地降低成本，推出更有吸引力的游樂項(xiàng)目。