冰箱業(yè)的機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長

　　當(dāng)前，冰箱業(yè)供大于求矛盾凸顯。盡管一些廠商為提振銷售頻頻打出降價促銷牌，但消費(fèi)者并不買賬。但是，在大路貨賣不動的同時，高端冰箱產(chǎn)品卻賣火了。

　　冰箱市場發(fā)出的上述信號，實(shí)際上反映了家電消費(fèi)升級的大趨勢。由此視之，冰箱業(yè)發(fā)展空間依然廣闊，機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長。

　　一段時間以來，冰箱市場持續(xù)低迷，一些企業(yè)叫苦不迭。近期舉行的一場行業(yè)高峰論壇，甚至把主題定為“尋找2012冰箱行業(yè)的諾亞方舟”。

　　這種說法雖太過夸張，但也說明該行業(yè)當(dāng)前的確遭遇到不小的困難。一方面，冰箱業(yè)產(chǎn)能增長過快。中國家電協(xié)會近期的測算數(shù)據(jù)顯示，由于家電業(yè)2009年至2010年進(jìn)行過一輪迅猛的產(chǎn)能擴(kuò)張，冰箱生產(chǎn)能力增幅超過30%，目前冰箱、冰箱壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力均已超過或接近億臺。另一方面，市場銷售不旺。僅以城市市場為例，2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。今年一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售規(guī)模為280多萬臺，總銷量同比下降35.3%，銷售額同比下降33.8%。

　　當(dāng)前，冰箱業(yè)供大于求矛盾凸顯，而短期內(nèi)指望市場形勢明顯改善并不現(xiàn)實(shí)。從國際市場看，由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，加上歐債危機(jī)的不利影響，冰箱出口難有大的增長；從國內(nèi)市場看，家電下鄉(xiāng)等政策的持續(xù)實(shí)施，在大幅帶動農(nóng)村市場冰箱銷售的同時，也在一定程度上透支了市場消費(fèi)力。綜合各方面情況分析，冰箱業(yè)在經(jīng)歷了2010年的高增長之后，市場增速明顯放緩，擴(kuò)張的動能不足，開始進(jìn)入新一輪調(diào)整階段。

　　在新的市場形勢下，冰箱業(yè)以往單純追求規(guī)模優(yōu)勢的做法已不再奏效。眼下，盡管一些廠商為提振銷售頻頻打出降價促銷牌，但消費(fèi)者并不買賬。個中原因就在于，現(xiàn)在支撐市場的主要是剛性需求，消費(fèi)者對于產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、功能及設(shè)計等方面的要求很高，價格并非首要考慮因素。市場一線反饋的信息顯示，在大路貨賣不動的同時，高端冰箱產(chǎn)品卻賣火了。今年一季度，三門及以上冰箱占重點(diǎn)城市市場整體銷售量比例達(dá)到6.17%，對開門冰箱占比達(dá)9.24%，這兩個類別的產(chǎn)品占整體銷售量比例超過45%，比2011年全年提升了4.67個百分點(diǎn)。

　　冰箱市場發(fā)出的上述信號，實(shí)際上反映了家電消費(fèi)升級的大趨勢。按照我國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出的目標(biāo)，“十二五”時期，大家電要重點(diǎn)發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品；電冰箱重點(diǎn)發(fā)展大容量多門多溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國內(nèi)市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔化產(chǎn)品的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%。近期，國家又出臺推廣節(jié)能家電的政策措施，安排財政補(bǔ)貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。在政策推動下，高能效冰箱產(chǎn)品普及步伐將加快。由此視之，冰箱業(yè)發(fā)展空間依然廣闊，機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長。

　　新的市場商機(jī)雖然誘人，但關(guān)鍵在于如何把握。冰箱企業(yè)只有認(rèn)認(rèn)真真地研究市場，扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，著力加大中高端產(chǎn)品比重，強(qiáng)化品牌影響力，才能在包括國際強(qiáng)手在內(nèi)的高端市場角逐中脫穎而出。這方面，海爾給同行業(yè)樹立了榜樣。由于具有戰(zhàn)略眼光，海爾的結(jié)構(gòu)調(diào)整工作抓得早、做得實(shí)，依靠一流的產(chǎn)品競爭力，在高端領(lǐng)域既贏得了口碑又?jǐn)U大了份額，逆勢增長的業(yè)績表現(xiàn)令業(yè)界矚目。我們期待，隨著冰箱業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入推進(jìn)，多一些像海爾這樣的企業(yè)，市場的春天就能來得更早些。（殷楠）