中新網北京10月1日電(呂春榮)近來,一則“90后美女官員拍復古寫真為家鄉特色小鎮代言”的消息刷屏網絡,“官員為旅游代言”的話題再度引發輿論關注。

　　中新網(微信公眾號:cns2012)記者注意到,如今,有越來越多的地方官員親上“一線”,用各類方式為當地旅游吆喝,包括拍寫真、高空跳傘、跳舞、拍MV等。對此,有專家指出,為地方代言的行為值得肯定,但所選擇的方式要慎重。相關部門也要出臺一些制度,規范好官員的代言行為。

　　拍寫真、上節目、跳傘……,為家鄉代言蠻拼的

　　近來,安徽省淮南市九龍崗鎮鎮黨委委員王雪,因拍一組“復古寫真”為家鄉特色小鎮代言而引發輿論關注。對

　　無獨有偶,在浙江,據媒體報道,今年3月,一組拍攝于紹興柯橋區王壇鎮香雪梅海的照片,驚艷了眾多網友。有人說,“簡直是小龍女啊。”更有

　　除了拍寫真,上電視也是眾多官員為當地旅游代言的重要渠道。今年5月,山西衛視推出的一檔官員真人秀節目火遍大江南北,在節目中,來自山西11個地市的書記市長輪番登臺,推介當地的好風光。節目開播后,收到好評如潮,書記市長們也一時間成了“網紅”,有力地推了一把當地旅游。

　　不同于山西官員的集體上電視,今年6月底,湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當地風光。此前,他曾多次出鏡演唱歌曲,推介當地旅游,頻頻引發輿論關注。

　　拍寫真、上節目、跳傘、唱歌……官員代言方式越來越多,甚至也有官員不遺余力地跳起流行舞。2012年11月初,時任張家界市旅游局調研員鄭亞平為了宣傳家鄉,自發穿起了草裙,跳起了當年十分熱門的騎馬舞。他也因此被網友冠上了“稻草鳥叔”的稱號。

　　成“網紅”賺吆喝 輿論認為有利發展無可厚非

　　當前,一些地方官員因主動站出來宣傳當地旅游業,成了公眾眼中不折不扣的“網紅”,對此,公眾褒貶不一。但顯而易見,相比明星代言旅游,由于官員身份的特殊性,更容易吸引公眾眼球,因此,官員當“網紅”已成了一些地方推介旅游的新招術。

　　“酒香也怕巷子深,不出來吆喝怎么能讓大家知道呢?”這是很多官員當“網紅”的初衷。正如“跳傘書記”陳行甲此前接受中新網記者采訪時所言,自己所做的只為推介風光,不在乎別人看法。

　　對于官員當“網紅”,近日,有媒體對2001人進行的一項調查顯示,55.9%的受訪者認為,只要有利于當地經濟、社會的發展,有助于提高老百姓的生活水平,官員成為“網紅”也無可厚非。

　　那么,“網紅”官員的出現,是否帶動了當地社會發展?中新網記者注意到,從現實效果來看,不少官員的代言效果確實不錯。

　　此前,陳行甲曾告訴記者,自己代言過后,當地旅游得到了一定的發展。他舉例,當地巴人河旁邊有個農民新開了一個農家樂,2016年“五一”當天接待了300多個游客,收入超1.2萬元,利潤在60%以上,一家人忙到晚上九點多收工。而這樣的農民,在當地并不少。

　　同樣,早在2013年,有著“核桃書記”之稱的甘肅省成縣縣委書記李祥通過微博行銷當地核桃,幫助當地50多萬畝核桃園打開了銷售市場,當地上萬斤核桃在兩個月內就被賣光。

　　專家:產品出問題也該擔責

　　雖然有些官員為當地旅游代言后收到實效,但一直以來,官員代言的話題仍有爭議。焦點在于,官員為當地旅游代言究竟是一種角色錯位、不務正業,還是創新探索?

　　對此,國家行政學院教授竹立家在接受中新網記者采訪時曾分析,“官員登臺為旅游吆喝”是正常現象,之所以成為輿論焦點,是因為他們的身份與“代言”之間的反差。如今,社會進入了網絡時代,意見表達成為公眾對官員的權力行為及社會行為監督的一個途徑,出現正反兩面的聲音很正常。

　　天津財經大學法學院教授侯欣一則認為,官員為地方旅游代言并非是不務正業的表現。從法律上看,官員的代言行為并沒有限制條件;從現實效果來看,地方官員為當地代言是其職責所在,不過,其所選的代言方式要慎重考慮。

　　“諸如,很多官員的名片上附上當地的風土人情及自然風光,以此來宣傳當地旅游,這樣的方式便可接受。但美女官員拍寫真為當地旅游代言,在中國當前這樣的文化氛圍下,需要慎重考慮。”侯欣一說。

　　侯欣一指出,官員代言應該要有邊界,畢竟公眾對明星代言有質疑,但對官員代言的質疑就比較少。在現實中,雖然一些官員給企業產品代言沒有拿報酬,但如果產品出現質量瑕疵,官員也應該擔責。