新華社北京1月20日電 題：春節將迎網絡“紅包雨”：短視頻平臺發力 情感與趣味更突出

　　新華社記者周文林

　　隨著春節臨近，知名互聯網企業紛紛宣布了春節紅包計劃，騰訊微視、抖音、快手等的紅包金額達到10億元及以上規模。在紅包數量增長的同時，許多紅包新玩法也更加聚焦情感和趣味性，讓年味更醇厚。

　　短視頻成春節網絡紅包主競技場

　　騰訊微視15日公布的2020年春節紅包方案顯示，將在去年基礎上升級視頻紅包方案，推出個人視頻紅包、24小時紅包雨、集家鄉卡等玩法，總計將發放10億元紅包。同時，今年微視在微信紅包里增加了視頻紅包入口。

　　快手17日宣布了春晚紅包具體玩法，將推出5輪搶紅包活動，共發放10億元現金紅包。

　　此外，百度、支付寶、抖音、微博、聚劃算等也已披露了春節紅包計劃。據不完全統計，主流互聯網平臺在2020年春節紅包方面的總投入將超過70億元。

　　在短視頻日益流行的當下，短視頻平臺的春節紅包計劃格外受關注。從公開數據看，抖音、微視、快手三家平臺的春節紅包發放總額就達40億元。

　　業內分析認為，短視頻企業發力春節紅包，不僅為用戶帶來了春節期間的紅包盛宴，還有望打造出視頻紅包“新年俗”，讓紅包更有年味。

　　一舉多得，紅包背后推矩陣

　　春節紅包如今作為一個品牌展示的良機，已受到業界普遍認可。根據微信發布的2019年除夕至年初五的春節數據報告，在此期間有8.23億人收發微信紅包。

　　雖然今年各互聯網平臺投入春節紅包的金額有高有低，但共同的是，以春節紅包為著力點，打通產品矩陣的目的日益明顯。

　　春節期間，微視用戶不僅可以在微視刷視頻領取紅包，還可以用微視在微信、QQ里給好友發視頻紅包送祝福，騰訊旗下微視、微信、QQ三大產品得以打通，矩陣效應更明顯。

　　百度今年春節紅包的背后，將是百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻等6個百度系移動產品的集中展示。

　　抖音的春節紅包活動，也體現了矩陣展現的思路。據悉，抖音今年春節活動將接入抖音、今日頭條、西瓜視頻等8款產品。

　　有業內人士表示，互聯網平臺看重春節紅包的根本原因，是它可以帶來大量的流量，并引流到自家其他產品上，進而實現流量的價值變現。

　　情感、趣味是主打牌

　　春節凝聚著人們對家人團聚、闔家歡樂的寄托。各互聯網平臺春節紅包的產品設計，普遍體現團圓、平安、快樂、祝福等主題，核心是打情感牌、親情牌，突出過程的趣味性。

　　支付寶推出的春節“集五福”活動，更加突出全家福等概念。新增的“福滿全球”的玩法，讓用戶能通過傳遞福卡，點亮實景地標。“和家人一起掃福、互相沾福，成了親友們互動的新樂趣，所以今年五福的主題就叫全家福。”支付寶集五福產品相關負責人說。

　　家鄉，是過年時許多人心中最溫柔的詞匯。今年春節紅包活動中，集家鄉卡是微視的一個亮點。家鄉卡匯集了全國省級行政區的特色符號，包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別，用戶只需集齊同一家鄉的五張卡即可合成一套家鄉卡，合成后的家鄉卡可在大年初五及元宵節兌換獎勵。“從互聯網平臺推出的春節紅包看，普遍考慮的是用更能觸動情感的方式，讓人們深刻地體會到春節蘊含的深刻情感元素和內涵。”微視團隊相關負責人表示。

　　此外，AI技術、5G的日漸推廣，也助力春節紅包的玩法更有趣。進一步探索、發展紅包新玩法，成為目前各互聯網平臺的重點關注方向。

　　春節紅包里，蘊含著濃郁的年味，傳遞著親朋好友間交流、互動的樂趣。隨著新技術的持續投入和互聯網平臺營銷動力的不斷增強，春節紅包新年俗的影響力有望不斷擴大。