“每年的這些日子,總有一個幽靈使大作家們感到不安。這個幽靈就是諾貝爾文學獎。”今年,這個幽靈不僅有花落誰家的獎項猜想,更促使新媒體之間競相猜測,終鬧“烏龍”。按自己的想象播報“敘利亞詩人阿多尼斯獲獎”,很快就被證偽了。新聞逆轉的背后,折射出新媒體尤其是自媒體的生態亂象,應該引起關注。

　　近期,最為典型的亂象之一,莫過于微信公眾賬號的“刷量”現象。動輒10萬+的閱讀量、上萬的點贊數,曾經讓很多微信公號在短時間內創造了自媒體發展的“速度神話”。然而,瀏覽量、閱讀量、點贊量就像吹起來的泡泡,越來越大,突然就破了。戳破“泡沫盛宴”的不是別的,就是刷量工具的意外失效。很有諷刺意味的是,工具雖失靈,在刷量產業鏈中還有真人代刷的“升級版”。需要追問的是,自媒體遍地開花,究竟是“以量取勝”還是“品質為王”?究竟是重平臺誠信還是重平臺流量?

　　類似亂象,只是新媒體“野蠻生長”的一個側面。與“刷量”同在的,諸如傳播謠言、誘導分享、隨意抄襲、擦邊直播等,不同的媒體平臺似乎都是“不走尋常路”。歸根結底,新媒體尤其是自媒體領域,已經成為一個異軍突起的新生地帶,既是流量池又是數據庫,因為有意想不到的“變現”能力而被惡意“透支”了。

　　有人說,刷量刷不出來品質、刷單刷不出來真誠,應該讓誠信者體面生存。道理不假,可現實有其殘酷性。因為“看量下菜碟”,不上榜就很難在競爭中存活;由于刷量成本低、監管弱,不參與就意味著落人一步;受制于流量換效益的壓力,不營銷出“虛假繁榮”也很難吸引客戶……自媒體的投資者、運營者和刷號公司形成了“利益同構體”,互為受益人,想象中的美好最終屈從于現實中的利益。

　　當自媒體被經濟利益誘惑、被資本投資綁架時,不管是“去虛火”還是“打內鬼”,注定是一場平臺監管、法律規約、生態凈化的持久戰,也絕不是簡單地倡導“原創、品質、誠信”這樣的原則就能回歸新媒體的初心。更甚者,如果這樣的自媒體亂象愈演愈烈、不能得到及時遏制的話,難免會出現“劣幣驅逐良幣”,不僅讀者或用戶難以接受到真正有價值的產品,而且會破壞新媒體領域的創新、創業氛圍。

　　市場有市場的邏輯、媒體有媒體的邏輯、法律有法律的邏輯,三者統一于自媒體發展才是正道。猶如媒體市場不排斥原創內容、創新形式、前沿技術等支撐,而且也能由此贏得市場和消費者的青睞;法律領域當然禁止一些媒體的不法行為,不管其有無市場價值。從這個意義上說,自媒體亂象從根本上,就是沒有遵循媒體發展規律、沒有沿著市場競爭的正軌、沒有在法律允許范圍內前行的結果。

　　破題之后在于解題。自媒體亂象不是靠呼吁平臺自律、行業監管就行,最重要的還是依法治理。不過,新問題未必能找到既定的法律條文,甚至有些情況是首次出現。如何在立法上跟進、在法律適用時得當、在適用罪名時清晰、在處罰量刑上準確,也是新的考驗。就像曾喧嘩一時的“快播案”、最新遇到的“網絡刷單案”,都不難看到依法治理自媒體亂象的緊迫性。

　　這是新媒體的黃金時代,也是技術與法律較量的角力時代,更是媒體空間與公共空間的融合時代。從線上到線下,新媒體的社會動員能力在增強,不能放任自流。正如習近平總書記在中央政治局第三十六次集體學習時指出的,要發揮網絡傳播互動、體驗、分享的優勢。唯有此,才能凝聚社會共識,共同畫好網上網下的“同心圓”。