“吃播”消聲“喝播”又起 平臺僅提示模仿有風險 國家網信辦對此將加大整治力度

　　炒作“吃播喝播”賬號將被納入黑名單

　　繼“大胃王吃播”被點名批評后，在視頻平臺上，一種以“喝”為主題的“喝播”又悄然流行。不少主播對著鏡頭“豪飲”，不是一大口喝下高度白酒，就是各式酒類混著喝。網信辦曾表示，這種遠遠超出自己正常需求去大吃大喝的行為屬于“炒作”，應是短視頻平臺打擊的對象。

　　日前，在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項行動發布會上，國家網信辦網絡綜合治理局張擁軍表示，吃播喝播的內容應當是平臺大力整治的，下一步將督促網站平臺履行主體責任，嚴管排行榜、熱點榜、雙首頁、精華區流量入口，對于老是展示這些東西的賬號，要納入黑名單，慢慢從根源上把這些問題解決掉。

　　現象

　　各式喝播視頻充斥平臺

　　“我要挑戰5個小時喝完18.9L的水”“我一口氣喝完2L的可樂”……日前，在視頻平臺，不少主播發起了類似喝播挑戰行為。而在喝播中，最博人眼球的就是喝酒。

　　在一段視頻中，一名男子在鏡頭前擺滿了酒瓶，表演連續喝下9瓶啤酒，喝到一半已表示“肚脹”，之后面露難色。另一名擁有99萬粉絲的女主播，為了證明自己喝下的無色液體是白酒，她每次喝之前都會用火槍直接噴向酒杯里的酒，然后以紙蘸取適量，在紙上點燃成明火，這一危險行為讓人捏一把汗。她在直播時還表示：“不求喝醉，只求喝飽。”

　　主播吸引流量從而帶貨

　　不少主播在喝完后表現出十分難受的樣子，那么這樣傷害身體的事情，他們為何爭相去做？原來，在不少主播的介紹中都透露出自己的“合作方式”，當這些喝播視頻吸引來粉絲、帶來流量后，就會有更多的商家關注到他們，主播們也就可以順勢變現。有頭部吃播喝播的主播，其一條廣告報價就在30萬元以上。

　　一些主播還做起了直播帶貨，包括酒精飲品、飲料、食品甚至生活用品，都上架銷售。記者看到，有人賣59元的飲料賣出4.5萬多份，還有的賣159元一份的商品賣出1萬份。有業內人士透露，在“喝播”類直播中帶貨可分到銷售額的10%至15%，由此計算，帶貨一種的分成就高達20多萬元，每場直播如果有5種商品，收入就超過百萬。

　　分析

　　網信辦定義大吃大喝也算“炒作”

　　分析認為，這些內容對于未成年人的影響更大，“喝播大行其道，就會產生教唆未成年人飲酒的后果，對社會造成的負面影響不容小覷”。

　　目前，國家對于酒類廣告的監管比較嚴格，如《廣告法》規定，酒類廣告不得出現誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒，不得含有出現飲酒的動作，就是為了營造良好社會風氣，保護未成年人身心發展。

　　對于這些視頻，一些平臺已在主播頁面增加“該行為存在風險，請勿輕易模仿”的提示，不過，在視頻平臺搜索“喝播”“挑戰喝酒”“喝飽”等關鍵詞后，依然出現大量相關內容，在一些平臺甚至有“喝播合集”。

　　一些平臺在媒體監督報道后，聲稱出臺了治理辦法：“已通過技術手段與人工審核等方式對博眼球賺流量等行為進行嚴格審查，一經發現違規將給出視頻刪除、賬號封禁等處罰。”但從目前平臺仍存大量喝播視頻的現狀來看，這些手段對于如何鑒別的規范尚不明確，對相應內容的治理力度還不足。

　　“遠遠超出自己正常需求去大吃大喝，一個人一頓吃18個雞腿，類似這樣的，都是一種炒作。這樣的惡意營銷比較明顯，慣用‘標題黨’、‘封面黨’進行炒作，目的是吸引流量，然后從中牟利。”日前，在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項行動發布會上，國家網信辦網絡綜合治理局張擁軍表示，吃播喝播的內容應當是平臺大力整治的，下一步將督促網站平臺履行主體責任，嚴管排行榜、熱點榜、雙首頁、精華區流量入口，對于老是展示這些東西的賬號，要納入黑名單，慢慢從根源上把這些問題解決掉。

　　文/本報記者　溫婧　統籌/余美英