昨天提交全國人大常委會審議的廣告法修訂草案中，增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責任。相關專家表示，今后明星必須使用過相關產(chǎn)品或接受過相關服務后，才能再進行廣告代言。（8月26日京華時報）

　　從大到樓盤、汽車，小到手機、飲料、皮包、服裝、藥品、食品，幾乎各類商品都在找明星進行宣傳。而其中虛假廣告或者夸大功效的廣告層出不窮，明星利用其公眾人物形象更是起到了推波助瀾的作用。此次廣告法修訂草案中中明確規(guī)定，明星代言產(chǎn)品，必須先用再代言。當然法律的初衷是好的，但面對巨額代言費，明星會說真話嗎？

　　一些明星代言學校，如何體驗，難道他們到代言學校再讀一讀書嗎？或者考察了解也算“用過”，但他們能了解到真實情況嗎？或者了解到真實情況，面對巨額代言費，他們能擋得住誘惑嗎？食品、藥品、保健品、化妝品等同樣存在這樣的問題，個體有差異，明星用過就代表他的粉絲或者觀眾就適用，顯然不能成立。

　　打擊虛假明星代言，關鍵要承擔連帶責任，要把明星和產(chǎn)品捆綁在一起，只要明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，明星就必須承擔連帶責任。以前出現(xiàn)的一系列虛假代言，絕大多數(shù)明星都沒有受到實質(zhì)性的懲罰，才有了虛假代言的有恃無恐，反正我只與企業(yè)發(fā)生關系，我為企業(yè)代言，企業(yè)支付代言費，邏輯好像沒有問題，但明星消費的是自己在觀眾中的影響力，就必須對觀眾負責，如果對觀眾造成了損害，就應該承擔相應責任。

　　把明星代言建立在“用過”的基礎上是遠遠不夠的，還要用責任來捆綁，讓其在選擇代言時更加慎重，不敢輕易冒風險，這才是打擊明星虛假代言的治本之道。同時市場監(jiān)管部門要切實履行自身職責，從源頭上減少虛假偽劣產(chǎn)品，廣告發(fā)布單位也應承擔連帶責任，為發(fā)布的廣告內(nèi)容真實性負責，明星更應該珍惜自己的聲譽，如此，誠信規(guī)范的市場秩序才能真正建立起來。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友：敬誠）

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