喬布斯賣蘋果，我們“啃”蘋果

　　有人說三個蘋果改變了世界，一個誘惑了夏娃，一個砸醒了牛頓，一個握在喬布斯手中。這三個蘋果分別象征著欲望、知識、激情，或者說分別代表著誘惑力、求知力和創新力。如今，喬布斯的蘋果又創造了一個奇跡：蘋果8月11日正式超越埃克森美孚，成為全球最有價值的上市公司。（《第一財經日報》8月11日）

　　不得不說，蘋果是個神奇的公司，8年來，其股價勢頭連漲，市值先超越IBM、谷歌，再超過微軟，成為全球最大科技公司，如今又超越“百年老店”埃克森美孚，這堪稱科技公司對傳統企業的勝利。科技企業上一次從傳統企業手里奪下全球市值第一的寶座，已是9年前的2002年10月——微軟以2629億美元市值擊敗通用電氣公司，躍居當時第一。

　　蘋果超越埃克森美孚其實具有一定必然性，誠如美國著名的《計算機世界》雜志所稱：“美孚的主要業務就是向消費者兜售全球日益減少的不可再生資源，而蘋果則通過向消費者推銷創新理念而致富。”簡言之，蘋果勝在創新，而美孚這種老牌傳統企業只是在透支未來。透支未來的何止美孚，我們不少資源性壟斷企業何嘗不是如此？悲哀的是，我們沒有蘋果。

　　蘋果的成功有多重解讀空間，最不容忽視的是不斷創新。有人說，蘋果公司雖已有35年歷史，但“發展起來就像是一家新創企業”。而喬布斯本人“Stay hungry，Stay foolish”（求知若渴，虛心若愚），一個人改變了一個公司，締造了一個傳奇。蘋果未來能否雄踞世界第一不好說，但只要創新精神不死，蘋果就有活力，就會吸引無數“果粉”。

　　創新其實是一個老掉牙的話題，但它正是我們最缺的。當中小企業融資難，在生存線上苦苦掙扎時，它們無法創新；當壟斷企業不斷大發橫財、地位一再強化時，它們沒有動力創新。而且在特定時期，壟斷企業越強大，就越擠壓中小企業的生存空間。去年8月底，全國工商聯公布的數據顯示，中國500家最大的民營企業的利潤加起來還不如兩家最能賺錢的央企。再考察中國企業500強排行榜可以發現，雄踞前列的幾乎都是壟斷性國企。而世界企業500強中利潤率最高，主要是高科技產業和服務業為主的企業，其創新能力十分強勁。也許，這正是令國人憂慮之處。

　　值得一提的是，蘋果公司發大財，我們只能“啃”蘋果，也渴望“啃”蘋果。正如報道所稱，蘋果的魔力不限于賺錢，更在于對其營造的產業生態超強的影響力。從軟件到硬件，產業鏈上下游各環節上，諸多公司的命運甚至由它左右。“啃蘋果”是所有人都想做的事，得之則榮，弗得則損。在代工業領域，鴻海、廣達去年均因蘋果訂單而業績大漲，而沒有“啃”上蘋果的仁寶則陷入衰退。

　　早就有人說過，“與世界500強相比，我們投入多，收益少；干得多，收益少；我們賣產品，他們賣品牌；我們賣力氣，他們賣知識；我們賣市場，他們賣技術；我們賣資源，他們賣文化；我們人賺錢，他們錢賺錢。”如果沒有創新，談何世界市場的話語權？

　　喬布斯賣蘋果，我們“啃”蘋果；喬布斯創造蘋果，我們追隨蘋果。中國的喬布斯在哪里，我們的蘋果何時面世？