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“鬧市秀幸福的豬” “一坨有營養的牛糞” “爸爸媽媽，我回家吃飯”……
紅星路路口：“李正江，你是最幸福的豬！”后綴，黃昏豬的銳豬
萬年場：“你是俺魚肉，俺是你皇后”
省體育館：“巧巧，我就是那坨最有營養的牛糞”
羊西線：“李杰愛雨晨”
機場：“爸爸媽媽，我回家吃飯”
幾天前，分散在成都市內各處的5塊某房地產大型戶外廣告牌上，出現上述內容，分外顯眼。過往路人無不駐足仰首。網上網下各種聲音風起云涌。其中，位于紅星路路口的“李正江”無疑是關注度最高的一塊廣告牌。特殊的路段，約半個籃球場大小的面積，紅底白字，寫著這幾個字。隨后，一自稱“李正江”的網友發帖講述自己的幸福故事。頓時，“現在不知‘李正江’，你out了！”成為無數網民的口頭禪。
記者調查發現，這一創意，出自于房產公司4名年輕的營銷策劃者。昨日，記者走進這個創意團隊與之面對面，他們表示，嚴格說來這并非廣告，原意其實很簡單，是想在現實中給年輕客戶一個表達心意的平臺，但產生的影響卻出乎意料。
街頭打望
戶外廣告上的“幸福豬”，網絡紅人“李正江”是誰？
“李正江”廣告牌因處在黃金地段，方式新奇，又如此顯眼，一時間成為眾人談論的焦點。而近日，一名自稱“李正江”的網友在論壇上發的帖子更是引起了許多關注。“李正江”說———
本來我不是好事之人，但這個事情我終身難忘，也許這是我這輩子做得最浪漫的一件事情了。因為一次周末我直接睡到了快吃晚飯才起來，所以女友叫我“黃昏豬”，而我叫她“銳豬”。因為買房和工作壓力，我的脾氣變得越來越暴躁，我們的溝通也隨著兩人頻繁的加班而變得越來越少。一次，我無意看到銳豬發給死黨的一條短信，抱怨我現在和她不來電了，懷疑當初的選擇是否ok。這是傳說中的感情危機啊。正在躊躇輾轉之際，接到了房產公司的電話。我先還以為是要送我一套房子，后來才曉得，原來，我可以免費使用紅星路上一塊大型戶外廣告牌，可以在上面說些心里話。一下子，我的靈感就來了，這次我要導一出震撼人心的好戲……
此帖一出，網友紛紛感嘆：“太幸福了，我前段時間每天從那過都看到那幾個大大的字，太浪漫了。”網友“fsfswew”憧憬地說，求婚可以這個樣子就好了。網上甚至還傳出了“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁李正江”的順口溜。
這樣類似的戶外廣告牌共有5處，在省體育館門口有“巧巧，我就是那坨最有營養的牛糞”，在萬年場有“你是俺魚肉，俺是你皇后”、在機場有“爸爸媽媽，我回家吃飯”、在羊西線有“李杰愛雨晨”……記者調查發現，這樣的創意，源于成都某房地產公司和一家大型購物網站的合作，正是其中的4名年輕營銷策劃者制造了“李正江們”的幸福。
走近幕后
誰炮制了“李正江們”的幸福？
最先接手此事的80后女孩：
并非廣告，而是回報客戶的平臺
去年11月初，該網站聯系上成都某房地產公司，希望合作搞一個玩虛擬游戲搶現實住房的活動。該公司策劃部的80后女孩郭思最先接手此事，她感覺“非常興奮”。隨著活動進行，策劃者們產生一個新的想法。“游戲搶得房子的人只有那么一個，我們希望能回報更多的客戶。”于是，游戲前5名成為幸運兒，可免費使用一塊很大的戶外廣告牌，在上面發表一些心里話。
“其實這并不是一個廣告。我們想表達是對客戶的關懷，在現實中給年輕人一個向親友表達心聲的平臺。”郭思說，當時，李正江的原話是：“銳豬，謝謝你給了我照顧你一生的機會，我會讓你成為世界上第二幸福的，因為有了你，我是最幸福的，黃昏豬在飛。”后來，演變為廣告牌上的那句話。
策劃牽頭人、81年的馬致遠：
曾想將“領導騎哈雷”融入廣告
馬致遠，81年出生，個子中等，一副黑框眼鏡，給人的感覺穩重中透露出睿智。他是這次策劃的牽頭者。在他眼中，這次策劃無疑是漂亮的！此前，馬致遠曾極力推崇一個針對年輕購房群體的宣傳策劃，就是將公司領導打游戲機、騎哈雷摩托車等各式形象虛擬到廣告中，表達出“建筑無限生活，從懂得你的生活開始”的理念。后來，方案沒有通過，結果，馬致遠就把它們做成很大的展板，圍繞公司擺了一圈，進行內部展示。
馬致遠說，現在已進入全民參與網絡的時代，許多不上網的中老年人也加入其中，開始學習和了解網絡。“我姑媽和女兒一起‘偷菜’，現在她不會光說游戲不能玩了。”而在這些年輕策劃者看來，5塊戶外廣告牌上的話語在網上早已見慣不怪。隨著80后一代對話語權的掌握，這些另類語言也逐漸走上前臺。
公司管理層：
以開放心態來看待客戶原創話語
“我一個朋友是銀行系統的管理層，和我一樣為70年代的人，當他看見李正江廣告牌后立即發來短信稱，他差點把腰閃斷，問我他是不是out了。”說這話時，營銷策劃部經理譚朝在辦公桌前笑著整理了一下領帶。譚朝說，即使公司管理層普遍抱有寬容和開放的心態，但當這個創意出來時，自己還是有些猶豫，又將此事與營銷總監進行了溝通。最后，管理層覺得5塊廣告的80后客戶參與者們雖然語言“雷”，但廣告牌上的話語都是原創，并未違背法律法規。正是這種開放的心態使得這些大聲說出來的“愛”火熱出街。
該房地產公司營銷總監高競表示：“這是一個多元化的社會，我們需要綜合很多觀點，保持相對開放的心態來面對。”
