臺灣《中國時報》今日發表評論分析解讀傳統電視的優勢。文章指出，傳統電視媒體日以繼夜遭受網絡社群媒體的擴張侵蝕，幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優勢”！ 電視媒體當然要繼續投資“規模非凡的節目內容”！掌握自己的戰略優勢，善用與社群媒體之間的依存關系。

　　評論摘編如下：

　　電視綜藝節目請來“臉書百萬贊”的素人正妹們現身，面貌氣質身材哪些言過其實、哪些清麗脫俗，立見分曉，“宅男女神”于焉誕生，經濟效益隨之而上！

　　長久以來，大眾傳媒獨具“點石成金”的能力，能有效將各種內容元素進行一場“符號經紀”（Icon Agency）的轉化，進入大眾市場“信息消費”（Information Consumption）的影響規律之中。只要一經報道介紹，平凡素人可以在一夜之間成為人氣明星，冰淇淋與巧克力，也能突然一天之內全臺大熱賣！

　　社群媒體就做不到這一點，由于網絡的“個體”與“碎片”本質，社群信息傳遞的過程是“點對點”釋放。社群媒體雖然能夠“累積”與“擴散”，但沒有“由虛轉實”的能量，“百萬個贊，不如上一次電視”！最終還是要靠大眾傳媒報道曝光，社群媒體內追逐的人事時地物才能真正“鍍金”，產生具體的市場價值！

　　傳統電視媒體日以繼夜遭受網絡社群媒體的擴張侵蝕，幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優勢”！大眾傳媒擁有集體專業的技術結構，面向“大眾”的屬性，集中放大對于大眾輻射信息，透過滿足大眾需求取得利潤。但如今臺灣各家電視臺，顯然都忽略了以素人造星的“經紀”做為經營核心，據此產生出最大經濟價值的本領。

　　近來亞洲各地風靡“素人選秀、外景實境、韓流戲劇”，觀眾的癡狂程度與規模，跨越國度。韓國及大陸各家電視臺，投資的是“民眾視頻拍不出來”的節目規格！尤其投資成立經紀公司，預先簽下“將被捧紅的明星”，進行后續商演、演唱會、歌迷會及周邊商品的擴散銷售。以《來自星星的你》一片爆紅的韓國男星金秀賢，播出完畢不到一個月內在全亞洲接拍30多個廣告，身價瞬間達10億臺幣以上！

　　要是沒有人來“按贊”，如今任何內容，彷佛在地球上就不具任何意義價值！社群媒體縱使如此強大，仍存在某種“盲流”的破綻。畢竟社群媒體的個體之間，無法達成最終的“標準界定”！若要驅動“集體行為”，主要的權柄，仍在傳統的大眾傳媒手中。

　　因此，電視媒體當然要繼續投資“規模非凡的節目內容”！掌握自己的戰略優勢，善用與社群媒體之間的依存關系。不能像臺灣如今明顯充斥“萎縮、低劣、雜碎”的內容，眼里只競爭著每天差異0.01的收視率，到處是“賣不出的節目、沒人看的明星”！

　　臺灣一家電視臺，每年平均獲利大約2億到4億臺幣，這往往是數百人工作一整年的成果！倘若手中有一個金城武或金秀賢，算算全亞洲一整年，能賺多少？（作者為資深媒體人）

瀏覽精彩評論 進入評論頻道